2026年1月16日，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店“FILA TOPIA西安壹号”在西安赛格国际购物中心正式揭幕 。

令消费者们惊喜的是，该店以罗马古城对话盛唐长安的"双城序"为灵感，FILA首次把品牌的百年历史、文化叙事设计、场景化的空间布局以及对在地文化的创新演绎融于这家旗舰店铺，致力于为消费者们带来全新升级的零售体验。

FILA西安壹号店

四大主题重构消费体验 FILA打造理想购物新空间

在开业现场，FILA品牌菁英运动代言人王阳惊喜现身，与品牌高层共同见证了这一重要时刻 。

FILA大中华区CEO江艳在启幕仪式上表示：“ONE FILA战略的根本在于回到品牌初心，与我们的消费者深度共鸣。FILA TOPIA西安壹号作为战略下的首家全新壹号店，是我们推动‘品牌向上’、‘零售升级’的关键一步 。”

据了解，这家店的设计，核心是四个生动的主题场景。

当消费者们走进“意动永恒”专业运动区，仿佛来到古罗马。沉积岩砌成的经典拱门，坚实而厚重，诉说着品牌的意式基因。一旁，巨型雕塑《网球新章》以现代姿态，瞬间定格了竞技场上的力量。

转入“海丝逐浪”鞋履区，一艘“FILA TRI号”帆船赫然映入眼帘。它复刻了1999年意大利帆船家吉奥瓦尼·索尔迪尼驾驶该船独自横渡大西洋116天的传奇故事，将航海探索精神与海上丝绸之路历史自然融合。

文化叙事藏在每个细节里。滑雪专区萦绕着冰雪盛会的清冽氛围；生活系列区，像一间精致的客厅，衣物与家居摆件相伴，满是惬意。儿童产品则藏在一个可玩可探的互动乐园里，充满欢声笑语。

正如江艳所说：“我们想通过这座空间、这些故事、这些场景与服务，让每位来访者重新认识并爱上FILA。”这里是一个新起点，未来，他们将继续重塑线下体验，引领运动时尚的崭新旅程。

在零售行业日益重视“场景力”的当下，FILA TOPIA西安壹号店通过空间设计、产品陈列与服务升级的闭环，将“运动致美”的品牌使命转化为可感知的沉浸式体验。例如店名中的“TOPIA”取自“乌托邦”（Utopia），意在为消费者构筑一个“以人为中心”的理想空间 。

为进一步深化与消费者的情感联结，FILA还对服务旅程进行了全方位升级 。

门店特设“品牌挚友”岗位，为到店顾客提供空间导览与品牌历史讲述服务；妆造顾问，不止提供穿搭建议，还提供FILA TOPIA课堂。在课堂上，结合当季产品分享穿搭技巧知识、装备推荐等内容，让消费过程不止于购买 。

针对黑铂会员，预约制VIP ROOM提供的一对一私享接待，更体现了尊崇体验的细节渗透 。通过“FILA TOPIA探秘之旅”等互动任务及社群活动，FILA致力于让消费者从单次的购物行为，转化为持续性的品牌情感共鸣 。

践行首店经济 深耕中国市场

2026年作为“十五五”规划开局之年，首店经济已成为各地激活消费活力、拉动内需的重要抓手。北京、上海、西安等多个城市纷纷出台补贴、扶持等政策，鼓励品牌落地首店、开展首发经济活动。

业内认为，面对2026年中国市场的消费趋势， FILA选择在西安核心商圈开出首家全新壹号店，这一布局不仅紧跟国内首店经济发展政策步伐，更凸显了品牌深耕中国市场的长远战略考量。

快闪空间

众所周知，西安是中西部消费最具活力的市场之一，也曾是盛唐古都长安与丝绸之路的起点；而罗马是FILA的诞生地，承载着品牌1911年创立以来的意大利基因。FILA巧妙打造“双城序”的空间故事，本质上就是把自身的品牌根源，和西安的在地文化深度融合在一起。

“全新壹号店立足‘一店一主题’、‘一店一定制’的高端定位，这一模式被FILA视为重构品牌与消费者关系的核心驱动力 。” 江艳说。

她在接受记者采访时坦言，这种用文化叙事的方式，将门店打造成一个超越零售、可以沉浸式体验探索的空间。其核心在于，将品牌百年历史所承载的文化故事与城市在地文化深度融合，以品牌叙事的集中表达以及定制化产品、服务的提供，全面升级消费者的线下品牌体验。

针对西安市场的本土化需求，门店推出了独家甄选产品，如“秦俑滑行”与“钟楼线影”系列卫衣，以及西安赛格限定款老爹鞋 。适逢新春，品牌更整合旗下子品牌推出“马上起飞”新春系列，涵盖代言人同款“抓马毛衣”及跨界设计师合作单品，通过“文化+产品”的模式激发消费活力 。

展望未来，FILA对中国市场的信心源于其持续的创新能力。以西安壹号店为起点，品牌将围绕细分客群与细分场景开展多元店型创新 。例如，将果岭搬进城市的FILA GOLF“Master Club大师岭域”店型，以及结合文旅场景的环球影城乐园店 。这种持续推动零售终端形象焕新与服务升级的动作，旨在全国各大城市打造更多满足不同场景需求的创新空间 。

从意大利小镇Biella的匠心起步，到如今立足长安对话罗马，FILA正通过“ONE FILA”战略的深入践行，不断拓展运动时尚的边界 。

江艳表示，品牌将继续“在全国各大城市打造更多满足不同场景、不同客群的创新店型，让ONE FILA战略构想持续落地生根，为中国家庭带来‘运动致美’的新体验，书写运动时尚的新篇章。”

编辑：侯隽