中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽）历经12年的发展，双11令人振奋的已经不只有交易额，还有背后汹涌澎湃的新型消费浪潮。来自杭州的创新型品牌管理公司ACCESS集团正是勇立潮头的生力军之一。
数据显示，2020年双11ACCESS集团携手旗下品牌再创佳绩，高端美容口服品牌Vida Glow薇妲19分钟全球销售额破亿、新西兰高端健康品牌MitoQ单日销售额超1亿、新西兰麦卢卡蜂蜜BEE+毕佳单日售出9.4吨、原生植系护肤品牌MINENSSEY蔓索单日售出超90万颗岩彩泥膜。
ACCESS集团相关负责人表示，双11已经越来越不只是单纯的线上大促，更是品牌和消费者沟通的重要契机，而在今年新冠疫情的特殊背景下，还发挥着助力构建“双循环”新发展格局，激发消费升级新动能的作用，而对ACCESS集团来说，也将持续优化品牌矩阵、完善供应链体系，用“买全球、卖全球、惠全球”的网络体系服务更多消费者。
“品牌力”集中爆发是2020年双11的重要特点之一。天猫数据显示，双11开场2小时，已有阿迪达斯、耐克等百余个品牌成交额破亿。ACCESS集团旗下品牌也在今年双11迎来大爆发。
目前，ACCESS集团运营管理着20多个来自新西兰、西班牙、德国、中国等地的国际优质品牌，并代理经销约80个品牌。这些品牌都是ACCESS集团征战双11的重要力量。
以拿下ACCESS集团2020年双11首个破亿销售额的Vida Glow薇妲为例，双11全面开售仅19分钟，Vida Glow全球累计销售额已突破1亿。品牌狂欢日当天，Vida Glow胶原蛋白粉系列全球售出超28万罐，Vida Glow抗糖抗氧闪释粉全球售出超12万盒。Vida Glow6万盒新品玻尿酸口服液更是在26分钟内全部售罄。
和Vida Glow同样斩获佳绩的还有新西兰高端健康品牌MitoQ。双11品牌狂欢日当天，MitoQ销售额超1亿，其中MitoQ姜黄素胶囊累计售出超5.3万瓶，MitoQ奶蓟草胶囊累计售出3.5万瓶，MitoQ舒心胶囊累计售出2.5万瓶，均远超2019年双11。
专业医学美容护肤品牌Dr.LeWinn's莱文医生也在双11期间取得傲人成绩。品牌狂欢日当天，Dr.LeWinn's旗下R4胶原蛋白小粉珠全球售出超50000盒，新肌小安瓶也售出超35000盒，Dr.LeWinn's王牌产品八胜肽三色凝胶2020年全年销量已超52万支。截至目前，Dr.LeWinn's莱文医生2020年全球销售额累计突破10亿。
借助双十一的大爆发，多个品牌也实现了全年销售额的跃升。高端专业彩妆品牌NAPOLEON PERDIS拿破仑彩妆2020年全球销售累计突破4亿元，旗下经典妆前乳(小金管妆前乳)销售超30万支；西班牙的天然奢宠护肤品牌THALISSI黛莉丝2020年全球总销售额已突破4.38亿，捷报频传。
首次参战双11的VTN也在这场硬仗中展现出强大的实力。VTN是由ACCESS集团打造的国际品牌会员俱乐部，也是ACCESS集团核心自营渠道之一。践行品牌直接触达消费者模式的VTN，与天猫、京东、考拉等合作渠道共同构成了ACCESS集团与消费者交流互动的通道。
今年双11，VTN重磅推出“买你所懂·11.11会员狂欢节”，打造了“品牌狂欢会场”、“优惠套组会场”、“必买爆款会场”、“升级粉卡会场”四大主题会场，供会员自主选择。同时，VTN邀请了超30位品牌高管亲身讲述品牌背后的故事，帮助消费者更好地理解品牌、理解产品。双11开启前，VTN还邀请中国时尚女王苏芒、ACCESS集团联合创始人、首席运营官Will亲临直播间，为消费者分享双11购物省钱攻略。据悉，今年双11，VTN共发出超1200万无门槛现金红包，大力度的会员折上折活动预计补贴金额超过2亿，平均为每一位参与VTN双11的会员节省超500元。
最终数据显示，VTN首次亮相双11全球范围内共达成销售额10.08亿，新增会员超30万。中国时尚女王苏芒、国际知名华裔鞋履设计师Prof.Jimmy Choo OBE周仰杰博士都选择在双11期间成为VTN黑钻会员。截至目前，VTN全球会员数已超350万。
疫情影响之下，商家对今年双11的期待更是只增不减。但不得不承认的是，随着购物营销的日常化与全年化，消费者对双11“参与感”的要求在降低，但对“获得感”的要求在提升。消费者希望在双11获得更优质的产品、更便捷的体验，而不只是去买个热闹而已。而这恰恰是ACCESS集团能够在双11斩获佳绩的重要原因之一。
自成立以来，ACCESS集团就坚定地践行着让消费者与全球优质品牌“亲密无间”的理念，赋予消费者更便捷、更高效的优质购物体验。以此为出发点，ACCESS集团逐步建立起以产业收购为切入点的战略赋能模式、以生态化管理和深度运营相结合的孵化模式及以代理经销为主的深度经销模式三种创新型品牌管理机制。通过该机制，ACCESS集团能够在全球范围内寻觅到原料特色、科技领先、品质卓越的优质品牌。
