1月12日至2月1日，2026年澳大利亚网球公开赛（以下简称澳网）在澳大利亚墨尔本公园拉开帷幕。作为开年首个网球大满贯赛事，澳网以其独特的快乐氛围和高超的竞技水准，成为全球体育文化交流的重要平台。

今年，是国窖1573与澳网携手的第八年。八年潮汐往复，国窖1573的浓香与墨尔本公园的击球声，已然交织成一段关于共同成长、价值共创与文明互鉴的深厚叙事。

创新赛制引燃观赛热潮 竞技场也是文化场

当前，中国品牌正在书写以“价值账”为核心的新叙事。其深层成功，源于超越商业价值的长期主义，以及对精神契合的执着追寻。连续八年扎根于澳网的国窖1573，恰是这一转变的生动注脚。

网球运动所倡导的健康、优雅与对卓越的极致追求，与中国白酒文化中对品质的追求与对时间的敬畏不谋而合，双方的合作不仅是品牌与赛事的牵手，更是一场深度的价值共鸣。在墨尔本公园，无论是将二号球场命名为“1573球场”，还是在每一个制胜分后亮起的祝福，都是一种精神层面的对话。

深耕网球版图 从赛事参与者到生态共建者

共鸣建立了信任，而信任催生了更深层的承诺：从赛事的参与者，转变为这项运动生态的共建者。

国窖1573以本土文化为根基，实现与世界文化的双向赋能，并未止步于赛场内的品牌露出，而是主动参与到网球生态的建设中。其与澳网共同创办的“国窖1573澳网业余挑战赛”，目前已覆盖全国数十个城市，成为中国业余网球赛事的标杆，将大满贯级的专业体验带给普通爱好者。

同时，国窖1573还推动澳网亚太区外卡赛落地成都，为更多优秀的中国及亚太选手搭建了通往梦想赛场的阶梯。这些长期且实质性的投入，不仅丰富了赛事的内涵，更体现了中国企业推动全球体育文化交流的战略定力与责任感。

此外，澳网举办时间恰好临近中国农历春节，国窖1573巧妙地将“中国年”的温情传递至墨尔本公园。在今年的“国窖1573日”活动现场，非遗装置展成为瞩目的视觉焦点：国窖1573×中国琉璃烧制技艺“福光溢彩”艺术作品与国窖1573×中国传统竹编技艺“勇立潮头”艺术作品惊艳亮相，专业礼仪人员现场讲解中国非遗技艺背后的匠心故事，实现了国际赛场背景下的文化传递。

观众在与奖杯、非遗艺术作品合影的同时，还能体验极具“马年新春”特色的互动环节，与“马到成功”“马上涨球”“马上干杯”等吉祥手举牌共同合影，定格欢乐瞬间。

通过创新的“文化+体育”传播方式，中国传统非遗与美学借助体育这一世界通用语言，成为全球观众可感可知的沉浸式体验，使“中国年”逐渐成为赛场内共享的“世界节”。