为了解当前中国消费市场消费方向，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查2025年一季度调查结果于4月20日全国中小商贸流通企业服务节主会场上发布。

对比去年四季度数据，一季度消费意愿已开始回暖、消费信心有所增加，地产领域、餐饮消费等呈现一些变化趋势。值得注意的是，认为市场消费品价格偏高的人群有所下降、消费者旅游消费意愿强烈。立信数据相关负责人表示，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，调查采取分层随机抽样的方式进行。

调查结果显示，消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善，当前消费者消费意愿强度有所加大，消费者信心有望增强，但城乡消费意愿差距有所扩大。

在对消费预期影响因素方面，消费者认为当前市场消费价格偏高的比重有所下降，对当前消费环境的满意度出现回升。不过，仍有超过半数的消费者认为当前市场消费价格偏高。

由于消费者对价格敏感，在价格透明度不断增强的趋势下，商家降价促销对消费者有一定的吸引力，但从另一角度看，这也在一定程度上加剧了国内市场的内卷现象。立信数据研究院院长潘建成认为，这种内卷既影响消费者满意度的提升，也影响整体经济的平稳健康发展。

房地产消费领域，在促进房地产市场止跌回稳的政策推动下，认为房地产市场出现积极变化的消费者比重持续上升，政策成效逐渐显现，但认为所在城市房价偏高的消费者比重仍超六成。

汽车消费方面，中国汽车工业协会4月11日发布的数据显示，一季度，汽车产销分别完成756.1万辆和747万辆，同比分别增长14.5%和11.2%。其中，新能源汽车产销分别完成318.2万辆和307.5万辆，同比分别增长50.4%和47.1%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的41.2%。

一季度消费者消费意愿报告同样显示，在消费意愿方面新能源汽车渗透率在持续上升，其中混合动力车最受欢迎；受跟随性降价举措影响，燃油车需求连续两个季度回升；10~20万元中价位车型仍是主流，且集中度有所提升；国产品牌车、SUV依旧是消费者购车首选。

对于未来消费者更倾向于消费哪些领域，调查结果显示，未来半年消费者打算购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训以及休闲健身产品或服务的需求相对较大。在“消费品以旧换新”政策持续推动下，打算购买家电及数码产品的比重连续两个季度上升。

从调查结果可以看出，“消费品以旧换新”政策触达面继续扩大。家电及手机、电脑等电子产品是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品。

此外餐饮消费可能出现下滑，调查结果显示，连续三个季度消费者选择在家做饭次数增加，外出就餐和点外卖的次数减少，餐饮行业企业或需有所应对。

在消费者建议部分，大部分消费者建议通过进一步完善社保制度、加大稳增长稳就业稳外贸的宏观经济政策力度、加快促进民营经济发展、切实减轻子女培养教育负担、适时给消费者发放消费券等一系列举措提振消费信心。

为稳定消费者消费预期，潘建成认为，促进股市的回暖，遏制楼市的下跌趋势有促进作用。同时为保障中小企业利益，他还认为，应重视“内卷”问题，全力遏制“内卷“蔓延。

此外人口结构变化对消费结构变化影响显著。潘建成建议，应完善以医疗保障为突出要点的社会保障体系，积极开发针对老年人需求的产品和服务，促进银发经济的发展，同时要系统解决子女培养教育负担过重问题。

编辑：石青川