随着2026年美加墨世界杯拉开帷幕，赛事正持续点燃全球热情。在世界杯看台上，两位来自中国的一线奋斗者——江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南一线零售员工胡兴，受可口可乐中国的邀请来到现场。他们是中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者中的一员，长年扎根街头巷尾，是支撑中国经济活力的“毛细血管”，也是无数个为生活奔忙、为热爱呐喊的普通人的缩影。

此次邀请一线奋斗者现场观赛，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续。

可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示：“国际足联世界杯是一项全球性的赛事，但它真正的生命力来自每一个市场的本土实践。没有本地伙伴，就没有真正的全球世界杯。借助世界杯这一重要节点，我们在中国与价值链伙伴携手，为本地经济与社区持续注入活力。四十多年来，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里是我们长期深耕的主场。”

受邀伙伴代表李媛媛是江苏南京一家连锁烧烤品牌的创始人。从街边小店起步，目前经营二十余家门店，为南京当地创造约300个就业机会。她的烧烤店2025年赞助了“江苏省城市足球联赛”南京队，将体育热情转化为对本土社区的投入。

围绕球迷日常观赛需求，她与江苏太古可口可乐就球赛期间的店内装饰和互动形式进行了交流，尝试在重要赛事期间为到店球迷营造更具赛事氛围的看球环境。李媛媛认为，无论是世界级赛场，还是街边烟火小店，都是因为热爱而聚在一起的主场。

另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。胡兴从少年时期关注足球，作为无数普通球迷中的一员，他将足球的团队合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生主场不断向前。

在李媛媛和胡兴背后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，旨在将国际顶级体育资源与他们分享，让那些在街角、在巷尾、在深夜还亮着灯的小店里的人，也能站上世界级的看台。

餐饮、零售等业态是扩大内需、稳定就业的重要基础，也是中国消费市场的重要组成部分。可口可乐中国系统依托遍布全国、深入社区的分销网络，通过品牌、产品、渠道及市场支持，与价值链伙伴共同发展，持续将全球赛事资源与本土市场实践相连接。

当前，中国个体工商户总数已超过1.27亿户，带动近4亿人就业，成为稳就业和实体经济的坚实支撑。作为这一生态的深度参与者，可口可乐中国系统通过覆盖生产、物流、渠道到零售的本土价值链网络，对就业产生广泛带动。据专业咨询公司Steward Redqueen测算，可口可乐系统每直接创造一个就业岗位，可在价值链上下游带动约8个相关就业机会，总计形成超过31万个关联就业岗位。数字背后，是一个个像李媛媛、胡兴这样具体的人。

全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更蕴含在本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过17款设计，将世界杯元素融入产品之中，让消费者在每一次举杯中体验赛事氛围。

在数字化互动方面，可口可乐以中国足坛标志性人物范志毅为原型，与本土科技公司百度携手，结合AI技术打造数字角色“看球搭子AI范志毅”，通过官方小程序为消费者提供赛事播报以及围绕FIFA世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的创新路径。

与此同时，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司已成为2025年至2026年四川省城市足球联赛官方供应商。从世界杯的国际赛场，到地方城市联赛和社区足球活动，可口可乐中国将足球热情延伸至更贴近日常生活的场景之中。

编辑：侯隽