4月11日，首届中国房地产社群峰会在南京成功举办。本次峰会由克而瑞深度咨询·普睿数智与华润置地联合主办，以“连接与生长：社群赋能地产新未来”为主题，联动NCC大会搭建跨界共创平台，汇聚行业协会、标杆房企、内容创作者等各方力量，共探社群运营精品化、平台化发展路径，推动行业从“空间运营”向“生活运营”深度转型。

当前房地产社群运营处于“实践领先理论”阶段，缺乏统一规范。针对这一痛点，普睿数智研究中心发布《2025年中国房地产企业社群运营白皮书》，提出行业系统性专业标准——“社群2.0标准”，填补理论与规范空白。白皮书梳理优秀案例，提炼可落地方法论，为房企存量竞争时代提供权威指引。

峰会联动NCC大会资源，汇聚优质小店主理人、内容创作者及房企平台，构建“内容+商业+社群”多元协同生态圈，拓宽社群运营创新边界。作为联合主办方，华润置地携核心社群品牌“润比邻”亮相。截至2025年末，润比邻已覆盖全国124个城市、1300余个项目，累计开展活动28415场，覆盖业主超85万人。该品牌深耕“内容共创”机制，招募多元主理人构建开放生态，社群活跃度与业主黏性持续提升。

多位行业大咖分享洞见。中国房地产业协会人居环境分会秘书长朱彩清指出，住区建设存在“重硬件轻软件、重建筑轻人文”问题，社群建设是破解之道，社群已成为地产全生命周期核心资产。

普睿合伙人、副总裁孟音解读白皮书时表示，行业核心逻辑已转向“产品力+服务力”双轮驱动，社群运营是破局关键。目前超60%的TOP30房企已推出集团级社群IP，社群将重构房企核心竞争力。

华润置地润比邻品牌官汪洁分享了轻量化社群运维模式，强调社群核心是对人性需求的理解。巅峰对谈环节，麓客社创中心执行理事长褚云与汪洁交流，双方一致认为社群已从“加分项”变为“必答题”。圆桌论坛聚焦“社群+”破局之道，招商蛇口、普睿数智及华润置地区域公司嘉宾探讨了利益共生、业主自治、多业态协同等实战经验。

本次峰会以实战为根基，完整呈现社群运营标准体系与全维度实操路径，为房地产社群高质量发展指明方向，助力行业实现从“空间运营”到“生活运营”的深度转型。

编辑：宋杰