本刊记者 张燕

暑期过半，研学营的热度却丝毫未减。山西的赵先生微信通讯录里添加了七八个研学机构的客服，每天都会收到各类营销话术，从“最后三个名额”到“早鸟价即将截止”，从“清华博士亲授”到“走进AI名企内部”。价格从近万元到3万余元不等，宣传语无一例外地强调——“不让孩子输在AI起跑线上”。

“每一家都说自己最专业、最权威，可我连判断的基本依据都找不到。”赵先生的困惑，道出了当下不少中小学生家长的心声。

AI研学无疑是今年暑期最热门的研学品类之一。中国旅行社协会联合多所院校发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，2026年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%，其中，“AI+研学”成为新热点。

万元研学营能体验什么

打开各大社交媒体平台，搜索“AI研学营”，就会跳出“少年马斯克创业营”“AI天才少年计划”“开启AI新纪元”“未来架构师训练营”……五花八门的名目着实令人眼花缭乱。

记者梳理了十几个研学营的行程单后发现，这些名目繁多的产品，内容惊人同质化：绝大部分走的是“名校+名企”的固定模板——白天参观高校实验室或科技企业展厅，晚上打卡当地名胜古迹。其中，头部科技企业毫无悬念地成为各机构行程单上的“标配目的地”。多数研学营的宣传册上，阿里巴巴、DeepSeek、宇树科技、强脑科技等名字频频出现，几乎成为高端研学产品的“金字招牌”。

与传统的研学项目相比，AI研学营的定价普遍偏高——绝大多数报价均在万元以上，部分价格甚至高达两三万元。而同期普通科技主题研学营，同等天数报价仅在3000至5000元区间。

但实际课程内容，却与高昂的定价并不相称。

今年暑假，刘女士把孩子送去杭州，参加平时所在培训机构推荐的一个AI研学营。她告诉记者，自己之所以选中这一家，主要是看中了宣传册上“走进杭州六小龙，亲身体验顶尖AI科技”等字样——春晚上跳舞的机器人给她留下了深刻印象，她想让孩子也去亲眼看看、亲身感受一下。

孩子回来后，刘女士一问才知道，所谓的“走进杭州六小龙”，不过是把孩子带进了一个六小龙企业的展示厅，在展厅里看了看企业介绍展板和宣传视频，连真正企业的大门都没迈进。

“我后来自己上网查了一下，那个展馆是杭州未来科技城城市展馆，对外免费开放，预约就能进。”刘女士言语间满是气愤。

另一位家长王女士向记者讲述了自己报名亲子营的经历。她原来以为，自己全程陪同孩子，能随时了解孩子学了什么，机构总不至于糊弄。然而，抵达目的地后，主办方直接将家长和孩子“兵分两路”——孩子们被统一拉去参观展馆，家长们则被集中带进一间会议室，开始了长达两个多小时的营销宣讲。

工作人员轮番上台，展示各类“AI家庭教育规划”PPT，反复强调“孩子已经迈出了第一步，家长再不跟上就要掉队了”，不断推销后续线上课程。

“后面几天晚上，带队老师挨个约我们家长出去单聊。”王女士说，“名义上是聊孩子这几天的表现和收获，聊着聊着就开始推荐续报课程。”

谁来为家长焦虑买单

市面上研学机构的资质良莠不齐。樊先生经营一家研学机构已经七八年了，他向记者坦言，眼下的AI研学营，很多不过是此前做国学研学、户外拓展的机构换了个名头，“内容换汤不换药，自己根本没有课程研发能力”。

更值得关注的是资质问题。按照规定，正规研学机构需要同时具备营业执照、旅行社业务经营许可证、教育服务能力证明3项资质。但市面上大量“AI研学营”的组织方，可能只是一家刚注册不到半年的文化传媒公司，或是临时组建的“公司”。

“很多不具备旅行社资质的机构在开展研学旅游业务，滋生了虚假宣传等诸多行业乱象。”樊先生说。

今年暑假，北京家长陈女士为自家孩子和几位同学、同事的孩子组织了一个一天的AI研学活动。她发现，许多科技公司的展厅其实可以预约参观，只是必须以团体名义申请。全程费用AA制，平摊下来每人不过几百元。

她坦言，这种方式要求必须有家长随行全程陪同，“谁也不敢给别人孩子的安全打包票，所以我们只能组织熟人小圈子，不可能像商业机构那样大规模招生”。

AI研学营能够持续以高价揽客，精准击中的正是家长群体的焦虑。

“之前刷到一个视频，有地方小学搞智慧校园，从课堂教学到学生实践，AI全程参与。视频里展示的内容我们平时见都没见过。”赵先生告诉记者，从那时候起，他手机上经常被推送一些教育博主的视频，都在聊AI学习的重要性。“系统好像知道我在想什么，越看越焦虑，越焦虑越停不下来。”

记者在采访中发现，这种焦虑情绪在三四线城市家长群体中尤为强烈。他们普遍对AI技术认知有限，又因本地教育资源匮乏而心怀补偿心理，生怕孩子在“新赛道”上输给同龄人。

赵先生说：“我关注了很多教育博主，天天说这个时代光卷学习已经不够了，需要的是懂人工智能的人才。人家大城市好多中小学都AI全覆盖了，我们这儿连个影子都没见着。就想报个研学营，虽然贵，也能见见世面。”