11月19日，MINISO在广州塔剧场成功举办首届MINI TALK价值观故事分享大会全球总决赛。本次活动以“信仰、信念、信心”为主题，采用“价值观演讲+脱口秀”的创新形式，为14位从全球选拔中脱颖而出的员工搭建了舞台，生动呈现了个人与企业共同成长的奋斗历程。

文化出海正当时，中国品牌持续向上。MINISO此次价值观故事分享大会不仅展现了其对企业文化建设的高度重视以及强大的内部凝聚力，更体现了中国品牌在全球化进程中的积极探索，彰显了中国品牌的文化自觉与担当。

文化铸魂，IP出海正当时

活动伊始，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富发表致辞。他系统性阐述 “信仰、信念、信心” 三者间的逐层递进逻辑，及其驱动企业发展的深层作用，明确这三者是MINISO发展的底气之源。他进一步强调，企业文化是名创人的共同信仰，更是企业发展的 “软黄金”，深刻阐明文化建设对企业凝聚全球力量、支撑长期发展的关键意义。

叶国富进一步将MINISO的发展愿景与国家文化强国战略深度衔接，明确 “成为全球领先的IP运营平台” 这一全新发展愿景。他表示，将依托全球8000家门店的渠道网络优势，把中国IP推向全球市场；以IP为核心载体讲好中国故事，让全球消费者透过产品直观感知当代中国的创新活力与文化魅力，最终以扎实行动为国家文化强国建设注入名创力量。

三信聚力，领航企业新征程

随后，名创优品集团三位高管分别发表致辞，以真挚故事与深刻洞见诠释 “信仰、信念、信心” 内涵，为全体名创人明晰前行方向，注入前进动力。

执行副总裁兼首席产品官窦娜指出，MINISO的品牌使命，也是品牌信仰，已升级为 “为开心而生”，始终心系员工、消费者、合作伙伴与全球用户。依托中国经济腾飞底气，MINISO坚信中国IP时代已至，愿以实际行动推动中国IP出海，彰显中国品牌的责任与担当。

副总裁兼海外事业一部总经理黄铮结合MINISO全球化实践，阐释了名创人的信念内核。信念源于对全球化战略的坚定认同。尽管出海之路并非坦途，要跨越文化差异、突破市场壁垒，但正是凭着这份信念，MINISO从进驻纽约时代广场、法国香街等核心商圈，到深耕全球100多个国家，收获了广泛的市场认可，每一次的突破都在证明，名创人的信念是认准方向就绝不回头的坚定，是用专业与真诚架起桥梁的坚守，更是一次又一次迎难而上、自我革命的勇气。

副总裁兼首席人力官黄锐萍强调，名创人的信心根植于MINISO的商业模式、全球化战略以及核心竞争力。MINISO的每件产品、每间店铺、每次服务，都在共同塑造一个有温度、有态度的全球品牌。而这份信心的根源，来自于“全球化+IP战略”双轮驱动下持续构建的组织能力。名创人对品牌的信心，正是对“开心”文化能够征服世界的信心。

IP引领，迈向文化出海新阶段

此次价值观故事大赛自7月启动，吸引了近百位来自全球各市场的名创人参与，最终14名选手晋级总决赛。决赛现场气氛热烈，每位选手都带来了最真实、最鲜活的故事：有海外开拓者攻克市场难关的坚定，也有产品人打造爆款的灵感碰撞，更有一线店长在平凡日常中的执着坚守。他们以温度和细节，展现了名创人对“信仰、信念、信心”的真诚理解与践行。

最终，来自MINISO LAND广州北京路店的店长，凭借关于勇气、成长与担当的真实故事，从众多优秀的决赛选手中脱颖而出，获得了本届 MINI TALK的冠军。她在演讲中说：“我真心认同‘为开心而生’的品牌使命，我们卖的不仅是商品，是能点亮平凡生活的瞬间。千山已过，前路仍长，攀登就是最好的答案。”

而一位00后的“新晋”员工，则凭借其独特视角与趣味表达斩获亚军，展现出年轻名创人特有的勇气、自信与创造力。

MINISO始终秉持“为开心而生”的使命，持续为全球消费者提供“好看好玩好用”的产品，深度传递“开心哲学”理念。随着MINISO的愿景升级为“成为全球领先的IP运营平台”，企业也从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段。

中国品牌不仅是商业力量的象征，也是文化传播的使者。未来，MINISO将继续以IP为核心，让中国文化焕发蓬勃生命力，朝着 “成为全球领先的IP运营平台” 的愿景坚定迈进。（曾国华）