近日，华北首家、中国第二家多美卡品牌专卖店在玩具反斗城北京蓝色港湾店内正式开业。这是玩具反斗城（Toys“R”Us）与多美（TAKARA TOMY）继上海南丰城首店掀起小车收藏热潮后，深化战略合作的又一关键动作，凸显外商持续加大对中国玩具消费市场的投资力度，同时加速推进亚洲区域布局。

自2006年进入中国大陆市场以来，玩具反斗城已伴随中国消费者走过近二十载，持续引进并迭代包括多美卡、风火轮、星辉、双鹰等国内外主流小车品牌。目前，玩具反斗城拥有轨道、合金、遥控三大小车品类，汇集超过1000个单品——从适合陪伴儿童成长的趣味车型，到满足藏家品鉴需求的精致限量模型，全方位覆盖不同年龄段与消费者的偏好。

受访者供图

此次北京新店延续“深度IP合作+沉浸式场景”模式，店内打造了多个特色区域：汇集近2000辆经典多美卡合金小车的“多美卡小车墙”极具视觉冲击力；专为成年玩家设立的“多美卡成年玩家专区”提供TLV系列等收藏级产品及生活周边；还有讲述品牌发展的“多美卡历史”区域，以及为小朋友们提供现场体验心仪玩具机会的试玩专区。同时，新店推出多款限量首发车型，包括全球首发的“多美卡布加迪特别版”、全国首发的“多美卡旗舰版仿真车TPR日产特别版”和“多美卡小镇消防车”，进一步点燃消费者热情。

随着玩具消费市场从“家庭亲子零售”向“全年龄圈层聚合体”转变，成年人玩家成为重要增量。他们注重收藏性、限定款与社群认同，愿意为稀缺产品支付溢价。玩具反斗城通过分区陈列、专属活动与限量发售，精准服务这一高价值客群。

“玩具反斗城致力于打造好玩有趣的生活方式，这种生活方式不是小朋友的特权，也不是童年的专属，而是每一个人在不同阶段都可以触手可及、随心营造的自我空间和文化。”玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠表示。

除了在店内引入品牌专卖店，玩具反斗城正在通过轻量化门店模式快速试水新概念门店。专为年轻人打造的“潮趣空间”，将于10月1日在上海百联ZX造趣场开业。这是品牌针对泛二次元粉丝的全新尝试，以“精、快、趣”为特色——精致空间聚焦国际潮流IP与本土艺术力量，高频更新限量首发、独家特供产品保持新鲜度，还会通过本土艺术家签售、国漫《灵笼》Coser互动等活动，打造粉丝专属的社交阵地。

未来，玩具反斗城还将持续以全品类与沉浸式场景筑“玩趣目的地”，从产品和体验两大维度进行全方位升级。产品层面始终以“差异化优势”为核心：不仅在小车品类具有核心优势，还在拼搭、毛绒、卡牌、盲盒等品类都有着产品多、品牌全、IP丰富的优势，通过“常规款+首发款+限定款”的产品矩阵，为全年龄段的顾客提供丰富的选择，也为潮流玩家和收藏玩家提供了众多产品。体验层面，门店着力为全年龄段顾客打造沉浸式场景设计，以及根据不同区域文化细分消费者客群偏好，和国内外热门IP合作打造好玩有趣的线下互动活动，例如布鲁可BFC大赛、风火轮城市巡回赛、迪士尼疯狂动物城快闪店等活动，为亲子家庭及年轻消费者等更广泛人群带来独一无二的玩乐体验，持续打造“玩趣生活”方式。

编辑：宋杰