本刊记者 石青川

新鲜的青菜、野香菜、折耳根都摆在竹筐里，几个外地口音的中老年顾客挨着摊位询价，指尖捏起一把青菜翻看，和本地摊主慢慢还价。市场另一侧水果摊点旁放着打包好的水果，包裹上的收件地址有北京朝阳、哈尔滨道里、重庆南岸。

这里是位于云南红河州弥勒的佛城商都农贸市场。在这里，游客和当地人的界限变得模糊，逛市场的、吃小吃的、拍照打卡的，早已分不清谁是外来客、谁是本地人。

弥勒，这座常住人口50多万的小城，如今成为不少人心目中的旅游宝藏目的地。2025年，弥勒实现社会消费品零售总额166.95亿元，同比增长9.1%，增速高于全国平均水平5.4个百分点。

把“旅游”变“旅居”

今年国庆假期期间，弥勒的旅居式慢游表现亮眼，游客不再追求打卡式走马观花，倾向选择小体量民宿，深度体验在地生活，茶咖、非遗手工、农事体验类产品热度走高。

“弥勒的旅居消费之所以强劲，是因为每年都有稳定的客源。我们接待的很多游客，去年去了，今年依然会去。有些游客连续4年都去了弥勒。我们每年都有3000到4000名游客前往弥勒，并且稳定增加。”重庆乐在滇行国际旅行社总经理舒玉其说。

他介绍，弥勒的温泉是其旅居的独特资源，大量川渝“银发族”前往过冬，“当地物价确实不高，我们的旅居产品，最低的话平均每个人每天只要60—70元，包括三餐与住宿。在弥勒旅居半个月到一个月都行。”

很多县城旅游是季节性的，旺季爆、淡季塌，用两三个月的旺季赚一整年的钱。弥勒的难得之处在于，用旅居填补淡季，保持一年里较长时间的消费热度。

据统计，目前弥勒已建成33个旅居村，2025年，弥勒累计接待旅游总人数2052.11万人次，实现旅游总花费194.59亿元，同比分别增长15.33%和29.94%，旅居客突破50万人次，消费超60亿元。

2025年，弥勒首次入选全国县域商业“领跑县”案例集。

弥勒“东风韵”景区吸引众多游客 视觉中国

把旅居服务做实

顶棚下光线漫散，水果摊上码着带白霜的葡萄、红心人参果，外面卤鸡档口支着铝锅，卤汤表面浮着一层油光，摊主拿刀把整鸡剖开、斩块，装进透明塑料袋——这就是旅居客日常的生活切片。

“我就是想找个地方晒晒太阳。”一位打算去弥勒过冬的重庆游客说。她对弥勒的景点了解不多，听到较多的是这几年火起来的“东风韵”景区。

弥勒的特别之处正在于此：它几乎是一座“无中生有”造出来的旅居样本。“东风韵”景区是东风农场的人造景，弥勒湖是2002年开拓的人工湖，红河水乡是仿江南水景,“多巴胺菜市场”是一个当地批发市场。建公园、做湖景、修街道，当地人戏称，弥勒靠自己造景一路冲到了云南旅居第一梯队。

去年弥勒靠半程马拉松串联湖泉生态园、红河水乡等景区，赛事期间共接待游客103.3万人次，实现旅游总花费8.09亿元。一场赛事，就把城市空间变成了可以停留消费两天的场景。

造景只是起点，政府在造景的基础上将旅居服务做得更实。佛城商都作为弥勒最大的综合农贸市场，不仅是本地居民的“菜篮子”，更以“多巴胺菜市场”的新身份成为网红打卡地，日均吸引3000至5000名外地游客。

据市场相关负责人介绍，他们还引入了美团、京东等线上生鲜商家，提供配送到家服务，开通串联旅居集中区域到市场的公交专线，让消费者更便捷地在市场间往返。

弥勒还借助“弥勒旅居云”数字平台，整合全市民宿、景区、文旅服务点的资源数据，通过可视化呈现，实现“一图览资源、一键订服务”的智慧旅游服务，为游客提供即时、快捷、高效、优质的服务。

弥勒的旅居正在从一间间民宿发展到一条产业链。目前弥勒正在推进旅居业标准化建设，预计到2027年，弥勒将建成61个旅居重点村，梳理乡村旅居建设项目71个，总投资17.04亿元。

葡萄串起的产业链

在旅居之外，弥勒还有一条不那么显眼的产业链在成长。从葡萄种植到红酒酿造，再到酒庄文旅，弥勒的产业与文旅正在同步奔跑。

始建于1958年的弥勒东风农场藏着一段传奇故事。

100多年前，法国传教士沿着茶马古道来到云南，引入了一种名叫玫瑰蜜的葡萄藤品种。后来因为欧洲暴发根瘤蚜虫病，这个品种在法国本土几乎绝迹，引入到云南的植株却不断繁衍成为弥勒的特色品种。

如今弥勒的葡萄已经形成了一条完整的“农业+加工业+文旅”产业链。

当地一家酒店负责人透露，他们会定期与当地红酒庄联合组织手作葡萄酒以及品鉴活动，以丰富旅游产品。

据弥勒工业商务和信息化局统计，弥勒全市葡萄种植面积超10万亩，拥有28家葡萄酒加工主体，2025年全行业工业产值1.16亿元，销售额1.5亿元。在当地葡萄园环绕的红酒小镇，酒庄年接待国内外游客近20万人次，其中文旅零售就占了内销的近35%。

一家外资企业透露，已在弥勒工业园区布局，计划投资7亿元建年产2万吨食品级、医药级酵母工厂。

从农贸市场的讨价还价，到旅居村的稳定客源，再到葡萄园里的产业链延伸，弥勒的消费活力并非凭空而来。它靠的是把旅居做成长线、把农业做成链条、把产业投资引进来。一座50多万人口的小城，正在用自己的方式回答：消费的动力，究竟从何而来。