6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元，成为河南新首富。与此同时，泡泡玛特旗下IP——LABUBU，这个潮玩界的宠儿正凭借独特的“丑萌”形象，在跨界联名的道路上一路狂奔。

见到过普通版的LABUBU，你是否见过其与可口可乐、vans联名？

从服饰到动漫再到饮品，LABUBU的联名似乎只有想不到，没有它做不到，最近《金融时报》记者发现，LABUBU与各地文旅开启了一波意想不到的“碰撞”。

5月14日，有网友在抖音上发布了一条在蟳埔渔村找阿嬷给自己的LABUBU簪花的视频一时间火遍全网，截至6月9日，记者发现该视频点赞量已经高达161万。视频一发，网友们纷纷带上自己的LABUBU前去“造访”，出现了各种各样的“簪花BUBU”。

热潮之下，记者发现，泉州文旅官方快速响应，将这波新奇的联动持续推向热潮。5月中旬，泉州文旅在官方微信公众号发布消息送出10份“簪花LABUBU”。这一跨界联动，巧妙地将LABUBU的现代潮流感与泉州簪花的古典雅致相融合，形成了强烈的反差萌，极大地激发了年轻人的审美兴趣和社交分享欲。

无独有偶，LABUBU与惠安文旅的联动同样精彩。巴掌大的LABUBU玩偶身披惠安女服饰，传统与潮流在此碰撞出绚丽的火花，让惠安的非遗以一种全新的、极具吸引力的方式展现在大众面前，也为非遗的传承和发展注入了新的活力。

2025年《政府工作报告》将“大力提振消费”作为首要任务，并提出“创新和丰富消费场景”“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。可以看到，在当今的消费市场，IP跨界联名正成为激发消费活力、推动产业创新的重要力量。

IP跨界联动何以能够对提振消费产生影响？

在业内人士看来，主要有以下几点。首先，它满足了消费者求新求奇的心理需求，带来全新的产品设计和消费体验，给消费者带来新鲜感和惊喜感。其次，IP联名可以借助双方品牌的影响力，实现优势互补，扩大受众群体。再者，IP跨界联名有助于提升品牌的文化内涵和情感价值。在消费升级的大背景下，消费者越来越注重产品背后的文化和情感因素。通过与具有特定文化内涵的IP合作，品牌可以赋予产品更多的故事性和情感共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

当地方文旅与潮流IP的跨界实践在市场中不断掀起声浪时，记者关注到，地方政策层面也在强调与知名IP的跨界合作。

6月9日，北京市商务局等4部门印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，方案中提到“激发国潮品牌活力。鼓励老字号与知名IP跨界合作”。老字号拥有深厚的历史底蕴和品牌积淀，而与知名IP跨界合作，能够让老字号以全新的形象出现在消费者面前，吸引年轻消费群体的目光。

记者注意到，百年民族珠宝品牌老凤祥与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》跨界联名；以“千层底”布鞋闻名的老字号内联升也与《迪士尼》《愤怒的小鸟》《王者荣耀》等国内外知名IP开展合作。可以看到，通过文化IP开发实现品牌价值外延，构建“老字号+”生态，将消费场景转化为代际对话的现场，进而让品牌和年轻人真正地玩在一起。

在新消费、新场景、新服务的当下，通过IP进行多元化的表达，可以提高消费者的参与感与体验感，解决传统消费模式的痛点：当非遗能以潮玩盲盒的形式被“收藏”，当老字号以新形态被“熟知”，消费场景便不再是单一的交易场所，而成为连接传统与现代、文化与商业的价值枢纽。

展望未来，随着消费市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，IP跨界联名有望在提振消费方面发挥更大的作用。一方面，更多的行业和领域有望加入到IP跨界联名的行列中来；另一方面，随着科技的不断进步，如人工智能、虚拟现实、元宇宙等新技术将与IP跨界联名深度融合，创造出更多新颖的消费场景和互动方式。未来，应深入挖掘文化内涵和价值契合点，为消费市场注入源源不断的活力，推动经济持续增长。