本刊记者 侯隽 崔晓萌

金秋九月，北京首钢园迎来全球关注的目光。

2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在此盛大启幕，作为国家级服务贸易综合型展会，本届盛会规模扩容、格局升级、开放加码，尽显中国服务贸易的蓬勃活力与大国开放姿态。

90个国家和地区、国际组织设展办会，1830余家企业线下参展，其中473家为世界500强和行业龙头企业。

这场全球性服务贸易盛会，不仅搭建起中外互通互鉴的对接平台，更以开放为纽带、以合作为内核，演绎出全球服务贸易互利共赢的全新生意经。

本刊记者 崔晓萌 侯隽I摄

从满怀期待到务实协作

首钢园1号馆里，主宾国挪威的展区格外引人注目。260平方米的场馆内重点展示海洋经济、绿色转型、数字技术及创意设计等领域最新成果，全方位展现挪威特色服务产业优势。

“服贸会是一个绝佳的平台，对挪威企业来说，是结识新客户、新潜在商业伙伴的好地方。”挪威驻华使馆商务参赞亨宁·克里斯托弗森对本刊记者说。

今年是他第三次参会，在他看来，服贸会是挪威企业深耕中国市场、拓展全球合作的绝佳窗口，为海外企业结识合作伙伴、挖掘市场机遇、对接行业资源提供了重要支撑。

目前，依托服贸会平台，挪威创新署联合驻华使领馆以“挪威品牌”为核心开展系列推介活动，助力本土企业展示前沿技术、洞察中国市场需求、搭建对接渠道。

深耕中国市场多年的亨宁·克里斯托弗森对中国数字产业发展尤为赞叹。他说，人工智能正在全方位重塑中国商业生态与社会发展格局，成为驱动产业升级的核心动能。这一变革机遇，为中挪服务贸易合作开辟了全新赛道。

第一次参会的挪威参展商Sigbjørn Vikan飞行数千公里来到北京。他的目标清晰：寻求机械设备生产合作，希望在服贸会上对接技术服务团队。他计划在华停留15天。

新朋友满怀期许，老朋友持续加码。

尼日利亚参展商古德尼斯连续5年参会，亲身见证了服贸会的迭代升级，也切实收获了中国开放市场的发展红利。

“生意一年比一年好，在中国的合作伙伴越来越多，我真切感受到中国市场的包容与活力。”古德尼斯近距离感受到全球服务产业的创新变革，他说，本届服贸会科技属性愈发凸显，各类新兴科技产品、数字化服务方案集中亮相，为中非服务贸易合作带来了新的灵感与机遇。

多国政府工作人员纷纷释放对华合作诚意。

保加利亚副总理兼经济、投资和工业部长阿列克桑德尔·普列夫在服贸会上致辞说：“我们想传达一个很简单的信息——保加利亚持开放态度，愿进一步和中国合作。”他特别提到，汽车是保加利亚重要支柱产业，中国在电池、软件自动化、自动驾驶方面有全球竞争力，希望结合保加利亚人才优势实现互利共赢。

博茨瓦纳参展商Mokhutli Violence 希望能搭建双边合作的桥梁：“各国商界代表与政府官员汇聚于此，围绕数字化、电子商务以及全球绿色发展技术交流看法。”他说，博茨瓦纳可以从中国借鉴大量经验。

从满怀期待到建立互信，从业务诉求落地到务实协作——这正是服贸会搭建全球服务贸易对接桥梁的真实写照。

中国服务绽放全球竞争力

本届服贸会国际化、专业化、市场化特质愈发鲜明，霍尼韦尔、强生、西门子等一众全球行业巨头齐聚现场，英国、丹麦、巴西、澳大利亚等多国及世界贸易中心协会、联合国粮农组织等国际机构组团参展，高端资源集聚、国际氛围浓厚。

相较于往届，本届展会国际参与覆盖面更广、合作层级更高，充分彰显了全球市场对中国服务贸易发展的高度认可与坚定信心。

首次设立的中国服务案例展区，成为集中展示中国服务产业发展成色、创新成果的核心窗口。展区汇集140余个优质服务贸易案例，全面覆盖服务贸易12大细分领域，其中以人工智能、大模型、智能体为核心的数字化服务案例占比接近四成，清晰勾勒出中国服务数字化、智能化、高端化的升级路径。

