《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中，明确了成都建设世界文化名城的目标；在建设世界文化名城的过程中，老字号的贡献与作用必不可少。老字号是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，拥有世代传承的独特产品、技艺和服务。每个“老字号”都是一段历史，是优秀文化在当今时代的具象化。
中国文化领域百年老店，素有“北有荣宝斋，南有诗婢家”之说。作为字画装裱坊的“诗婢家”，是成都著名的文化百年老店，是传承天府文化的一张城市名片，其精湛的木版水印工艺堪称中华一绝，不仅如此，其金石印章和文房四宝也广受书画家、收藏家所青睐。蕴藏成都人文化基因的“诗婢家”，是成都近现代美术史上的活化石，也是巴蜀文化中的稀世瑰宝。
置身于逐渐远离文房四宝的多媒体时代，“诗婢家”如何在秉承传统、弘扬天府文化的同时，又与时俱进，探索适应新时代的文创之路，从而为当下成都生活美学再添一道靓丽的繁花胜景？“诗婢家”的传承人，成都诗婢家文化有限责任公司执行董事柏添给了我们答案。
“诗婢家”于1920年由郑次清先生所创，这三字的典故源于《世说新语》中东汉大儒郑玄家的婢女皆精通诗书之典故。1937年抗战爆发后，不少书画名家来到成都避难，“诗婢家”精湛的装裱得到了名家们的青睐。“七分书画三分裱”，很多书画大师对“诗婢家”精致的装裱、精良的笔墨以及温婉的服务均称誉有加。于右任题写“成都诗婢家诗笺谱”；谢无量赞其“精镌笺谱，深得古意，大雅君子当有取焉”；著名学者邓云乡誉：“成都最出名的是‘诗婢家’的水印诗笺”……书画名家争相购买、文人雅士竞相收藏，一时间洛阳纸贵。
“诗婢家”名动巴蜀、享誉全国，一度是成都“五老七贤”曾奂如、方鹤斋、赵熙、尹仲锡、林山腴、刘豫波等名流的聚会雅地，也是南往北来书画大师的唱和之家。徐悲鸿、张大千、董寿平、赵云、马万里、丰子恺、郑曼陀等人均为“诗婢家”的常客。
百年底蕴，流芳吐纳，诗婢家为四川乃至全国的文化人、文化产品提供了一个交流和展示的场所，成为成都传承天府文化的一张城市名片。
作为百年文化品牌“诗婢家”的执行董事，柏添曾就读于加拿大滑铁卢大学数学系。2016年回到成都后，就带领“诗婢家”在原有的拍卖、美术馆及文房四宝业务基础上，进军文创、艺术策展、教育培训、白酒等领域，策划并执行《张大千诞辰120周年纪念展》、《成都画院40周年纪念展》、《郭强百铭百刻百砚展》等，取得不菲成绩。
想要摘掉“老派”的标签不是一件容易的事，其根本还是要在产品上做文章。其实，柏添早在2015年就开始想着怎么通过文创产品来让“诗婢家”这个百年老字号更好地传承下去。
一提到成都很多人就能想到火锅、蜀绣、大熊猫等代表符号。所以柏添与团队将传统的文化元素与熊猫元素相融合，赋予文创产品新的设计。设计出了一款留着胡子、憨态可掬的大熊猫形象。而这只大熊猫胡子上还有一颗从它记事起就一直戴着的念珠，每当它在欣赏书画的时候，只要用爪转动那颗念珠，它就可以穿越到画中的世界，开启它幽游的奇幻旅程。
“诗婢家”也将自己独自设计的文创熊猫起名叫——黑白月。这只熊猫的名字来源也有出处，源自苏轼《龙尾石月砚铭》的名句：“萋萋兮雾縠石，宛宛兮黑白月。”熊猫是成都认知度最强的文化符号之一，为了让这只黑白熊猫能够体现出诗婢家的书画特色，他们为“黑白月”设计了一个特殊的身份：现代画院中的书画管理员。
设计了黑白月这个熊猫爷爷的形象后，“诗婢家”为黑白月所设计的文创大多与书画相关，比如黑白月穿越进书画的明信片，黑白月的墨盒、镇纸等等。
柏添设计这一系列黑白月熊猫文创产品的初心就是为了让游客在购买文创后，能够把成都带走。
不仅仅有一系列黑白月的产品，柏添还依托诗婢家的艺术底蕴开发了系列文创酱酒，将诗书画印融入产品的包装设计里面，借助“一诗一画一酒”的新消费场景，让消费者在饮用的时候体会到高山流水的境界，体会到文人雅士的乐趣，体会到诗婢家独有的文化艺术特色。
一座城市形象的塑造，不仅仅表现为鳞次栉比的高楼大厦和车水马龙的经贸交流，更表现为深厚的文化底蕴和文化魅力。成都在全国省会和副省级城市首个发布了《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》中提出，到2025年，天府文化的创造力、传播力、影响力持续提升，产业增加值占GDP比重超过12%，加快建成具有全球影响力的世界文化名城，为建设践行新发展理念的公园城市示范区和独具人文魅力的世界文化名城提供有力支撑。
柏添认为成都建设世界文化名城的“底气”十足，一是来自成都厚重深远的文化底蕴。成都拥有4500年文明史，2400多年建城史，城址未徙，城名未易，在成都城市发展的时间轴上，文化的脉络从未断裂。从金沙遗址“飞出”的太阳神鸟，到“三顾频烦天下计”的风云际会，再到“自古文人皆入蜀”的文学高地，成为首批中国历史文化名城之一和十大古都之一。
二是来自古今交融的城市气质。在成都，美术馆的大作和艺术区的涂鸦各有魅力，川剧变脸与现代街舞相互交融、咖啡与花茶喝出休闲巴适。近两年，成都还有了一个新标签——“网红城市”。而这些归根结底，还是源于文化的独特魅力。
三是来自开放创新的文化自信。成都的创新因子自古有之，成都是全世界最早出现纸币的城市，成都有中国最早的地方志《华阳国志》，成都有中国文学史上的第一部词集《花间集》……然而，成都从不止步于此，城市文化在不断创新发展中更加灵动鲜活、熠熠生辉。
“诗婢家”是一个百年老品牌，需要进行创新，在数字文化创意产业发展中进行破圈，柏添希望通过新国潮、新国风的赋能，让老品牌焕发新的活力，让诗婢家在新时代中再次成为成都的文化名片。近几年来，诗婢家也在尝试进行数字化转型，让百年老字号有了更多新面孔。例如，“诗婢家”依托于三国元宇宙，发售熊猫IP“黑白月”及艺术品类的数字藏品。同时，进驻三国元宇宙，开设了三国元宇宙首家品牌店。柏添现在将更多关注元宇宙赛道，利用科技赋能文创，打造文创元宇宙，建立一个平行于现实的虚拟文创世界，实现文创产业数字化转型，抢占文创新赛道，实现数字文创发展城市目标。
