4月28日晚间，可孚医疗发布了2023年报。数据显示，2023年度，公司实现营业收入28.54亿元，归属于上市公司股东的净利润2.54亿元。

同日，公司还公布了2023年分红预案，继续以高比例分红持续回报投资者，拟每10股派发现金红利12元，分红总额达2.44亿元（含税）。自2021年上市以来，可孚医疗三年累计现金分红达7.47亿元（含税）。

聚焦核心战略品类

2023年是疫后恢复的第一年，医疗器械行业正加紧重塑调整。据南方医药经济研究所测算，2023年我国医疗器械生产企业营业收入预计为1.31万亿元，与2022年同期基本持平。

中泰证券分析师表示，医疗行业和相关公司历经新冠基数消化、渠道库存消解、战略业务优化等结构性调整，业绩增速有所波动，预计2024年步入正常经营节奏。

2023年，面对复杂严峻的内外部环境，可孚医疗实施了一系列变革举措，明确了“品牌提升 品类提炼”的战略方向，对五大产品线进行系统梳理与规划，将研发、生产和销售资源聚焦投入到核心产品，以实现核心品类跨量级增长的战略目标。

通过近一年的战略调整，可孚医疗常规类产品恢复快速增长。2023年呼吸支持板块收入4.55亿元，同比大增91%，呼吸、制氧、雾化等核心产品收入均实现50%以上增长；康复辅具板块收入7.73亿元，同比增长30%，助听、助行、矫姿等核心产品收入实现40%以上增长。剔除口罩、新冠抗原检测试剂等防护类产品高基数影响，公司五大产品线均保持正向稳定增长，产品结构进一步优化。

同日，可孚医疗披露2024年一季报，经营业绩恢复向好。一季度实现营收8.07亿元，归母净利润1.01亿元。多位券商分析师认为，可孚医疗新冠基数已消化完毕，多重积极因素叠加，2024年有望迎来业绩拐点。

兴趣电商成新增长点

2023年，可孚医疗线上渠道实现收入18.27亿元，占公司营收的64%，已成为其重要的收入来源。

作为一家消费医疗器械企业，可孚医疗自成立之初便紧跟市场步伐，不断创新销售模式。公司成立之初，主要依赖线下连锁药房和自营门店。随着电子商务的快速发展，公司于2014年在行业内率先布局电商业务。短短几年间，公司线上收入快速增长，2017年超过5亿元，2019年达到10亿元，2022年突破20亿元。

2023年，可孚医疗继续发力线上渠道，加强传统电商的精细化运营能力，充分利用大数据分析，洞察消费者需求和偏好，在核心店铺及核心品类上持续精耕和突破。同时公司重点布局兴趣电商渠道，通过“直播+短视频+图片”等多种创新形式，向消费者全方位展示产品的形态、使用方式以及各项数据，增强了客户对产品的直观认知。

根据年报显示，2023年公司在各传统电商平台的发展更为均衡，同时在兴趣电商平台呈现出快速的发展态势，其收入同比增长超200%。

2024年，可孚医线上运营策略将逐步从“店铺运营”向“品类运营”转变，努力提升核心单品市场份额。同时，公司将进一步加大对兴趣电商平台的投入，优化主播培养机制，构建品牌直播矩阵，以实现直播的常态化和品类的垂直化。兴趣电商正成为可孚医疗新的增长点。

编辑：郭志强