12月27日，麦当劳中国在第二届粉丝大会上正式发布2026年度“农情美味 麦超所值”系列计划，围绕“简单选、实在享”理念推出一系列产品、活动与会员福利升级，旨在为消费者打造贯穿全年的超值体验，并透露了美味背后对食材源头与农业可持续的长期投入。

在第二届粉丝大会现场，麦当劳中国还正式发布了2026一系列超值惊喜，包括新升级的随心配1+1、大堡口福，贯穿24个节气的特别会员活动，以及每个周末都有超值经典美味的周末麦麦惊喜，给所有消费者“简单选、实在享”的天天超值体验。

麦当劳中国首席执行官张家茵在大会上明确表示：“2026年，我们希望消费者能够感受到，每一份‘农情美味，麦超所值’的背后，是‘真材实料’的品质与‘真情相连’的温暖。”围绕这一核心，品牌在产品矩阵与供应链端同步发力，形成“全场景覆盖+高品质支撑”的竞争优势。

在核心产品升级方面，麦当劳构建起覆盖日常通勤、周末休闲、节日消费、会员权益的全周期产品矩阵，每一项创新都紧扣“简单选、实在享”的核心诉求。作为标志性超值项目的随心配1+1，此次升级堪称“史上最强阵容”——响应粉丝长期呼声，经典人气产品麦香鱼首次加入选择（需额外+1元），蓝区新增高达吉士双牛堡等优质肉类产品，粉区扩充3款麦炫酷口味、鲜萃冰咖及玉米杯，最终实现超百种搭配组合，满足单人用餐与好友分享等多元需求。同步升级的大堡口福系列，新增以三层厚实肉饼为特色的“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，强化“大口满足”定位，同时重启人气限时产品“招财牛堡”，以“招财进宝”的新年寓意撬动新春消费热潮。针对周末场景，“周末麦麦惊喜”推出9.9元起的现炸经典美味，到店小朋友可免费领取迷你圆筒，精准激活家庭聚餐与朋友小聚需求。

最具创新性的“麦麦24节气”会员活动，以中国传统农业智慧为灵感，构建贯穿全年的互动体系。会员可通过用餐领取节气数字徽章、24积分参与周六限定周边抽奖、100积分兑换美食及食材等方式，实现“消费-积分-权益”闭环。首波活动将于1月启动，1月15日至16日会员可用100积分预约兑换20万份餐厅同款鲜鸡蛋，1月17日正式派发，让消费者直观感受“从农场到餐桌”的品质。

此外，风靡全球的早餐明星枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地，推出加蒸蛋和不加蒸蛋两种版本，1月1日至1月4日连续4天全天供应，满足尝鲜需求。

在超值产品矩阵背后，麦当劳明确提出“农场好食材、农人超用心、农业深底蕴”的农情理念，将供应链优势转化为核心竞争力。目前品牌超过90%的食材为本地生产或采购，经过四十年本地农业合作，已构建覆盖种植、养殖、加工、物流的全链条标准化体系。

食材甄选上，薯条选用内蒙古、河北等产区的布尔班克、夏波蒂专属薯种，从育苗到收获历时至少3年；狭鳕鱼100%来源于MSC可持续认证渔场；白羽鸡采用玉米、豆粕饲料，全程不使用生长激素；牛肉饼来自新西兰、澳大利亚等优质牧场，从源头保障品质。

在与农人伙伴的合作中，麦当劳通过供应链学院提供全流程培训，实现共同成长；2023年启动的“再生农业计划”，通过轮作、滴灌等实践践行绿色发展理念。为传递这份“农情”，品牌邀请农民画艺术家创作限定包装，2026年1月起，随心配、大堡口福等产品将换上农情主题包装，让餐食成为传递农业温度的载体。

编辑：侯隽