以数字活力激发就业新质 抖音平台助力高质量充分就业的实践与启示

近日,《抖音促进高质量充分就业的价值研究》报告发布,一组数据引发社会关注:2024年抖音整体带动就业机会超6455万个,其中直接就业超4921万个,间接带动上下游就业超1534万个。从短视频创作者到电商主播,从乡村手艺人到城市创业者,抖音以“激发创造、丰富生活”为内核,构建起“丰富生活—丰富经济—丰富就业”的生态逻辑,为新时代高质量充分就业提供了数字经济的鲜活样本。

近年来,通过短视频、直播、电商等,不仅催生了网络主播、选品师、直播运营等新兴职业,更是通过产业链协同带动生产制造、物流仓储等传统行业就业。比如,云南绣娘团队通过抖音直播将非遗绣品销往全国,订单量翻倍的同时,从业者从“农闲兼职”转向“职业化手艺人”,人均收入提升300%以上。又如,东莞制鞋企业“金达日美”在抖音电商推动下转型直播带货,从依赖外贸订单转向内销突围,既盘活了企业产能,又带动上下游供应链新增数百个岗位。这种就业创造并非简单的数量累加,更是质的提升。在为中西部中小城镇创造大量“家门口的就业机会”的同时,推动城乡劳动力资源配置向均衡化发展,助力实现人民群众对美好生活的向往,印证了数字平台对就业质量的赋能效应。

数字经济时代,就业形态正从“标准化”向“弹性化”演进。在贵州山区,一位返乡青年用手机拍摄梯田农耕日常,成为拥有百万粉丝的“乡村博主”;在城市写字楼,白领利用午休时间直播穿搭技巧。这种模式打破了时空限制,让劳动者得以在生活场景中实现价值变现。值得一提的是,平台经济重构了职业发展的评价标准。通过“学习—实践—变现”的闭环,劳动者不再受制于学历、资历等传统门槛,多元才能通过数字平台获得市场认可。高技能群体如知识付费创作者、短视频编剧获得激励性收入,普通劳动者也能在物流分拣、客服等岗位实现灵活就业。这种“人尽其才”的配置逻辑,不仅优化了人力资源效率,更赋予每个个体以数字技能参与经济循环的机会。

在就业供需对接领域,抖音开创的“直播带岗”模式成为优化人力资源配置的创新实践。近几年,各地人力资源部门、重点企业,充分借助抖音平台的优势发展“直播带岗”,打造线上线下相结合的蓝领就业新模式。2024年,全国人社系统在抖音开展直播带岗4.69万场,吸引24.44万家企业参与,提供岗位348.09万个,成功入职17.98万人。这种模式将传统招聘的“单向传递”变为“双向互动”,求职者可实时了解企业环境、岗位细节,企业也能通过弹幕互动快速筛选适配人才。让好工厂、好岗位被看见,这种透明化、即时性的对接机制,大幅降低了供需双方的搜索成本,实现高效率和高质量就业。(张馨月)

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