7月20日，红豆集团第26届红豆七夕节启幕。本次活动以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，开启为期一个月的七夕红粉季，活动持续至8月23日。

从2001年创办至今，红豆七夕节已走过26个年头，从一场企业自发倡导的文化活动，成长为广受认可的中国情人节，更成为红豆品牌文化版图中最为厚重的一笔。

文化搭台：以愚公之志 复活一个被遗忘的节日

故事始于1999年，红豆创始人周耀庭问小孙女知道哪些节日，得到的答案里满是圣诞节等西方节日，却独独遗忘了清明、端午、七夕这些属于中国人自己的传统节日。

一颗忧虑之心，催生了一份民族担当——红豆在“红豆”与“七夕”之间找到了“相思”这一文化共通点：红豆是象征爱恋的相思之物，七夕则是情人相聚的日子，其鹊桥相会的美好传说，本就具备“中国情人节”的文化内涵。

于是，红豆人用五个“五年计划”，把七夕节弘扬起来，因为这是民族责任，值得坚持。2001年，首届“七夕·红豆相思节”笔会在太湖之滨拉开序幕，以唤起国人对传统节日的重视与自信。

26年来，红豆以王维诗词中的“红豆”为文化符号，通过诗歌朗诵、民俗论坛、情歌大赛、20万大奖寻找当代王维、征集最美爱情故事等丰富形式，持续为传统七夕注入时代元素。

2010年，“红豆七夕节”被中宣部等七部委列为“我们的节日”，七夕的复苏，正是对红豆十年坚守最大的肯定。

经济唱戏：让文化IP成为品牌增长的新引擎

红豆人深谙：弘扬传统文化与提升品牌价值，从来不是二选一，而是双赢。正如红豆人所言——“品牌的一半是文化，另一半是技术，没有文化的品牌，最多只是一个知名的概念和外壳。”

26年的坚守，让“红豆七夕节”找到了真正的“流量密码”和“出圈IP”，实现了与受众之间的情感连接。

红豆集团将这一文化IP深度转化为商业动能：在“红豆七夕节”广受认同的基础上，集团把节日移植到电商平台，打造七夕情人网购节，以浪漫风格和优惠举措吸引年轻消费者，推动网销业务发展；旗下红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺、通用股份等子品牌纷纷联动，在七夕红粉季期间围绕“舒适”调性花式宠粉，撬动零售业务新增长点。

今年第26届红豆七夕节，红豆股份以“舒适即深情”为核心叙事，构建“一件衬衫的69年情书”“中国情人节，不止一种巧”等三大内容IP，将千年乞巧之“巧”与今日产品面料研发、版型打磨之“巧”巧妙呼应，在彰显文化自信的同时，也突出了技术自信。

线上线下联动的七夕宠粉季、抖音视频号的七夕文化全民科普、微博话题互动与联名产品，让传统文化与现代商业进一步融合，实现文化传承与商业价值的双赢。

26载矢志不渝，红豆集团以一场节日的坚守，让传统七夕在现代商业文明中焕发新生——这既是对中华文化的深情致敬，更是一家民族品牌的文化自信与时代担当。从寻找当代“王维”到诗歌笔会，从情歌大赛到大型七夕晚会，红豆七夕节始终坚持守正创新，成功打造兼具文化底蕴与品牌影响力的标杆节日IP。（肖大）