本刊记者 张燕 崔晓萌

北京时间6月12日凌晨，随着一声哨响，美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城阿兹特克球场正式开始，看台上数万名观众的欢呼声瞬间响起。接下来的一个多月里，从洛杉矶到温哥华，从墨西哥城到休斯敦，欢呼、呐喊、叹息与掌声将一次次回荡在草皮上空。全球数十亿观众通过屏幕，共享着这场四年一次的足球狂欢。

这是世界杯历史上首次由3个国家联合举办，也是首次扩军至48支球队、104场比赛。

尽管中国男足未能出现在赛场上，但“中国队”却从未缺席。开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU首度现身世界杯，以萌趣、热血的球迷姿态登场。这只是中国元素的一个切片。从赛事场馆的LED巨幕到裁判员眼前的VAR显示器，从搭载AI技术的转播系统到热销全球的吉祥物手办，从官方赞助商的品牌LOGO到嵌入赛事核心的技术底座——中国元素无处不在，深度嵌入这场全球顶级体育盛事的每一个角落。

遍地开花的“中国造”

走进本届世界杯场馆之一——加拿大温哥华BC Place体育馆，一块总面积超过600平方米的中央LED漏斗屏令人瞩目。这是由深圳艾比森光电股份有限公司交付的核心显示设备，也是目前加拿大最大的中央悬挂式显示系统。在BC Place体育馆承办的7场赛事中，它将为现场观众定格每一个精彩瞬间。

从2018年俄罗斯世界杯开始，一块块“中国屏”经受住了数十亿观众目光的检验。艾比森董事长丁彦辉说：“国际赛事对LED显示系统的稳定性、超高清画质要求极高。多次成功护航世界杯，是对企业技术实力与全球供应链交付能力的硬核验证。”

不只是显示设备，赛场内外，每一届世界杯都会催生海量的赛事周边产品需求。从球迷手中的旗帜、围巾，到各式吉祥物摆件、助威神器——“中国制造”的身影无处不在。

在山东青岛，万德隆纺织品科技有限公司的车间里，机器日夜轰鸣。从1998年法国世界杯至今，该企业已连续为多届世界杯供应赛事旗帜产品。董事长肖常爱告诉本刊记者，自去年年底开始，世界杯订单就大幅增加，“工厂全线开工、日夜赶工”。

为适配国际赛事高标准以及产能等要求，万德隆不断进行技术创新。针对欧盟最新的环保、消防标准，万德隆将旗帜材质升级为抗腐蚀、抗老化、防火防水的特种面料；为防止球迷聚集时硬质旗杆伤人，将传统木杆更换为韧性更强、安全性更高的加厚空心塑料杆；投入大量人力、物料，让机器量产工艺达到手工精品标准；陆续引入高端数码印花设备、搭建智能生产线，技术优势越积越厚。

不仅是世界杯，欧洲杯、奥运会、欧洲各大足球联赛、北美职业体育联盟，都已将万德隆列为长期合作伙伴。

“从最初跟着标准走，到如今我们的产品被客户当作‘标杆’、被世界赛事认可，我真切感受到了中国制造的变化。现在我们不是简单代工，而是靠品质在世界赛场上站稳脚跟。”肖常爱说。

在浙江义乌，全球数贸中心商户周玲玲设计的“足球尖叫鸡”成为本届世界杯的爆款周边。这款产品在经典尖叫鸡原型基础上融入世界杯元素，从2025年下半年起订单持续暴涨。

“我们自研的足球款尖叫鸡订单已经排到2027年了。”周玲玲告诉记者，在义乌，模具城、原料厂、注塑车间、印花包装、快递仓库一应俱全，原材料和零配件几乎半小时内能全部配齐。

“大赛期间，一个新品从开模、量产到发货，就像一条流水线。如果用3D打样，不到一天就能量产。”据周玲玲介绍，依托义乌海关“到场日清”等高效通关政策，这些产品能快速通达全球220多个国家和地区。

“义乌制造”早已风靡全球。上一届卡塔尔世界杯，义乌产品包揽了全球近70%的世界杯周边市场，大到比赛用球、球迷球衣，小到球星手办、助威喇叭，绝大多数都出自这片小商品沃土。

2025年，伴随着美加墨世界杯进入筹备冲刺期，义乌迎来了产销旺季。海外采购商纷纷提前锁定订单、排期备货。义乌海关数据显示，今年1—2月体育用品出口额达23.4亿元，同比增长38.5%；对美加墨三国出口5.5亿元，同比增长21.3%。

如今，越来越多企业开始转变思路，深耕原创设计、重视知识产权保护。不少企业拿下多国国家队官方IP授权，自主研发产品、申请外观专利，用创意打开海外高端市场。这款爆卖全球的足球尖叫鸡，单品销售额已经突破千万元。

