中国经济周刊-经济网讯 3月20日，泡泡玛特（09992.HK）发布2023年度业绩报告。财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元（人民币，下同），同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%，营收、净利润均创历史新高。

财报还显示，随着全球化战略的推进，2023年，港澳台及海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%，海外再造一个“泡泡玛特”的目标更进一步。中国内地全年实现营收52.35亿元，同比增长25.7%。

在保持高速发展的同时，毛利率、净利率、库存周转等运营指标持续优化。财报显示，2023年，泡泡玛特毛利率61.3%，提升3.8个百分点；净利率18.9%，提升6.5个百分点；库存周转天数133天，下降了23天，精细化运营能力进一步凸显。

2023年，泡泡玛特于中国内地新开55家线下门店，门店数量增至363家；新设123台机器人商店，机器人商店数量从2067台增至2190台。线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机小程序于2023年实现了7.29亿元的收入，天猫旗舰店收入为3.22亿元。内容电商团队搭建多个自营直播间，在抖音平台输出优质内容，并取得了出色的销售表现。2023年泡泡玛特抖音平台收入2.83亿元，同比增长431.2%。

随着渠道的持续扩张，及精细化的会员运营，泡泡玛特用户规模不断扩大，截至2023年12月31日，中国内地累计注册会员总数从2022年12月31日的2600.4万人增至3435.4万，新增注册会员835万。2023年会员贡献销售额占比92.1%，会员复购率为50%。

IP孵化与运营始终是泡泡玛特业务的核心。2023年，销售额过亿的IP达到10个。其中，经典IP表现稳定，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2023年分别实现收入10.24亿元、10.2亿元和7.38亿元，MOLLY作为诞生17年的经典IP，仍然保持了强劲的生命力；SKULLPANDA仅《温度》单系列销售额即达到惊人的3.14亿元；THE MONSTERS通过在泡泡玛特乐园内生动鲜活的形象成功破圈，收入3.68亿元，同比增长39.9%。

新锐IP势头强劲，PDC (Pop Design Center)推出的多个IP表现亮眼，其中Hirono小野以设计语言触发粉丝情感共鸣，2023年收入达3.51亿元，同比增长149.5%。此外，小甜豆、HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga等也受到了市场的欢迎。

此外，以IP为核心的集团化全面展开。2023年9月，泡泡玛特乐园落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园；游戏业务宣布即将上线；旗下青年当代艺术机构inner flow在北京798艺术区落地inner flow Gallery；动画业务也在积极筹备中。

编辑：孙冰