基本信息

书名：《绿色助推》

作者：卢乐书

出版社：中信出版集团

出版时间：2024.11

图书简介

本书围绕推动消费端个体碳减排目标，从衣食住行用游全场景描述绿色消费的路径，解读政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加环保的方向改变。本书内容分为四个部分。

首先，介绍碳中和的进程与消费端碳减排，明确数以亿计的个体每日绿色消费的意义所在。

其次，详细拆解日常生活中的绿色场景与常规低碳政策，阐述多年来政府在各个生活领域做出的宣传教育与经济激励，介绍了一个较新的概念“碳账户”。

再次，系统介绍在西方微现经济学领域中关于低碳行为的一系列研究结论。这些研究在行为经济学的助推下，验证了人们在环保行为上的群体性规律。

最后，通过国内某碳账户平台的实际运营设计，在大数据的帮助下进行了科学严谨的田野实验研究，验证并解读前述助推理论的实际效果，为以碳账户为代表的数字经济下的绿色低碳政策工具提供了现实可行的设计方案。

北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫称，该书结合中国碳账户实践案例，阐释了经济学理论在碳账户金融科技中的应用，并探讨了以此提升人民社会福利的潜力。作者从具有主观能动性的经济个体出发进行分析，让我们看到以卢乐书为代表的绿色经济学研究者，立足人与自然和谐共生的统一性，为建设“以人为本”的生态经济学所贡献的智慧。

作者简介

卢乐书

· 香港大学管理学博士在读，香港科技大学经济学硕士。

· 具有十余年境内外金融从业经历。现任中国银行业协会绿色信贷专业委员会常任委员、中国环境科学学会环境经济学分会第五届常务委员。

· 著有《碳账户》（2023年，中信出版集团）。

目 录

推荐序一 解振华/3

推荐序二 林毅夫/7

前 言/11

第一章碳中和与消费端碳减排

一、碳中和背景 / 004

二、消费端碳减排 / 016

第二章绿色消费场景

一、绿色消费的概念 / 028

二、绿色消费场景变化 / 030

第三章促进绿色消费的政策思路

一、传统促进绿色消费的方式 / 077

二、碳账户实践 / 122

第四章绿色助推

一、绿色行为的决策机制 / 148

二、绿色助推：行为经济学下的解题思路 / 170

三、绿色助推的具体方式 / 172

四、绿色助推与传统方法相结合 / 204

五、绿色助推的伦理争论 / 209

第五章大数据下的助推实验

一、碳账户与绿色助推 / 221

二、研究一：探究生态反馈的有效性 / 227

三、研究二：认知助推与内在动机 / 239

四、研究三：经济激励与情感助推 / 249

五、研究四：探索更有效的情感助推方式 / 257

六、研究小结 / 268