中国经济周刊-经济网讯 “这阵子是菠萝采收旺季，线上线下订单供不应求。”连日来，福建省漳州市云霄县火田镇高田村收购商林建辉的门店前人头攒动，果农们忙着卸载菠萝、排队称重，工人们有序分拣、装箱发货。农历七月前后，菠萝集中上市，以地标产品“火田菠萝”而闻名的云霄县高田村迎来一年中最热闹的时节，家家户户都因这抹甜蜜的金色而忙碌着。

被群山环抱的高田村，常年日照充足、雨量充沛、土壤富硒。这些独特的光热水土条件，非常适宜发展菠萝种植，村民们种出来的菠萝香味浓郁、果肉饱满、清甜多汁、食后无渣，征服了不少消费者的味蕾。深山育好果，奈何好果出山“行路难”。早年，由于山高路远、产业零散，果农只能赶集摆摊、沿街叫卖，高田菠萝质量虽然很好，却很长一段时间打不开好销路、卖不到好价钱。对这段困苦时光有着切身体会的果农林鑫荣说：“以前凌晨3点多，我们就要上山收割菠萝，天没亮进城赶早市，贱价卖完收工往往得熬到天黑。菠萝的闽南语音译是‘旺来’，但却没能把大家带‘旺’起来。”

“菠萝村”产业要振兴，关键在商标兴业富农。近年来，县委、县政府高度重视地标产业发展，以线下线上联动的形式，多措并举加快全县地理标志产品产业化、规模化、品牌化建设步伐，辐射带动现代农业提档升级、食品工业及电商服务业提质增效，助推乡村全面振兴。政策东风下，火田镇、村两级联合县市场监督管理局等职能部门，因地因情制宜抓好地标注册申报、品牌扶持、效益提升等环节，推动农产品树牌创牌理念扎根“三农”一线，让“火田菠萝”跻身国家地理标志产品。

摘得“金字招牌”后，技术扶持、电商带动、农旅融合等系列政策利好随即在高田村落地落实。2015年来，当地持续加大基础设施投入，拓宽进村道路，新建水果交易市场，不断完善农业配套。同时，火田镇菠萝协会应势成立，村两委成员带头创建菠萝合作社，果农抱团发展能力得到增强，菠萝运销渠道有效拓宽。尤其是近两年，随着云霄“村播+地标产品”热潮的兴起，一批外出务工青年响应号召返乡创业，让家乡菠萝搭上“云端”快车远销全国。

“县镇村三级同向发力之下，高田村的菠萝在全国各地打开市场、身价看涨，种植面积扩大到约15000亩，单斤收购价稳定在5元左右，相较以前翻了一倍。果农腰包渐鼓，越种越有信心。” 高田村党支部书记林海明这样说道。2021年，高田村获评福建省“一村一品”示范村，“火田菠萝”在十里八乡享誉盛名。以高田村为主产区，全县“火田菠萝”种植面积已发展至3500多亩，总产值可达4000多万元。

这些跳动增长的地标富民数据，也实打实反馈到林鑫荣的生活中。他笑盈盈地算了一笔细账：“如今，大家再不用起早贪黑赶早市了，家门口就有收购点、出村口就有新集市，高田菠萝卖得了又卖得好。我家近5亩的菠萝地，一年收两季，收入能达5万元左右，比外出务工挣得还多哩。‘旺来’真让咱们的生活‘旺’起来了！”（云霄县融媒体中心 郭扬 徐荫圈）

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