为了解当前中国消费市场消费方向，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查2025年二季度调查结果于7月22日发布。

报告数据动态来看，最近三个季度消费意愿指数已处于企稳阶段，增加收入、稳就业稳增长、完善社保是消费者愿意多花钱的前提。其中市场上“消费品以旧换新”政策成效在加强，同时值得警惕的是超半数受访消费者认为物价“偏高”，在CPI同比下降的背景下，这表现出消费者对商品降价的惯性期待，这容易形成内卷式竞争的市场背景。立信数据相关负责人表示，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，调查采取分层随机抽样的方式进行。

调查结果显示，消费者对当前家庭经济状况基本满意，预期家庭经济状况趋于改善，当前消费者消费意愿基本平稳，未来消费支出计划处于筑底企稳区间。城乡消费者及不同收入群体间的消费意愿差距呈扩大态势。

在房地产消费领域，自 2024 年下半年促进房地产市场止跌回稳一揽子政策出台以来，消费者认为房地产市场出现了积极改善现象。

日常消费领域，消费者家庭日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。数据结果显示，消费者储蓄意愿再创新高这一现象值得关注，“Z 世代”年轻人与“年轻的”银发族形成旅游需求的双轮驱动；减轻房贷压力有助于推动消费；完善医疗保障对于提振消费意义重大。

文旅休闲消费需求稳健，未来半年消费者旅游预算有所提升；消费者较为青睐自然风光与文旅融合；乡村游充分展现出“距离产生美”的特征；消费者在选择旅游目的地时存在就近原则；注重自由、灵活、沉浸、放松的出游方式成为当前旅游的主流模式。

汽车消费方面，在汽车厂商降价促销、国家补贴力度加大等因素影响下，汽车消费意愿有所回升；消费者对新能源汽车喜好的结构变化可能会影响汽车产业结构的变化方向；10- 20 万元的中价位车型依然占据市场主流地位，但市场集中度有所降低；国产品牌车、SUV 依旧是消费者购车首选，但从消费意愿来看，国产车扩张态势或会有所放缓。

银发经济方面，超七成老年消费者认为自身健康状况较好，但健康状况随年龄增长呈现出明显下滑态势；老年消费者花钱比过去略显谨慎；超七成老年消费者选择居家养老，一线城市选择入住专业养老机构的比重明显超过其他城市；老年消费者当下最关注的是身体健康和亲人的陪伴。

对于调查数据结果，中国中小商业企业协会执行会长任兴磊认为，消费市场目前呈现出复杂多元的态势。随着签证政策优化和离境退税政策在全国推广，不少重点商场外国游客消费意愿增长。同时内需潜力也在持续释放，消费动能长线回稳态势。但他认为，企业也应清醒认识到，消费市场也面临着诸多挑战，市场整体信心有待进一步恢复。

立信数据总经理张鸿翔认为，我国经济运行平稳，新动能不断发展壮大，但外部环境错综复杂，不稳定不确定因素多，同时内卷式竞争加剧应引起全社会关注。

立信数据院院长潘建成则建议，要多措并举稳定消费者预期。持续加大宏观经济政策实施力度尤其是财政扩张和宽松货币的力度，贯彻落实中央关于整治内卷式竞争的政策举措，结合微观层面的品牌创建活动，走出内卷式竞争的恶性循环。积极推动股市回暖，通过财富效应稳定消费者对于市场和经济发展的乐观预期。

他认为，民营经济发展与消费者收入增长、就业稳定高度相关，应该保护民营企业财产安全和民营企业家人身安全，杜绝各类市场竞争中对民营企业的歧视行为，充分焕发民营企业发展活力。

其中对于餐饮消费，潘建成提醒当下餐饮业出现了现实困难，要释放消费者正常、健康的餐饮消费需求，促进餐饮业的平稳发展。

他还建议适当延长法定节假日时间，推进文旅产业的发展。同时重视老龄化，加强全社会对老年人的关爱行动，倡导“常回家看看”的中华传统文化，提高农村居民养老保障水平，加大智慧养老基础设施建设力度，共同促进老年人幸福指数提高和消费意愿提升。

编辑：石青川