2025年11月21日，西班牙时尚品牌 Massimo Dutti 在上海新天地壹号揭幕其“万物有序”限时体验空间。该项目特邀知名室内设计师谢柯共同策展，旨在突破传统零售场景的边界，构建一处融合商业、设计与文化叙事的沉浸式场域。

Inditex 大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat）表示：“Massimo Dutti“万物有序”限时体验店，通过构筑静谧美学空间，将品牌理念融入本土文化语境。‘万物有序’不仅呈现产品，更深度传递了品牌精神。”

作为 Inditex 集团旗下定位中高端的产品线，Massimo Dutti 此举被视作其在中国市场推进“零售美学本土化”战略的重要落子，也是品牌形象深度焕新的重要标志。

门店焕新：构建购物新场景

自 1985 年创立于西班牙以来，Massimo Dutti 以简约摩登、经典质感和高端工艺闻名，逐渐成为 Inditex 集团旗下更未高端和都市化的品牌代表。

与Zara主打的年轻潮流风格不同，Massimo Dutti 更强调“精致、经典、都市”的风格定位，注重高级剪裁、考究面料与永恒设计，面向追求生活质感与自我表达的消费群体。如今，面对快速迭代的中国市场，Massimo Dutti 正通过本土化产品创新、精致零售体验与可持续供应链实践，持续深化与中国消费者的情感联结。

2025 年 7 月 17 日，Massimo Dutti 正式入驻西安万象城。新店总面积逾 500 平方米，店内完整呈现 Massimo Dutti 男女装系列，涵盖多个品类与风格，既能满足西安本地消费者，也能满足来自全国乃至全球游客的多元时尚需求。新店开业期间，品牌还特别携手赤恒良計集合空间打造限时体验馆，将艺术氛围与时尚零售结合，为消费者提供别具一格的购物体验。

白晨铭表示：“我们很高兴在西安这座融合历史与现代的都市设立 Massimo Dutti 的全新概念店铺。中国市场始终是 Inditex 集团的战略市场，西安作为中国西北地区的重要时尚消费中心，为我们提供了与当地消费者建立更深联系的机会。未来我们将继续优化线下门店，同时完善线上渠道。我们相信，Massimo Dutti 将为西安消费者带来独特的消费体验，助力这座千年古都焕发现代魅力。” 继西安万象城店开业一周后，Massimo Dutti天津万象城新店也迎来开业。

随着中国消费者从“买得多”向“买得好”转变，Massimo Dutti 简约摩登、经典质感、高端工艺的特点，恰好契合这一趋势。

资料显示，目前 Massimo Dutti 在中国多个一、二线城市的核心商圈开设了全新概念店，这些门店不仅面积更大，设计也更注重体验感。重庆万象城、上海南京西路、杭州嘉里中心……在这些知名商业地标，都可以见到 Massimo Dutti 的身影。

目前，“首店经济”成为中国消费市场的新引擎，各城市纷纷推出优惠政策吸引品牌首店落户。Massimo Dutti 敏锐地捕捉到这一机遇，不仅开设城市首家全新概念店，还在中国市场推出全球限量系列，深度融入本土消费生态。

数字革新与消费者链接更紧密

在数字化转型方面，Massimo Dutti 近年来也持续发力。除了在天猫和京东开设官方旗舰店外，品牌还依托 Inditex 的 SINT 库存管理系统，为消费者打造线上线下无缝衔接的购物体验。顾客可以灵活选择线上下单门店自提、跨渠道退货以及从最近的门店发货等，进一步提升购物便捷性。

今年春节期间，Massimo Dutti 特别推出蛇年限定系列，并携手中国摄影师张家诚（Leslie Zhang）拍摄新春大片，以东方叙事视角演绎都市摩登风格。4 月，Massimo Dutti 在上海南京西路门店首发全球限量系列，将国际精品氛围与本地消费热点紧密结合。这些尝试不仅展现了品牌对中国文化语境的理解，也体现了其对中国消费者审美需求的回应。

有分析认为，在中国消费市场从“规模增长”向“价值重构”转型的关键阶段，Massimo Dutti 以“空间叙事＋文化共鸣”为轴心的品牌焕新策略，不仅有望为其构筑更坚实的溢价能力，也为跨国品牌在中国市场的深度运营提供了可参照的商业样本。

正如白晨铭所说：“此次在上海打造的体验空间，与我们今年在西安与天津成功开设的新店，再次印证了 Inditex 始终致力于积极响应中国消费者需求，并通过持续创新的体验方式深化与他们的情感联结。”

编辑：侯隽