3月26日，特步国际（1368.HK）公布2025全年业绩。期内，集团全年营收增加4.2%至人民币141.51亿元，净利润上升10.8%至人民币13.72亿元，以专业度成功转化为市场份额，再次巩固了行业的领先地位，实现了韧性增长。同时，集团净现金大幅增长73.4%至人民币17.07亿元。

值得注意的是，过去一年，索康尼所在的专业运动分部持续保持强劲势头，收入增长30.8%至人民币16.36亿元，为特步国际的可持续发展打开了新的增长空间。此外，海外业务收入接近翻倍，其中，跨境电商在东南亚主要平台的强劲表现带动下，实现超过220%的增长。

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：“作为中国跑步第一品牌，我们的市场领导地位能更好应对外部市场波动。于2025年，集团进一步强化聚焦跑步的战略，并于中国主要马拉松赛事中保持最高穿着率，充分展现特步主品牌在专业与大众市场的广泛共鸣。通过持续提升研发能力，强化产品矩阵，配合渠道优化与直接面向消费者(DTC)模式，集团将继续提升运营效率与市场份额，并创造可持续的价值回报。”

2025年，伴随中国持续升温的跑步热潮，特步品牌影响力也持续提升，在为行业树立了新标杆的同时，助力中国马拉松事业持续向前发展。报告期内，特步已持续稳居国内各大主要马拉松赛事全局穿着率榜首，充分印证“专业影响大众”战略的成效。

目前，特步产品矩阵持续优化，以专业影响大众

例如，2025年8月，特步推出新一代冠军版跑鞋160X 7系列，该系列搭载前沿科技与高端碳板，将专业跑鞋的性能标准推向全新高度，持续助力精英运动员在国内外多项赛事中创造佳绩。同时，同属冠军版跑鞋家族的260X及360X系列也得到了跑者的认可，成为越来越多跑者提升速度训练与日常跑步体验的选择。

除专业跑步产品之外，特步也在积极拓展产品矩阵，推出更加多元且高质量的大众跑鞋产品，为不同级别的跑者创造更大价值，以扩大市场份额，巩固集团的市场地位。

资料显示，2025年，特步累计赞助了全国74场主要的跑步活动，其中包括连续17年赞助世界田径白金标赛事厦门马拉松以及多场金标马拉松赛事，通过对相关赛事的赞助与服务，为中国跑步事业的发展提供了有力支持。

在跑者层面，特步共计建设了71个特步跑步俱乐部，战略性分布在中国主要城市公园及热门跑步路线，为运动员提供全方位服务。特跑族会员可享受定制化的跑步指导、组织的跑步活动，以及充电和淋浴设施等优质便利的服务。同时，特步还通过举办专属活动、与附属跑团合作等方式，推动大众参与跑步，并持续完善跑步社群建设，致力构建更有凝聚力、更为活跃的跑步社群。

2025年，特步持续优化门店布局，以门店提升品牌形象、强化竞争优势。截至2025年12月31日，特步在中国内地及海外共有6,357家主要由授权分销商经营的特步成人品牌店铺。2025年12月，特步在上海开设了全新的高端金标领跑店，在有效强化了专业跑步品牌形象的同时，也进一步提升门店店效。

财报数据显示，2025年，电子商务业务仍是特步业绩增长的重要动力，占特步品牌收入超过三分之一。期内，特步持续优化线上销售渠道布局，抖音及微信视频号等直播平台销量持续上扬，全年实现约40%的收入增长，已成为集团高效的零售渠道。

财报显示，受益于索康尼强劲的收入增长，专业运动分部的收入同比增长30.8%至人民币16.36亿元，占集团总收入11.6%。该分部盈利能力亦显著提升，经营溢利达人民币1.14亿元，较去年同期的人民币78.2百万元大幅增加。截至报告期末，索康尼在中国内地门店数量上升至175家。

此外，迈乐一直致力于实现专业性、耐用性与全天候舒适性之间的完美平衡，为户外运动爱好者提供技术先进的服装及鞋履。通过以电商为核心增长引擎，并聚焦越野跑、徒步及户外生活三大核心产品线，迈乐将户外运动热潮转化为持续的市场增长及长期的品牌忠诚度。

依托在中国跑步领域的领先地位，特步正加速推进全球化战略。2025年，特步聚焦东南亚高潜力市场，在马来西亚、泰国、菲律宾及越南等地持续扩张，将国内成熟电商经验在当地复制，同时凭借深度本地化的产品洞察与高效履约服务体系，构建起核心竞争壁垒。

数据显示，2025年，特步位列Shopee跨境运动户外类目第一位，在TikTok Shop和Lazada平台也稳居前列，成为整个东南亚跑步品类的必选品牌，全年实现超过220%的快速增长。

此外，为进一步完善线下产业布局，构建跑圈生态，年内，特步于新加坡开设海外首家跑步俱乐部，并通过与马来西亚Bonia合作开设跑步旗舰店，成功吸引国际跑者，助力更广泛的区域拓展。

编辑：侯隽