中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽）进入夏季，饮料迎来销售旺季。目前健康饮品已成为主流，无糖茶不仅受到消费者们的欢迎，也成为企业积极布局的重点领域。

根据贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》，中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏。

2024年是三得利集团成立125周年，也是三得利正式进入中国市场40周年。作为最早进入中国市场的外资企业之一，三得利中国始终致力于为中国消费者带来品质卓越的产品与服务。

资料显示，三得利集团（以下简称三得利）自1899年起在日本大阪成立。如今，作为一家全球性食品与酒类综合企业，集团公司超过270家，全球员工数量超过40,000人。三得利在世界各地推出丰富多样的产品与服务，包括烈酒、啤酒、葡萄酒以及各种无酒精饮料，还涉足健康食品、花卉及餐饮业务等多个领域。

“三得利乌龙茶在诞生之初就与中国茶文化有着深厚的渊源。”三得利（中国）投资有限公司董事总经理菊池铁穗表示，在研发即饮茶的时候，选择什么茶种一度困扰公司，最终他们被福建省武夷山的乌龙茶所吸引，当年的日本海报上就印着“福建省”中文石碑的照片。

三得利中国表示，2023年，三得利集团的全球销售额达到了约1500亿元人民币。其中，除日本外的“亚洲及大洋洲市场”约占总销售额的19%。在2020年时，这一比例为16%。近年来，“亚洲及大洋洲市场”在全球销售额中的比率持续增加。特别是，中国市场的增长速度在“亚洲及大洋洲地区”中处于领先地位，是集团非常重要的增长引擎之一。因此，三得利会持续加强对中国市场的投资。例如三得利饮料旗下的不同品牌均有自己的目标人群画像。企业在从产品研发到推向市场的全过程中，始终密切关注消费者的需求，通过电商大数据分析、消费者座谈会、消费者问卷调研等多种方式，用心洞察他们的消费行为与习惯。面对竞争激烈的中国市场，未来将把更多精力投入到消费者洞察、新品研发、跨国合作等优势领域，推动敏捷创新。

近年来，抓住无糖茶快速增长的风口，早在1997年就把即饮乌龙茶引入到中国市场的三得利，每年推出新品，原味乌龙茶和风味乌龙系列茶在中国市场实现大幅增长。特别是看到橘皮乌龙在中国市场很有人气，日本总部也有了兴趣，今后有望“反向输出”到海外市场。

据悉，面对消费者对新颖风味的期待，三得利乌龙茶在2021年率先推出风味乌龙系列，目前已相继呈现茉莉乌龙、橘皮乌龙、桂花乌龙等产品。同时，三得利也面向中国消费者，积极开拓品类创新，在2023年推出三得利清茶，在2024年推出三得利植物茶，构建立体多元的无糖茶品牌矩阵，增强在品类赛道的整体竞争力。

在渠道布局上，三得利饮料遵循线上、线下因地制宜的发展战略。一方面，三得利采取相对稳健的线下渠道策略，重点覆盖一二线核心城市，逐步拓展潜力城市。另一方面，三得利积极拥抱中国的数字化创新机遇，已经形成包括传统电商、兴趣内容电商、即时零售电商在内的线上渠道布局，基于促销活动、居家囤货、兴趣种草、即时外送等不同消费场景，与更多消费者分享优质的产品。

新产品、新投资、新赛道……跨国消费品“百年老店”们已经开始瞄准中国市场的新机遇，加码布局，向“新”再出发。

照片由企业提供