当前，下午茶正成为填补非正餐时段的重要消费场景，“早咖午茶”正成为年轻消费者的日常习惯。近日，旺旺浪味仙携手益禾堂，联合美团闪购“超级CP日”营销IP发起主题活动，以场景共创撬动年轻消费市场，为膨化零食品类拓展下午茶赛道探索出新路径。

此次跨界并非简单的品牌标识叠加，而是基于消费场景的深度契合。浪味仙作为旺旺集团旗下薯制品品牌，凭借独特的双螺旋造型与丰富口味，在年轻群体中积累了较高品牌辨识度；益禾堂作为深耕年轻市场的新式茶饮头部品牌，全国门店超8000家，核心客群覆盖学生与都市白领，双方受众高度匹配。

瞄准夏季消费者偏好清爽口味的特点，双方联名推出黄瓜味螺旋薯卷，延续浪味仙经典造型，融入黄瓜清香，搭配益禾堂招牌薄荷奶绿，形成“零食解馋+茶饮解渴”的组合，精准契合年轻人午后放松的需求，让产品自然融入日常消费选择。

渠道端，益禾堂全国超6000家门店同步上线联名下午茶套餐，浪味仙借助茶饮门店网络快速完成线下规模化铺货，直接触达全国高频茶饮消费人群，实现新品在茶饮场景的高效渗透。线上依托美团闪购的即时零售生态支撑。活动期间，平台通过开机屏、首页顶通等核心资源位实现全链路曝光，搭配0门槛抽奖、6660份免单等权益拉动用户下单。线下门店承接日常流量、线上平台集中释放资源，双方合力构建从认知建立到购买转化的完整闭环。

为深化消费者心智，活动同步延伸线下体验边界。广州核心商圈落地主题快闪店，设置清凉感主题装置与趣味互动，让产品风味从宣传描述转化为真实感知；广东、湖南等四大区域超百家主题门店同步焕新，消费者购买联名套餐可获联名杯套、手机支架等限定周边。线上则联动小红书多类型达人，围绕职场下午茶、居家休闲等真实场景创作内容，推动品牌内容圈层穿透，将“茶饮+零食”组合转化为更具生活感的日常选择。

业内人士表示，此次联名本质是一场围绕下午茶场景的消费共创。未来，随着即时零售生态不断完善，围绕细分消费场景的跨界创新有望持续涌现，为消费市场注入更多活力。

编辑：宋杰