春节假期结束，不少人踏上返岗路，也有人选择留下，开启新的生活方式。陕西省安康市宁陕县的王义琴便是其中之一，她经营近 20 年的小卖部，如今成为多多买菜自提点，为当地人提供新鲜食材，也让丈夫不用外出打工，在家门口实现增收。

春节期间，小卖部作为 “村中 CBD”，堆满了村民下单的年货，从果蔬、鱼虾到春联、酒水，应有尽有。王义琴夫妇为了及时配送，常常忙碌到凌晨，年前最后一天才完成所有订单。

过去，王义琴每周都要搭乘大巴去县城或西安进货，秦岭山路蜿蜒，交通不便，遇到雨雪天气更加危险，背着大包小包的货物，回程之路漫长又辛苦。

2020 年，拼多多推出多多买菜，带来社区团购的新模式。顾客头一天手机下单，第二天就能到自提点取货。王义琴敏锐地抓住这个机会，申请成为自提点，开启家门口的创业之路，这一干就是 5 年。

中国社科院大学发布的《电商生态高质量发展与就业促进研究报告》显示，拼多多在国内累计带动就业达 5532.1 万人。多多买菜通过 “线上下单 + 线下自提” 的半预购模式，实现订单式农业，已覆盖 30 个省级行政区，70% 的行政村都有提货点。

起初，王义琴建了近 400 人的微信群，分享商品链接，教村民下单。相比镇上采购，团购商品种类丰富、价格实惠，食材还新鲜。村民们逐渐接受这种方式，微信群里满是购物心得。

每天早上 8 点，王义琴夫妇照顾孩子上学后，便开始整理小卖部，等待送货。司机到达后，他们对照订单分拣货物，这是个考验耐心的活儿，平台会标注相似易混商品，王义琴也会根据要求，将需要冷藏冷冻的食品妥善存放。

分拣完成后，村民陆续来取货。闲暇时，大家便坐在门前聊天，也有人会顺便购买小卖部的其他商品。现在，王义琴负责周边两个村子的订货，两个微信群共 800 人，日订单稳定在 200 单左右，节假日能增至 500 单。对于行动不便或不会操作手机的老人，她都会主动帮忙下单，也会帮在外工作的人给家中老人购买营养品。

多多买菜在全国建立超 200 万个驿站自提点，不仅解决了配送难题，满足了消费者对物美价廉商品的需求，还促进了社区就业。王义琴的收入也随着用户增多而提高，群里 100 人下单就能收入过百，加上小卖部的收入，每月稳定在 4000 元左右，不仅能维持家庭开支，还能给孩子添置物品。更让她自豪的是，乡亲们用网购省下的钱改善生活，曾经舍不得买的虾和鸡翅，如今也常出现在餐桌上 。

王义琴深知农村生意靠人情，为乡亲排忧解难是订单增长的关键。她会打电话提醒取货，帮忙退换货，对于行动不便或购买大件商品的村民，还会让丈夫送货上门。遇到对商品克重有疑问或取错货的情况，她也会耐心核对、调解。

她的 “和气生财” 拉近了与同乡的距离。收摊时大家会帮忙，农忙时乡亲们也会来帮忙干农活，原本两天的活儿，现在半天就能完成。

社区团购的 “团长模式” 为农村市场注入活力。多多买菜在镇上设立前置仓，生鲜实现当日直达，王义琴不用再去县城拉货，只需下午接货分拣，降低了创业门槛，让她在家门口就实现增收。

中国社科院大学副教授刘晓春表示，电商平台的兴起，让 “产业 + 互联网” 模式为更多人拓展了就业机会，具有普惠性。在农村，还有许多像王义琴这样的团长，借助平台改善农村生活，开辟增收路径，激活农村消费市场，成为乡村振兴的重要力量。