5月20日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度财务报告。财报显示，2025年一季度B站营收达70.0亿元人民币，同比增长24%；带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率连续11个季度环比提升至36.3%；公司调整后净利润达3.6亿元，实现持续盈利。

财务表现持续提升的同时，B站社区依然蓬勃发展，多项数据创历史新高。财报显示，一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“B站成立十六年来，持续为用户提供优质内容，陪伴用户成长。随着B站用户年龄的不断增长，催生了更多内容和消费需求，推动社区和商业的进一步发展。未来，我们将持续为用户提供优质内容，这是B站的立身之本，也是独一无二的价值。”

优质内容助推社区健康发展，特色品类不断丰富

对于优质内容的长期坚持，带动了B站社区的健康发展。一季度，B站用户日均使用时长为108分钟，创历史新高，月均互动量达167亿次。同时，月均付费用户数量创新高，达3200万。截至3月31日，有2.64亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，他们的第12个月留存率继续稳定在80%。

一季度，B站优势内容品类持续增长，二次元相关内容的播放时长同比增长24%。截至目前，国创作品《牧神记》累计播放超过5.6亿，追番数达到350万，成为了站内必追年番之一。四月，B站自制国创《凸变英雄X》全球播出，是MyAnimeList上近两年评分最高的国创作品。

作为国内头部游戏社区，B站游戏内容生态不断丰富，一季度相关内容播放时长同比增长14%。与此同时，新兴品类也在B站不断涌现并持续增长。其中，旅游出行、潮流运动等品类，播放时长均保持了20%以上的同比增长。

随着AI全民热度的不断提升，作为国内最大、最专业的AI内容社区，每月有超过1.4亿的用户，在B站上观看AI相关内容，带动日均播放时长同比增长超100%，AI相关内容的投稿量同比增长130%，诞生了新品发布、技术解读、工具测评、产品应用等专业性内容，形成了浓厚的学习和应用氛围，吸引了包括中国科学院、清华大学、北京大学、复旦大学等一线研究人员，来到B站，分享技术，参与讨论。

同时，B站也为创作者带来了更多元的变现方式，包括广告商单、直播打赏以及充电、课堂、工房等。一季度，约150万UP主在B站获得收入，其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。

广告、游戏收入保持增长，持续实现盈利

财报显示，第一季度，B站总营收同比增长24%，达70.0亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、29%、25%和6%，收入结构健康多元。

广告方面，一季度业务收入为20.0亿元，同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。作为深度专业又通俗易懂的内容平台，B站在消费决策领域的优势正在不断放大，超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。

在优势行业持续发力之际，B站新兴行业收入也不断增长，AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。不断生长的优质内容和持续增长的用户价值，吸引更多的广告主在B站进行投放，一季度广告主数量同比增长超过35%。

游戏方面，一季度游戏业务收入同比大幅增长76%，达17.3亿元。增值服务业务一季度收入达28.1亿元，同比增长11%。一季度，随着公司高毛利的广告及游戏收入持续增长，公司整体毛利润实现同比增长58%，毛利率持续环比提升至36.3%。一季度，公司持续实现盈利，调整后净利润为3.6亿元。

此外，截至2025年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为174亿元人民币。

编辑：孙冰