本刊记者 孙冰 | 新疆报道

去赛里木湖感受“大西洋最后一滴眼泪”的震撼与治愈，去“一生必驾”的独库公路感受一天穿越四季，去喀什古城体验千年非遗的魅力，去“我的阿勒泰”体验在“雪都”滑“粉雪”的畅快……

2025年，新疆全年接待游客3.23亿人次，旅游花费3700亿元，同比分别增长8%和8.4%，双双创下历史新高。

飞猪数据显示，新疆已成为今夏平台上最热的旅游目的地之一。截至目前，飞猪上暑期入住的新疆酒店间夜量较去年翻倍增长。阿勒泰、吐鲁番、阿克苏、和田、哈密、阿拉尔等地，旅游度假类订单件数在去年的基础上数倍增长。

随着来疆旅游人数持续增长，新疆各地在守护绿水青山的同时，坚持“硬件”与“软件”并重，通过培育特色餐饮街区、规范旅游市场秩序等举措，让“流量”变“留量”。

从“一季红”到“四季火”，从“赶路观光”到“深度体验”，记者的新疆之行真真切切感受到了新疆旅游热度不断攀升背后是“努力的必然”。

阿禾公路 

自驾去赛里木湖

喀纳斯

赛里木湖 

新疆馕

那拉提草原 

果子沟大桥 本刊记者 孙冰I摄

一条网红路：“路变快了，客人变慢了”

“除了路远辛苦，新疆是真的好美。”在社交媒体平台，游客对于新疆旅游的口碑高度统一：新疆的自然景色得天独厚，但由于地域辽阔，多数游客也因为动辄一天数百公里的路程奔波而倍感劳顿。

“以前客人上车会先问，要跑多久？然后准备睡觉；但现在客人都会问，路上有几个观景台？我们先做做攻略，看看最佳机位在哪里。”祖力告诉记者。

出生在乌鲁木齐的祖力在河北读了4年大学，也在北京工作过。他回到乌鲁木齐经营包车公司已经四五年了，从一个人一辆车到现在6辆车的小车队，生意越来越红火。

祖力形容自己几年前的工作状态是夏天忙到飞起，整月无休，全在路上，但冬天就“闲得长毛”，天天在家待得心里发慌。“之前很多客人主要就是奔着独库公路来的。但独库公路一年只开放四五个月，等于我们的饭碗也只有四五个月。”祖力说。

情况正在发生变化。2025年6月30日，新疆G681线阿勒泰至禾木喀纳斯公路（阿禾公路)正式通车，这条全长209.45公里的景观大道，将阿勒泰市到禾木村的车程从6小时压缩到3小时。路上集齐了白桦林、草原、湿地等多样景观，“路在画中、人在景中”的行驶体验，让阿禾公路快速“破圈”，成为新疆的新晋“网红路”。

另一条“世纪工程”级别的公路也在改写新疆的通行逻辑。2025年12月26日，G0711乌鲁木齐至尉犁高速公路（乌尉高速）全线通车。乌鲁木齐到库尔勒，7小时绕行山路，变成了3.5小时的坦途，也让新疆南北疆交通阻隔成为历史。

尤其是该项目控制性工程天山胜利隧道，全长22.13公里，创造了“世界最长的高速公路隧道”“高速公路竖井深度世界第一”两项世界级纪录。它将车辆穿越天山的时间从3小时缩短至约20分钟。如今，这里已经成为游客来到新疆的打卡景点之一。

今年4月，一名新疆导游带着台湾游客穿过天山胜利隧道时说的一番话，冲上热搜，引发无数网友共鸣：“因为人民需要这样一条好走的路。不是打穿天山容易，而是天山那头有人民……”

祖力给记者翻看他给客人拍的照片，“现在路变多了、变快了，但客人变慢了，因为不用忙着赶路，匆匆打卡拍照，而是能慢慢体验和享受新疆的美景。越来越多的客人会选择在禾木村住下来，或者在赛里木湖等一场日落”。

行驶在狭窄国道上的祖力指着不远处的高架路说：“那条就是轮巴公路（S340线轮台至巴音布鲁克公路项目），马上就能通车了，到时候从库尔勒到巴音布鲁克的行车时长能从7小时缩短到3小时，这条路会穿过胡杨林，还能看天鹅，也美得很。”

禾木村的山间小木屋

小木屋和“漂亮饭”  本刊记者 孙冰I摄

一座小木屋：住进风景里，也有“漂亮饭”

慢下来的游客，自然会带来更多的消费。当然，外界也会对旅游服务有更多期待。但留住游客，不仅需要“硬件”上的基础设施投入，也需要有“软件”上的服务体验提升。

位于新疆阿勒泰山区的禾木村，被誉为“中国最美的乡村”之一。站在禾木河谷的半山上眺望禾木村，碧玉色的禾木河水流潺潺，云雾萦绕间，连片的小木屋构成了宛若“世外桃源”的独特景观。

“住进风景里”，这是很多游客放弃选择景区外设施完备的星级酒店，而愿意入住小木屋民宿的原因。

娜尔就在禾木村经营着一家“小木屋”民宿。娜尔告诉记者，不少游客入住后在社交媒体上发布的体验分享帖成功“种草”了大量网友，如今这里的预订已经排到10月底，都是满房。

“我们不只和酒店争夺客人，民宿之间的竞争也很激烈，大家都在村里，风景和公共设施是一样的，比拼的就是服务和体验。”娜尔给记者分享了她的“秘诀”。

娜尔发现，客人来自大城市的年轻人居多，他们刚到新疆还很愿意品尝一下新疆的传统美食和当地特色，但时间久了，他们的胃还是想要现磨咖啡与“漂亮饭”。于是，娜尔在早餐的选择上不仅提供传统的小米粥、烤馕、豆浆，也会将白灼虾、水煮蛋、紫薯、玉米、青菜围成一圈装进漂亮的盘子里，再配一杯现磨咖啡。

“各种颜色搭在一起，又健康又上镜，年轻人一看就懂，这是‘漂亮饭’。”娜尔说。

另外一大客群就是有小朋友的家庭游客。“他们想让孩子体验一下乡村生活，所以我们特意安排了‘小羊服务员’，乖巧温顺随便撸。小朋友喜欢得不得了，都想抱着小羊睡觉。”娜尔说。

回程的飞机上，邻座的姑娘翻着手机里几千张照片，自言自语了一句：下次秋天再来一次，秋天肯定也很美。这里的美景和人都正在等着你的第一次和下一次。