近日，市场监管总局发展研究中心在京召开中国化妆品行业高质量发展相关问题研讨会议，发布《中国儿童化妆品行业发展研究报告》（以下简称《报告》）。来自中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心、北京市市场监管综合执法总队、深圳市计量质量检测研究院、北京工商大学，市场监管总局发展研究中心美业和大健康专家委员会化妆品分委会秘书处、广州海龟爸爸生物科技有限公司等参加了研讨会。

儿童化妆品预计突破500亿

通过文献研究、现场调研、专家研讨等方法，《报告》充分展现了中国儿童化妆品行业发展沿革、现状，提出未来趋势与发展建议。《报告》指出，随着我国经济社会快速发展和“精致育儿”理念的普及，儿童化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。

2025中国儿童化妆品行业发展研究报告

随着化妆品监管体系不断完善，注册备案制度改革不断深化，我国儿童化妆品安全形势稳中向好，市场规模迅速增长。同时，随着精致育儿和消费升级的转型，儿童化妆品规范化程度显著提升，日益满足多元化的消费需求。相关数据显示，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长 6.3%，其中婴幼儿护肤品占比72%。到2025年，儿童护肤品市场规模预计突破 500 亿元，儿童彩妆市场规模突破200亿元，从2019到2024年，儿童化妆品年复合增长率超 20%，增速远超成人护肤品市场。

《报告》指出，儿童化妆品行业发展，在政策维度实现全生命周期监管体系的构建与深化，在法规维度实现技术标准与合规要求的全面升级，在市场维度实现规模扩张与结构升级的双重演进。经过起步探索、初步发展与竞争萌芽、高速发展阶段，现已进入多元化竞争格局与高质量发展阶段，儿童化妆品政策与法规环境不断优化，市场规模不断攀升，竞争格局呈现出国内外品牌共存的势态，如以海龟爸爸等为代表的新兴国货品牌为不断涌现，凭借更为灵活的市场策略和创新的产品理念，通过科研创新、质量风险管理、差异化定位等方式，市场竞争力不断提升。据不完全统计，2025年，儿童防晒市场实现跨越式增长，线上儿童防晒产品GMV达18.3亿，海龟爸爸线上儿童防晒产品GMV体量达8.2亿，占据儿童防晒行业半壁江山。

图片来源于《报告》

科技创新成为第一生产力

《报告》从产品与技术角度，分析了儿童化妆品创新趋势，指出中国儿童基础研究与数据库建设是产业创新的基石，要做好技术研发与创新，实现产品创新与差异化，优化儿童化妆品安全性与功效评价方法，做到包装设计安全化趣味化等。从核心消费群体特征画像、需求分层与差异化分析、消费者对儿童防晒的认知、使用习惯与误区等方面，开展了消费者洞察与行为研究。从合规实践与管理创新、精准定位于价值输出、透明沟通与消费教育、行业风险与挑战等方面，开展了企业创新与品牌文化研究。

与此同时，以创新破解“市场发展先行、科研支撑滞后”的结构性矛盾，行业也已经行动起来。以参与此次报告研究的企业代表、也是总局发展研究中心儿童化妆品行业共研单位和重大项目战略合作研究单位的海龟爸爸为例，报告将其在技术创新和质量管控等方面的多项实践纳入代表案例，展示了国产儿童护肤品牌的高发展成绩。

“SCIENCE-LED”科学功效研发体系

据介绍，海龟爸爸以对儿童皮肤的深入研究为基础，建立国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室——羲和实验室，联合浙江清华长三角研究院共建“亚洲青少年皮肤基础研究数据库”，首创“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，构建了“产学研医”深度融合的一体化创新生态。通过“医研共创”的核心驱动，海龟爸爸将造手机领域的材料结构改性技术，首次跨界应用于防晒剂研发，推出新型二维片层二氧化钛技术，攻克了物理防晒“假白”与“高渗透风险”的行业长期痛点，收录国际材料学顶刊《Nano-Micro Letters》（影响因子36.3），被评价为“重新定义防晒设计”的重大进展和“中国隐形防晒超膜”。

图片来源于美联社、新华社客户端节选

质量管控是企业发展的根本，《报告》特别提到，企业应将合规压力转化为创新动力，实现从“被动应对监管”到“主动挖掘风险改善质量体系”。目前，海龟爸爸已将《化妆品生产许可工作规范》中对质量风险管理的“推荐项”作为“强制项”，并参考药品行业MAH制度以及质量风险管理，建立起全生命周期的质量管理体系，涵盖原料、包材、半成品、成品等多个节点。数据显示，海龟爸爸2024年年度投诉率下降15.2%，产前S/A/B等级质量风险关闭率达到100%。

多方联合推动高质量发展

去年7月，国家药监局发文强调，针对儿童化妆品将加强全生命周期质量监管，督促引导企业全面落实主体责任，强化质量管理体系有效运行，实现儿童化妆品高质量发展和高水平安全。《报告》指出，中国儿童化妆品行业产品呈现“分龄化、场景化、智能化”趋势，其中，场景化创新已经成为儿童化妆品品牌打破同质化竞争，深入洞察用户真实需求的关键路径，要从渠道多元化私域服务、文化浸润价值丰富、社会责任与可持续发展等多个方面发力，推动行业进入一个以消费者信任为核心、数据驱动、兼具温度与责任感的新阶段。

会上，广州海龟爸爸生物科技有限公司联合创始人陈学耀表示：“作为深度参与到这份行业报告的共研单位和一线企业，我们更深刻地体会到，只有将企业的微观实践融入行业发展的宏观蓝图，才能真正推动产业走向高质量、可持续的未来。我们也呼吁，在标准制定与政策落地中，越来越多的有担当的企业参与到创新实践中来，在质量安全社会共治中承担更多责任，与社会各界共同守护儿童健康。”

海龟爸爸联合创始人 陈学耀

展望未来，《报告》指出，为推动行业持续健康发展，需进一步强化监管体系的法治化与国际化建设，以技术创新融合突破核心瓶颈，加大成分与溯源体系建设，重构儿童化妆品全生命周期质量管理体系，在研发与质量的双轮驱动下，深入开展合规实践和管理创新，助力民族品牌加速全球化布局，通过线上线下融合构建无缝化消费生态，共同推动中国儿童化妆品行业持续健康发展。

编辑：贾璇