3月22日，中国发展高层论坛2026年年会在北京钓鱼台国宾馆开幕。红牛创始公司泰国天丝集团（TCP Group）首席执行官许馨雄先生连续第二年受邀出席，并在“消费增长的新趋势和新机遇”专题研讨会上作主旨发言。

立足深耕中国饮品行业三十余年的实践积淀，紧扣2026年全国两会精神与“十五五”规划核心部署，许馨雄围绕政企协同激活消费潜力、供需两端发力推动消费提质升级提出系列行业洞察与务实建议，为护航饮品行业高质量发展、助力扩大内需战略实施贡献跨国企业思考。

天丝集团首席执行官许馨雄在2026中国发展高层论坛专题研讨会上发言

许馨雄在发言中表示，随着“健康中国”战略纵深推进，健康消费已从可选需求转变为刚性需求，成为消费升级的核心赛道。在他看来，健康饮品消费的升级，背后是基础研究与技术转化的深度支撑。为此，他建议进一步加大政策支持力度，鼓励企业增加基础研究与核心技术投入，健全产学研一体化创新体系，以产业创新适配消费升级；在法规层面，针对新原料、新功能建立科学、动态的审评机制，对安全性明确、功效成熟的创新产品优化注册流程，对既有产品迭代升级适度扩大简易变更适用范围。通过政策引领与产业投入协同发力，加速培育饮料行业新质生产力，以优质供给创造新的消费需求。

如何将居民消费意愿转化为实际购买力，是当前提振消费的重要课题。许馨雄认为，核心在于推动消费政策与场景创新深度联动，紧扣“十五五”规划打造消费新场景的部署，以场景创新激活消费潜力，让消费融入日常生活。他建议出台专项政策，鼓励消费品企业持续拓展消费机会、深挖细分消费需求，以“健康+”和“智能+”双轮驱动 激活市场活力：在“健康+”维度，推动“健康+运动、健康+文旅、健康+办公、健康+节庆”等多元场景融合，普及科学健康理念，让健康消费成为生活常态；在“智能+”维度，依托人工智能与大数据技术，精准捕捉消费趋势、优化消费体验，实现供需精准对接。

作为场景创新的践行者，天丝集团已通过打造“泰嗨”音乐节IP、布局冰雪经济、深耕节假日消费场景等多元化尝试，突破传统产业边界，将红牛能量融入大众生活的高光时刻，以场景创造需求、以体验促进消费，让消费活力持续释放。

天丝集团以创新为驱动引擎，挖掘多元消费活力

中国稳步扩大制度型开放、推进全国统一大市场建设的部署，为外资企业深耕中国市场、助力消费升级注入强劲信心。据介绍，“十四五”时期天丝集团累计在华投资43.6亿元，新建并投产的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地和天丝集团红牛饮料（广西）生产基地，不仅发挥“链主”作用，带动上下游企业集聚发展，更依托RCEP红利深化区域产业链供应链融合，为激活区域消费市场汇聚新动能。

许馨雄说，天丝集团将始终秉持“立足中国，回馈中国”的原则，紧扣“十五五”消费提质升级与培育新质生产力的核心要求，把红牛所承载的能量与活力深度对接“健康中国”战略与可持续发展目标，持续以产品创新、场景创新、产业协同助力全民健身事业发展，让红牛能量融入大众日常工作与生活，以跨国企业的实际行动持续提振消费活力，与中国市场携手共促消费提质升级，为扩大内需战略实施贡献更多力量。

编辑：谢玮