4月26日，奶茶企业香飘飘（603711.SH）发布2024年年报及2025年一季报。报告显示，2024年，香飘飘实现全年营业收入32.87亿元，归母净利润2.53亿元。同期披露的2025年一季报显示，报告期内香飘飘实现营收5.80亿元，其中即饮板块表现亮眼，营收2.66亿元，同比增长13.89%。

财报显示，2025年一季度，即饮业务环比增长54.82%，其中Meco果茶第一季度销售收入同比增长20.68%，环比增长67.73%，杯装果茶的产品定位及渠道策略得到进一步验证，其差异化的特征及定位展现出较为广阔的市场需求机会和增长空间。

面对现制茶饮的竞争浪潮，即饮业务以“杯装差异化”为核心策略，从产品、渠道、营销多维度发力，开辟错位竞争空间，推饮业务稳健增长，筑牢公司第二增长曲线。

围绕“杯装差异化”的策略，Meco果茶在产品口味与形态上持续创新。口味层面，在泰式青柠、桃桃红柚等经典口味基础上，不断推陈出新，“橙漫茉莉”等新口味的上市，丰富了产品矩阵。在产品形态上，Meco 果茶针对不同渠道销售特点与消费场景需求，开发定制化产品，例如针对零食量贩渠道，推出便于消费者“随手购”的便携小包装，精准适配渠道布局上，Meco 果茶采取多点开花的策略。一方面，深耕校园及周边原点市场，重点聚焦武汉、长沙等核心城市，将校园消费场景做深做透；另一方面，关注零食量贩渠道的发展，积极拥抱新兴渠道，通过直营合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过两万家。目前，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食量贩渠道销售。另外，积极拓展专职经销商，加速渗透火锅、烧烤等餐饮终端，将产品延伸至餐饮场景，进一步强化了Meco果茶独特的“杯装”特征，让消费者在更适配的场景中频繁接触与体验，有力提升了消费者对杯装果茶的接受度。

此外，在运营管理方面，香飘飘多管齐下，提升加大研发投入、优化生产效能与强化品质管控，全方位推动企业发展。2024全年研发投入同比增长14.06%，首创研发常温鲜奶锁鲜技术，实现冲泡产品从粉末到液体的突破，针对杯装饮料包材创新进行专项研究，为后续包装形态多元化与成本控制提供支撑。通过三期精益生产专项，在生产设备智能化、产线布局优化及管理过程改善等方面进行优化，历经三年，降本增效成果显著。在“品质为先”的理念下，开展“品质溯源项目”，并建立首座“超级茶园”，打造品质产业链。

编辑：侯隽