2026年的618电商大促，风向正在发生微妙而显著的变化。与往年“全网最低价”的喧嚣和繁琐的满减公式不同，今年各大电商平台不约而同地将目光投向新品牌与新品类。电商直播正从单纯的价格竞争，转向对品牌供给端增量价值的深度挖掘。

谦寻旗下蜜蜂惊喜社的618打法，就印证了这一点。

今年淘宝618期间，蜜蜂惊喜社始终坚持以消费者为核心，依托AI全链路精细化运营、差异化专属货盘、场景化内容创新三大打法，实现稳健、高质量的业绩增长。本次大促助力众多新锐国货品牌实现销量跃升，覆盖美妆、数码、箱包、家居日用、非遗文创等多个赛道，尤其在食品、家居日用领域，形成了鲜明的差异化竞争优势。

本次大促的核心增长动力之一，是对新品牌、新品类的深度挖掘。为保障大促货品品质与价格竞争力，蜜蜂商务团队提前数月对接品牌方，敲定专属权益与价格优势，并联合直播间试样团队开展多轮盲测，从口味、质感、使用场景等维度站在用户视角测评筛选，以真实使用体验为标准把控选品。这套严谨的“实测验证”选品机制，精准契合大众真实消费需求，不仅夯实了直播间货品口碑，更助力大批新锐国货品牌实现从0到1的销量突围。

食品赛道的表现尤为突出。借助夏季消费热潮与端午节点双重风口，团队精准预判市场趋势，重点布局低温奶、冰淇淋、卤味零食、小龙虾等夏令爆款，同时深耕端午礼盒、节庆酒水、礼赠牛奶等刚需品类，并推出两场端午专属直播专场，精准匹配消费者阶段性、场景化消费需求。认养一头牛作为早期借助薇娅直播间出圈的国货品牌，本次大促蜜蜂直播间针对性优化专属带货机制与货品组合，最终该品牌全品类在本次618期间整体销量实现突破，牛奶、冰淇淋多款热销品上线即热销。锋味派烤肠、伊利等多款产品上线即售罄。

亮眼的成绩背后，谦寻AI全链路技术的深度赋能提供了核心支撑。在今年的618中，AI已成为电商直播的经营基础设施。

在大促筹备阶段，谦寻AI系统深度解析行业大数据，精准捕捉食品赛道消费热点与用户需求偏好，为品类布局、货品筛选提供科学决策依据；直播实时阶段，系统秒级监测UV价值、转化率等核心运营数据，动态调整货品加推节奏与直播话术策略，最大化提升场域转化效率；大促结束后，谦寻AI快速完成全类目数据复盘、策略复盘，精准提炼优势与不足，助力团队聚焦内容打磨与用户精细化运营，大幅提升整体运营效率与迭代速度。

从选品到直播再到复盘，AI的深度嵌入让电商直播从一门“流量生意”逐步转向“产业生意”，这考验的不只是卖货能力，还有选品、供给、数据、履约和品牌孵化能力。

非遗文创赛道则成为本次大促的特色内容亮点，实现销量与品牌声量双向突破。5月28日，直播间推出朱炳仁铜旗下全新国风首饰品牌“也金”专场。团队深度贴合粉丝国风审美与文化消费需求，精选20余款非遗匠心新品，并特邀品牌创始人朱军岷、天猫家饰文创总经理鹤梳空降直播间，现场科普非遗熔铜工艺、解读品牌国风文化内核，以内容赋能产品、以文化提升价值。

编辑：孙冰