在第五个 "中国品牌日" 来临之际，广告科技公司 The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）在沪发布的调研显示，以智能电视大屏（CTV）为核心的优质互联网正成为全球品牌营销新引擎。

TTD调查显示，94%的广告主认为，CTV广告投放效果达到或超出了预期。广告主正大幅加码CTV广告投放。

TTD 中国区资深业务拓展总监吴昱霖分析，全球消费者对高质量数字内容的需求激增，催生了以 CTV 为代表的优质互联网生态。“当 ' 曝光 ' 不再等同于 ' 影响 '，中国品牌需要跳出短期流量思维，通过 CTV、数字户外、新闻媒体等 Open Internet （开放的互联网广告生态）渠道构建全场景协同的营销策略，与海外高价值受众建立深度情感联结。”

吴昱霖分享了中国品牌出海经历三次范式转换：在1.0阶段，品牌出海主要以OEM代工为主，核心是“卖货”，通过买流量实现短期转化；2.0阶段开始建立品牌标识，但依然以“价廉物美”为卖点；直到3.0阶段，企业才真正开始重视品牌资产，走上长期品牌建设之路。

也正是在这一阶段，品牌开始与TTD深入合作，通过CTV、数字户外广告、新闻媒体等Open Internet渠道进行品牌曝光，塑造清晰的品牌价值。这些品牌往往早在数年前就已开始这一进程，因此在面对外部环境不确定的情况时，有更多选择权，也具备更强的议价能力和溢价空间。

吴昱霖指出，优质互联网的核心优势在于——当用户在大屏端观看精品剧集、体育赛事时，品牌通过原生广告融入内容场景，使信任度提升、购买意愿增强。

随着全球化进入深水区，中国品牌正从 “产品出海”迈向“品牌出海”。吴昱霖强调：“长期主义的品牌投入，为它们构建了更强的市场韧性。”