4月24日，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合调研的《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》在北京发布。报告显示，今年一季度我国消费者消费意愿创近七个季度以来新高，国家提振消费系列政策成效显现，青年群体正成为引领此轮消费温和复苏的主力军。

立信数据相关负责人表示，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，调查采取分层随机抽样的方式进行。主要为全面追踪消费者当前及未来消费意愿，深度分析收入，物价，预期等与消费相关联的关键指标。

据调查结果显示，当前居民消费信心稳步修复，消费意愿明显提升，未来计划增加消费支出的比重持续上行。消费热点加速向品质化、个性化集中，消费结构更趋理性务实，家电数码、文旅休闲、健康养生等领域需求旺盛，情绪消费、品质消费成为新亮点，消费者更愿意为沉浸式体验、产品有机认证、个性化服务买单。

一季度春季旅游消费活跃，但消费者出游半径和出游时间有所缩短，落实带薪错峰休假、推广中小学春秋假对进一步释放旅游消费潜力意义重大。

汽车消费方面，农村汽车市场需求逆势上扬，显著高于城市水平，“汽车下乡” 迎来重要窗口期。

大健康消费持续升温，近六成消费者愿意为高端健康食品支付溢价，并对 “有机认证” 表现出高度关注。

体验式消费成为消费新亮点。情绪消费、宠物经济快速崛起，近两成消费者有宠物陪伴与情感寄托类消费需求，市场空间广阔，成为新兴消费增长点。

尽管本次调查中消费者消费意愿指数创阶段性新高，但较此前高点仍有一定差距。中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成表示，一季度消费者消费意愿回暖为全年消费复苏打下良好基础，但消费市场目前依旧处于“温和回升阶段”，实现趋势性反转仍需政策持续发力。

他建议，应实施“增收与稳预期”双轮驱动，切实增强居民消费能力。多渠道增加财产性收入，通过促进民营经济发展，改善就业与收入预期，推动消费意愿从温和回升走向趋势性反转。

同时他还建议，要完善多层次医疗保障体系，扩大医保目录，发展商业健康保险，推进长期护理保险扩面，减轻家庭养老与教育负担，大力发展普惠托育和普惠养老，有条件地区进一步提高基础养老金标准。

近期中国服务业亮点较多，潘建成认为，提振消费也可以服务破局，可以服务消费为重点，打造沉浸式消费新场景，发展情绪消费新业态，推动传统与新兴服务领域深度融合。

对于民营经济方面，他建议构建“反内卷、促升级”的高质量市场生态，激励创新，引导供给提质升级，让消费者愿意并能够为真正的“好东西”支付合理溢价，从而打破“内卷”困局，实现产业与消费的良性互动。

编辑：石青川