“一批案例已经在国际市场站稳脚跟，展现出中国服务走出去的强劲势头。”北京市商务局局长朴学东说。

亮眼的展会成果背后，是中国服务贸易稳步增长的硬核数据支撑。

今年上半年，中国服务进出口总额3.8万亿元人民币，同比增长8.3%，其中服务出口增长17.6%，成为外贸增长的重要引擎。世界贸易组织副总干事约翰娜·希尔在视频致辞中提到，未来服务贸易在全球贸易总额中所占比重还会进一步提升，数字技术特别是人工智能将起到重要推动作用，服务业在全球供应链中的重要性将持续上升。

很多曾经“卖产品”的中国企业，开始在海外“卖服务”。

记者在展区看到，中国时空信息集团有限公司（以下简称“中国时空”）推出北斗时空信息海外服务平台，平台可适配海内外各类硬件终端，推动国内北斗全产业链出海，为跨境物流、智慧农业、矿山作业、无人系统等行业场景赋能。

中国时空高级专家徐俊杰向本刊记者介绍：“一方面，平台具备海量数据支撑，系统稳定可靠，整合了北斗卫星与低轨卫星互联网导航资源，融合构建电信级时空信息服务能力。另一方面，平台安全可信，支持海外本地化数据部署，契合各国合规监管要求，可联合合作伙伴在当地直接运营、落地服务。”

这一平台以北斗为核心底座，兼容GPS、格洛纳斯、伽利略等全球主流卫星导航系统，融合低轨卫星导航增强、短报文通信能力，支持属地化部署与数据本地留存。

“中国的北斗，也是世界的北斗。”徐俊杰说，“我们希望通过这个平台，把中国好的应用、好的实践、好的方案带到海外去，帮助更多国家发展。”

中国时空把“数字底座”卖到海外，还有一批企业则是把业务中积累的经验带到海外。

中粮集团展出“信贸链”，用区块链把传统纸质单据流转变成数字化协同服务的解决方案。

“以前从中国备货、发货到客户接货，基本要20天到一个月，光单据在银行、卖方、客户之间流转就要10天。数字化之后，原来要跑10天的单据流转，现在线上几分钟就能走完。”中粮工业食品副总经理张静称，该模式已完成8个试点工作，并作为中国数字贸易实践在WTO总部相关研讨会上推广。

本刊记者 侯隽I摄

开放生态激活无限动能

中国服务出海，早已不是单一的对外输出，而是形成“走出去”与“引进来”双向赋能、协同发力的全新格局。一方面，中国企业带着成熟的技术、运营经验和服务体系深耕海外市场，适配本土化需求实现落地发展；另一方面，依托国内超大消费市场优势，持续引进全球优质资源，推动入境服务消费升级，构建双向开放、互利共赢的服务贸易新生态。

作为国内生活服务龙头企业，美团的出海之路极具代表性。

美团研究院执行院长厉基巍告诉本刊记者，公司2023年上线国际外卖品牌Keeta，之后陆续进入中东5国。2025年，海外即时零售品牌Keemart在沙特阿拉伯落地。

“这不是简单的复制。”厉基巍称，“而是把在国内积累了十几年的技术和本地化运营经验，跟当地的实际情况去做深度适配，并且长期投入。”

事实上，出海不只是“走出去”，还有“引进来”。让外国游客走进来，在境内购买中国服务，这本身就是旅行服务出口。

携程集团高级副总裁王韦把入境游看作“全球化服务网络、中国文旅供给和国际消费需求交汇最集中的场景之一”，“要让国际游客认识中国、想来中国、来了之后又玩得顺畅”。

此次服贸会，携程带来“TASTE OF CHINA中国味”，产品以餐饮为文化入口，将中国代表性景观、美食、非遗表演和民俗体验融入同一场景。“这是一次流量和服务进一步走向内容与产品创新的尝试。”王韦称。

回到现场，这种“走出去+引进来”的理念，在出海服务推介路演区里也有体现。今年首次搭建的“出海服务推介路演区”安排了41场路演，覆盖法律、金融、知识产权、人力资源、广告等领域。

记者连听几场后发现，中国企业对于出海较为关心的问题，已从“要不要走出去”转变为“在哪里落地、怎么本地化、怎样管好跨境合规”。一家法律服务路演机构负责人说，以前中国企业找他们主要是“审合同”，现在越来越多的是“设计合规体系”，这二者的意义完全不同。

从“卖产品”到“卖服务”，从“走出去”到“引进来”，观察中国企业带到2026年服贸会上的产品可以发现，中国企业的下一程已经不止于把货卖出去，而是把“服务”卖出去、通过打磨“中国体验”把客户引进来。