在2025年“双11”大促中，直播电商以全域兴趣电商模式，成为拉动消费新增量的核心引擎之一，不仅带动传统品类销量攀升，更激活了多元消费需求，为实体经济注入强劲动力。

11月12日发布的《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示，10月9日至11月11日，6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍，印证了直播电商在激活消费潜力、赋能实体经济中的关键作用。

曾几何时，不少优质国货因渠道狭窄、认知度低，难以走入大众视野。如今，直播电商打破时空限制，让国货品牌直面亿万消费者，成为国潮崛起的核心助推器。94岁的百雀羚在直播间重塑品牌价值，完成从“销量战场”到“价值阵地”的转型；鸭鸭、利郎等老品牌通过直播间重回年轻人视野，实现品牌焕新；轻功体育、探路者等新品牌借助直播迅速打开市场，新品一经推出即成爆款；海宁皮草、平湖羽绒服等产业带商品也依托直播实现业绩倍增。从老字号焕新到新品牌突围，从单品热销到产业带崛起，直播电商为国货发展搭建了广阔舞台。

近年来，扩大内需、促进消费提质扩容成为推动经济发展的关键方向。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出“大力提振消费”“扩大优质消费品和服务供给”“促进实体经济和数字经济深度融合”，这为直播电商等新消费形态打开了广阔成长空间。

2025年10月9日，抖音电商正式启动“双11好物节”。今年，抖音电商为消费者带来了更加便捷和实惠的购物体验，推出了一系列直接、透明的优惠政策，让消费者轻松购买心仪商品，无需拼单、凑单。保证消费者实惠购物体验的同时，平台也推出包括领航计划在内的多个商家扶持政策，力求帮助商家减负增效，在激烈的双11竞争中获得更多商机。老品牌如鸭鸭、利郎，通过直播间重回年轻人视野，完成品牌焕新；新品牌如轻功体育、探路者，则借助直播迅速打开市场，新品即成爆款。

作为行业标杆，抖音电商以生态共建理念推动行业整体向好，其普惠、增量、赋能的平台价值日益凸显。平台将商家视为生态基石，通过一系列“刀刃向内”的扶持政策切实为其减负增效：2025年上半年累计为商家节省经营成本超140亿元，“双11”期间仅运费险降费一项就预计为商家节省超10亿元。加之商品卡免佣、降费及金融支持等举措，商家得以将更多资源投入产品与服务升级。此类普惠政策也让中小商家和达人成为增长主力——大促期间，超54万达人带货销售额翻倍，粉丝量100万以下的中小达人贡献了八成以上达人销售额，2万多个首次参与大促的商家即实现直播销售额超百万元。

好内容，成就好销量。在今天的直播间，优质内容正成为驱动品牌增长的核心引擎。从之禾的“文化沙龙式”直播，到探路者的“地理反差”上新，从知识型达人的文创分享，到非遗手艺人的技艺呈现，多样化的内容场景让购物不再是单纯的交易，更成为一种文化体验。平台借助算法技术，精准连接“好内容”“好商品”与“多元需求”，既帮助商家降低运营成本、提升转化效率，也为消费者带来更便捷、更有温度的购物体验，最终实现商家、用户与平台的多方共赢。百雀羚从“销量战场”迈向“价值阵地”的转型，正是品牌通过自播深耕用户心智的生动例证。这种“内容+品牌”的深度融合，让国潮商品不仅能够“爆红”，更有可能“长红”，推动国货从“中国制造”向“中国质造”与“中国智造”迈进。

从老字号焕新，到产业带崛起；从中小商家成长，到消费体验升级——2025年“双11”的实践表明，直播电商已不仅仅是一个销售渠道，更是推动实体经济高质量发展的新引擎。随着这一行业的持续成熟，有理由相信未来将有更多国货品牌乘势而上，不仅在国内市场绽放光彩，更有可能走向世界，让全球消费者看见中国制造的实力与魅力。（英皓）