本刊记者 崔晓萌

“辛辛苦苦大半年，一抄回到创业前。”这句话不少原创设计师都深有体会。

多少设计师、原创店主，熬无数个夜晚改版型、挑面料、定工艺，满心欢喜把新款上架，没几天就被全网抄款。仿品低价横飞，正品流量被截胡，销售额断崖式下跌。

这不是个别商家的遭遇，而是服饰行业长期存在的痛点。

服装行业的抄袭有多严重？一款耗时数月设计、选料、打板的设计，上架一周就能在全网找到仿款，价格直接砍半。

杭州一位原创牛仔品牌创始人深有体会。自家推出的一款废土风水洗牛仔刚上架就被抄走，仿品价格是正品的一半，当月销量直接“跳水”。服装本身季节性很强，款式被抄款盗图只能吃哑巴亏。

中国服装协会调研数据显示，小众原创商家每年因抄款损失的销售额，中位数达到15-25万元，头部品牌单店年损失甚至超过200万元。

百博智库的抽样报告显示：爆款被仿制后，正品销售额平均流失高达30%-50%。

据了解，过去，中小商家维权面临资质门槛高、预审通过率低、维权周期长的情况。从申请到成功下架侵权商品，平均要等180天，早已错过销售黄金期。高昂的律师费、较长的时间、精力投入，劝退了不少商家。有商家直言：维权比做款还难。即便维权成功，等追责结果下来，衣服也已经过季了，损失难以追回。

除了维权难，商家投诉抄款，平台下架率不足20%。侵权商家遍布各地，跨地域、跨平台追责几乎无处下手。

这些现实困难，让不少认真做设计的人，在抄袭所致的低价内卷中走得维艰。

维权难度，打下来了

面对行业痛点，淘宝服饰联合国内知识产权快速维权中心，上线服饰原创保护平台，推出一套“跨平台、周期短、低成本”的一体化保护机制。

维权范围从单一平台保护，升级为全网跨平台下架侵权商品。维权时长从180天减至20天，赶在销售旺季就能解决问题。单款维权费用从2000元降至200元，整体周期与费用降低50%以上。

平台还提供代持专利服务，让没有专业团队、没有雄厚资金的中小工作室、个体户，也能轻松用上专业知识产权保护，不用再为备案、流程、取证发愁。

“这对于我们做原创的很有帮助，本身我们店主打风格化设计，体量并不大，耗费心血设计出来的衣服被抄款后，很难追责。现在对于抄款能跨平台追溯，20天左右就能完成维权，挽回了不少经济损失。”一服饰商家表示。

让原创成为第一生产力

保护原创，不该是一句口号。为原创商家铺好成长路，是平台应尽之义。

在2026年商家大会上，淘宝服饰投入千亿流量、补贴百亿红包，覆盖10亿消费人群，全力扶植新锐原创品牌、孵化站外新商。

过去一年，平台原创生态持续向好：IFASHION风格商家连续3年实现成交双位数增长，88VIP用户渗透达73%，用户复购率超70%，核心商家留存率高达99%。CHICJOC、野兽小姐、LilylikesOnline等一批原创品牌，在淘宝实现单场直播破亿、破千万。这些成绩，凭借设计与品质，而非低价走量。

新商孵化同样成果显著。去年超6000家站外新商家入驻淘宝，覆盖红人、设计师、主播等十余赛道。新商首年破千万率达到10%，是大盘的70倍；破百万率是大盘的40倍。RAeveryday、ONEELABS等商家，短短数月就突破2000万成交，走出可持续的增长曲线。

从流量扶持到资金补贴，从店播增效到全链路工具，再到如今的服饰原创保护平台，淘宝服饰通过构建一套良性生态，让商家不用再陷在价格战里，专心把设计做好、把品质做精。

业内人士评价，此举能有效助力中小原创商家成长，推动行业从“流量战、价格战”转向“创新战、品质战”，让知识产权真正成为商家的“硬通货”。

编辑：谢玮