本刊记者 郑扬波 王新景

“17岁吧。”

被问到什么时候做的双眼皮时，小雨想了想，语气很轻地说。去年暑假，她跟妈妈去了亲戚推荐的一家医美机构，做了埋线双眼皮，花了1500多元。

小雨听从了医生建议，“他说我适合做这个”。小雨说，自己对效果挺满意。

另一个女孩的选择更彻底：双眼皮全切、祛皮祛脂、开眼角，花费5300元。

刚刚过去的暑期，多地医美机构推出“学生特惠”“毕业变美季”等活动，双眼皮、祛痘、光子嫩肤、水光针、脱毛等项目被包装成假期清单的一部分。

吸引年轻人走进医美机构的，既有学生专享、限时折扣带来的价格诱惑，也有明星“同款脸”、网红案例和AI术后图制造的效果想象。然而这背后，也隐藏着风险。

用 “学生特惠” 把年轻人带进门

记者梳理社交平台上的多则公开广告发现，“高考”“毕业”和“开学”已经成为一些医美机构暑期营销的重要节点。

有机构推出“准考证别扔”活动，高考生凭准考证可以享受整形项目八折、优先面诊和手术安排；有的推出“高考毕业季学生专享美眼福利”，将切开双眼皮、祛皮祛脂和开内眼角组合销售，暑期特惠价为4000多元；还有机构针对高考毕业生推出超光子“买一送一”，会员价980元。

部分广告还以“不用顶着肿眼上学”“开学直接换脸”等宣传语，将暑假描述成留出恢复期、悄悄完成外貌改变的“好时机”。

这些广告既强调学生身份带来的价格优惠，也在制造一种时间上的紧迫感：趁着毕业、开学之前完成改变，似乎错过暑假，就错过了最合适的机会。

“学生折扣、拼团玩法，本质是获客和锁客，是让顾客交费。”北京凯丽汇美医疗美容诊所负责人赵思衡说。

医美机构线上投放毕业生专属促销广告

同一项目，价格差异悬殊

低价项目往往只是消费的入口。几十元、百元级的体验项目先把顾客带进门店，再通过面诊、项目推荐、组合套餐、疗程和预付款完成后续转化。

一名消费者在社交平台上称，自己最初被199元体验活动吸引进店，随后在定金抵扣、项目推荐和后续维护等环节中，累计消费近7万元。

从一个具体的皮肤问题到由多个项目组成的疗程，消费金额随之上升。记者以痘痘问题为名到一家医美机构咨询，面诊后，咨询人员给出的方案并非单独清痘，而是黄金微针配合光子嫩肤，至少进行3次治疗，整体报价超过8000元。

同一类医美项目，不同机构之间的价格差异也很大。例如，北京八大处整形的BBL光子嫩肤价格为1500元，一些医美机构的同类项目标价却在300元至800元之间，光子嫩肤项目价格甚至低至69元。

项目名称相同，并不意味着使用的设备、治疗模式、操作标准和最终效果完全相同。赵思衡提醒，一个合规医疗项目背后，有医生成本、产品成本、运营成本和合规成本。如果价格低到不符合常识，“要么疗效被压缩，要么风险被转移，要么后续还有别的收费环节”。

低价降低了年轻人走进医美机构的门槛，却没有降低医疗项目本身的风险。

真假莫辨的AI效果图

价格之外，“变美之后会是什么样子”，也是吸引年轻人的重要因素。

在社交平台上，“高级脸”“幼态脸”“高颅顶”“头包脸”等词汇不断出现。眼睛、鼻子、下巴被拆解成可以单独购买和自由组合的项目。只要选择相同的项目，似乎就可以拥有明星、网红的“同款脸”。

北京安贞医院整形外科主任医师林煌告诉记者，很多高考结束的青少年会拿着明星、网红的照片前来面诊，希望复刻相同的外形。

“我们不会直接照着照片做方案，而是要看求美者自身的基础条件。”林煌说，青少年容易受网络风气影响，审美想法尚未成熟，需要客观引导。

真实的面部基础无法标准化。每个人的骨骼、五官比例和皮肤条件不同，照片中的眼睛、鼻子和脸型，无法像商品一样被原样复制。

赵思衡也提到，一些流行审美本身就是为镜头服务的。“网红为了上镜做出来的审美，可能只有正面好看。”

一些机构通过注射填充制造“高颅顶”“头包脸”等视觉效果，在镜头中可能显得突出，现实中却未必自然，过量注射还会增加风险。

比经过修饰的网红照片更难分辨的，是AI生成的所谓术后效果。

“视频特别漂亮，但实际上没有医生能做得到。”赵思衡说，普通消费者很难分辨一张“术后图”究竟是真实案例、化妆修图效果，还是AI生成内容。展示出来的效果越完美，消费者对医美结果的期待也可能越高。然而，医美并不能保证消费者得到照片中的“同款脸”。

“手术失败后来修复的年轻求美者不少，其中双眼皮修复最常见。”林煌说，一些机构术前设计不足，做出的双眼皮过宽、过深，或者双侧不对称，与求美者自身眼部条件不匹配。

相比初次手术，修复手术难度更高。一次原本希望在暑假完成的外貌改变，可能由此变成更加漫长的医疗过程。

守住医美的 “安全线”

林煌介绍，10年前，暑期青少年医美需求大多集中在双眼皮、隆鼻等眼鼻整形手术；如今，除了传统手术，激光治疗、肉毒素注射、水光针等非手术微创项目的咨询量也在上升。

与双眼皮等手术相比，祛痘、脱毛、水光针、光子嫩肤等项目看起来更接近日常皮肤护理。项目越“轻”，消费者的心理门槛往往越低，其医疗属性也越容易被忽视。

林煌在接诊中发现，不少低龄求美者和家长把“微创”理解为风险很低，甚至认为不会出现并发症。但事实并非如此。

比如，注射类项目并非“打一针就走”。林煌介绍，现有文献暂未发现肉毒素会影响骨骼发育，但玻尿酸等填充材料如果紧贴骨膜注射，有出现骨质吸收的相关报道。注射不当还可能导致血管栓塞、过敏等并发症。

受访专家认为，青少年首先需要考虑的，不是选择哪种项目，而是自己的身体和心理是否已经做好准备。

赵思衡提醒，医美首先是医疗行为，不是普通美容服务，在选择机构时至少要核实三项内容：操作地点是否具备资质，医生是否具备相应资格，使用的药品和医疗器械是否合规、可追溯。

林煌说，未成年人的面部骨骼和五官形态仍可能处于发育变化中。除严重先天畸形等特殊情况外，出于美容目的的隆鼻、截骨等项目，通常建议等到面部骨骼发育定型、年满18周岁以后再进行。

但18岁并不是医美的“安全线”。年满18岁不意味着审美已经稳定，也不意味着项目没有风险。在决定接受医美前，年轻人仍需判断：这是自己长期、稳定的需求，还是受到短视频、网红审美、同伴比较和限时优惠影响后产生的冲动？

（文中小雨为化名）