《中国经济周刊》记者 吕江涛|北京报道

随着泡泡玛特上市计划的浮出水面，金运激光（300220.SZ）7.4亿元定增聚计划抛出，盲盒这一小众“潮玩”正进入资本视野。

6月10日下午，布局盲盒已有时日的金运激光在上海举行IP数字化战略发布会，向投资者详细讲述了公司对于未来发展的规划。

目前，行业第一的泡泡玛特在国内所占的市场份额仅为8.5%。行业集中度较低的市场环境，给金运激光带来了机遇。事实上，金运激光早已开始布局盲盒市场。在去年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，金运激光实控人梁伟携公司参股的“IP小站”项目参展。“IP 小站”利用直播、展会、明星IP、影视IP等资源，逐步形成“单品打爆+IP矩阵”的新业态。

从时间轴看，金运激光提前布局，多方协作。2020年1月，金运激光与腾讯科技签订了《框架合作协议》公司开始了利用主题机加强IP方合作；2月，旗下全资子公司金运互动传媒托管了玩偶一号供应链管理及线上拓展相关业务，利用其线下渠道，同多个MCN公司接触和业务洽谈，开始发力线上网红销售和电商渠道建设；3月，公司同湖畔里程签订了《战略合作框架协议》为在IP行业进行广泛的合作打下了基础；6月，投资成立国广金运科技（武汉）有限公司（筹），为线上全方式运营做好资源、技术、资质等准备。

升级IP数字化战略

在数字经济时代的开启的浪潮下，各行各业都面临着新一轮的数字化改造。金运激光在互联网+时代向数字+时代发展进程中，凭借“专注”、“创新”、“坚持”迎来了战略机遇期。

自2013年起金运数字化进程不断推进，从数字激光设备起，持续加码3D技术、NFC+区块链保真溯源等技术的应用，提前深入布局数字化技术平台。助推传统产业转型升级，帮助用户创新发展。

当天的会议上公司高管全方位、深层次的介绍公司在IP数字化运营方向的发展战略。金运激光依托自身智能硬件和数字技术应用上极具优势的集成性创新模式，现已构建起业务和资本两大平台，利用内生和外延并举的策略，深挖三维数字技术在各个领域的应用。

金运先发制人，将传统的IP运营赋能数字技术，创新出新的商业模式，激发潜在巨大的市场力的释放，达到促消费、拉内需，多方共赢的态势。这一极具创新的商业模式，将为公司在数字化浪潮的发展背景下，带来新利润增长点。

董事会秘书李丹表示，金运⁺IP行业数字运营战略的实现将分步落实。起步阶段建立强大IP衍生品新零售渠道；上升阶段构筑以数据为驱动力的IP盲盒设计销售创新交易平台；高速发展阶段则利用区块链加密技术依托原有粉丝资源，建立为B端服务的物联网平台。

近年来，金运激光主推商业智能板块在IP衍生品运营行业的应用。以IP运营为起跑点，致力于潮玩盲盒等“潮文化”类IP衍生品运营。旗下全资子公司金运互动率先成立了IP运营团队，联手腾讯 QQFamily等超级大IP，打造特色的潮玩原创产品。

“我们要做的，是对传统行业进行数字+改造，使命是技术商业化盈利模式重塑，目标是助推行业升级，最终扩大产能、促进消费升级。”金运激光副总经理、董秘李丹表示。

此次金运激光顺应消费趋势发展和互联网发展商机，以潮文化为切入点，致力于打造暴热的IP新产品盲盒，推动潮玩商业化建设，实现IP数字化战略的全面升级的战略前景广阔。

从产业链看，金运激光计划覆盖上中下游，实现完美闭环。在上游，金运激光计划通过经典IP二次创作、独家签约设计工作室、孵化原创设计师、二次元内容产品化等方式打造IP资源池；在中游，通过借力专业性行业展会、联合渠道大型快闪、开展粉丝见面会等形式全方位行销推广；在下游，通过3D打印技术打样、OEM供应链管理、线上电商+新媒体、线下无人零售来推进NFC玩偶产供销一体化。

布局区块链加密

盲盒的消费主力是“95后”乃至“00后”，“潮玩文化”正是伴随着这一群体的成长而逐渐出圈。据介绍，所谓“潮玩”，即指潮流玩具，是一类具有艺术性的手办、雕像，一般分为价格昂贵、主打限量的明盒，以及面向大众、以随机拆盒为乐的盲盒。盲盒最早源于日本的“扭蛋文化”，“收集”、“随机”是这一玩法深得消费者喜爱的关键。

有数据显示，仅2019年1年内，就有近20万名“盲盒玩家”花费超2万元。而盲盒交换的火热，也在闲鱼平台上催生了一个千万量级的交易市场。

在发布会上，公司进一步宣布，将集合现有在智能设备方面的能力，将区块链等数字技术运用到IP衍生品运营行业，打造一种全新的IP消费商业模式。

目前公司区块链IP衍生品行业的应用研发中心投入达2800万，公司将在IP衍生品在生产过程中，直接将“区块链技术的电子芯片植入到产品中”，从而实现生产、仓储、运输、销售过程中的全程追溯。

金运互动在IP衍生品运营中，承担IP引进、IP内容的第三方联合开发、IP盲盒原创设计、IP衍生品新零售推广等橘色。5月29月，金运激光还与国广环球及赵岩签署协议，共同投资设立国广金运，推动IP业务的线上线下融合。

金运激光表示区块链等信息技术与应用行业的结合，有助于完善公司IP衍生品业务的产业链布局等。提高公司IP衍生品的市场份额，增加公司销售收入，实现公司IP的价值变现。

剪彩仪式顺利举行

6月10号的发布会上，金运激光还发起成立了金运+数字化战略合作联盟，庆祝金运⁺IP 数字化战略联盟成立的剪彩仪式隆重举行。

此次战略联盟大咖云集，覆盖了IP研究、IP授权、IP衍生品等销售渠道，和专注IP文娱新业态的投资机构。同时子公司金运互动还发布了公司团队原创设计的区块链智能盲盒UNI新品。

在金运激光看来，公司通过数字技术运营赋能IP衍生品运营，来实现协同效应。为推进IP数字化战略落地，公司于6月10日披露定增预案，公司拟非公开发行不超过3780万股、募资不超过7.4亿元，用于IP衍生品研发推广销售等。

据项目规划，金运激光拟在3年内铺设80家线下潮玩体验店，4 年内增设8000台无人零售终端。通过培育消费习惯、零售互动形式、IP场景定制等运营策略，赋予企业文化IP衍生品新内涵，构筑生态，拓展应用，吸引消费者，取得品牌效应。

毫无疑问的是，未来行业的竞争将是业务生态的竞争。在新生态下，金运激光将围绕“构筑数字生态，创造个性生活”的核心价值观，努力奋进，大胆创新，立志成为智能自动化数字化技术应用的引领者。