近日，全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）在上海发布最新调研显示，假日消费季即将来临，零售销售有望保持增长，为中国出海品牌带来新的增长机遇。

报告认为，当前假日季消费呈现鲜明理性特征。全球范围内，消费者购物决策更趋谨慎——TTD调研显示，超八成英国与德国消费者将价格列为购物决策的核心考量，比价行为在欧洲市场愈发普遍；同时，分别有43%的英国消费者与56%的德国消费者表示正考虑减少购买特定类型海外产品，这一消费心态变化为中国品牌创造了市场切入空间。

调研发现，2025年消费者假日购物呈现新趋势：筹备时间明显提前，理性消费意识增强，购物决策更加复杂，且行为路径跨平台、多触点特征日益突出。在此背景下，中国出海品牌如何在短期转化与长期品牌资产积累之间取得平衡，成为今年假日营销的核心命题。而以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网全渠道策略，正是破解这一命题的关键。

中国品牌出海正加速告别短期思维，转向长期价值构建。TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖认为，成熟的出海品牌已摒弃“第四季度临时冲刺”的传统模式，转而从每年第一季度便启动全年营销策略规划，通过持续曝光与消费者互动积累品牌资产，在用户心智中建立“需求产生时优先联想”的认知。市场布局上，品牌也不再局限于单一区域，今年第四季度以来，关于欧洲、亚洲市场的咨询量显著增长，多元布局策略让品牌在假日季运营更稳健。

调研还发现，今年假日季，海外消费者平均每日接触超过2000个数字内容网站与平台。尽管线上渠道主导购物流程，但仍有80%的用户计划前往线下门店。此时，Open Internet（开放的互联网广告生态）的价值进一步凸显。

编辑：宋杰