“看到我们设计的产品被客户带到世界杯赛场，心里特别自豪。我虽然没能在现场观赛，但上百万件自己生产的商品亮相世界杯，就像我亲身去到了赛场一样。”周玲玲说。

加拿大温哥华BC Place体育馆上方的中央LED漏斗屏令人瞩目

海信在拉斯维加斯会展中心的RGB-Mini LED电视展台

从“让世界看见我”到“让世界用我”

遍地开花的“中国造”产品，装点了世界杯的每一处角落。与此同时，中国企业入局世界杯的姿态，也已发生改变。

如果把时间拨回到16年前，中国企业参与世界杯的方式还很“简单粗暴”——在场边立一块广告牌，让全球观众看到LOGO。

从2010年南非世界杯开始，中国品牌出现在世界杯上的次数越来越频繁。2018年俄罗斯世界杯，7家中国企业入场，覆盖了国际足联三级赞助体系。本届美加墨世界杯，全球16家顶级赞助商中，中国企业独占4席。

除成为官方赞助商外，还有不少国内品牌另辟蹊径，选择签约参赛球队与知名球星，以曲线营销的方式建立和世界杯的关联。如东鹏饮料旗下品牌“东鹏补水啦”签约知名球星姆巴佩；瑞幸咖啡官宣成为西班牙国家足球队和葡萄牙国家足球队中国区赞助商；华帝赞助西班牙国家队，成为其中国大陆区官方厨电合作伙伴。

真金白银赞助，背后是中国品牌“出海”的营销策略。

北京体育大学新闻与传播学院教授毕雪梅接受本刊记者采访时说，赞助世界杯是中国品牌提升全球影响力的重要路径。

“世界杯是极具影响力的单项体育赛事，面向全球观众，传播速度快、范围广，是品牌曝光性价比超高的优质平台。随着中国经济快速发展和全球化进程加速，中国品牌的国际化需求越来越旺盛，而世界杯正好提供了这样一个放大器。”她说。

赞助费虽然不菲，但回报同样可观。海信是典型的例子。2018年，海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。

“参加世界杯这样的全球顶级赛事，会带来品牌全球信任度与国际影响力的双重跃升。”丁彦辉说，世界杯这一超级IP能够迅速打破文化与地域壁垒，在短时间内拉升全球品牌认知，为海外各区域市场的渠道深耕带来强劲的协同效应。

产品和技术过硬，仅仅是获取国际顶级赛事合作的“入场券”。中国制造企业要想在全球价值链中真正站稳中心舞台，需在更多维度提升能力。

该在哪些方面提升呢？ 2026年世界杯给出了新的答案。

近日，位于美国达拉斯的IBC国际转播中心正式启用，海信RGB-Mini LED电视成为这座“媒体心脏”的专用显示设备，用于精准还原比赛现场细节，服务赛事的报道和转播工作。而在更早时候，同款产品已入驻世界杯视频裁判中心，为VAR（视频助理裁判）团队提供有力支撑，大幅提升判罚效率与准确性。

“海信RGB-Mini LED技术是显示技术演进的重要一步，它证明了引领性的技术创新如何直接影响球迷、裁判和球队的体验。”国际足联商业合作总监尼克·布朗说。

从场边广告到赛事“中枢神经”，中国品牌正在完成一场从“让世界看见我”到“让世界用我”的深层蜕变。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉本刊记者，企业与国际顶级赛事的合作有着清晰的层级划分。当企业以产品、技术和服务深度赋能赛事发展，企业在合作中的话语权也会显著增强。

“如果只是简单投放一些提示性、告知性的广告，说‘我是世界杯赞助商’，那难以实现真正的市场收益。”张庆说。中国品牌在这届世界杯上展示的，不仅仅是技术突破，更是一套从研发、生产到全球服务体系的完整能力。“这才是中国品牌走向世界的底气。”

主裁判正在咨询视频助理裁判 （VAR）

世界杯首场比赛现场

绿茵场，中国“智”力登场

即将在本届世界杯上亮相的，除了来自世界各国的顶尖足球运动员，还有3名来自中国的裁判——马宁、傅明和周飞。

足球比赛节奏快、对抗强，一个越位、一次犯规、一粒点球的判罚，直接牵动整场比赛的走向。为了让判罚更加精准，从门线技术到视频助理裁判（VAR），从半自动越位识别技术到多机位回放，每届世界杯都会有新技术亮相，以弥补人眼的局限。

2026年世界杯更进一步。AI不再只分析比赛，而是开始参与裁决比赛、解释比赛，并重塑比赛。

前沿科技研究机构“未尽研究”发布的《首届AI世界杯：场景的胜利》白皮书显示，今年世界杯的核心变化在于AI开始嵌入赛事运行的结构，包括AI在判罚争议、流量激增、多语言交流等场景下的运用。

对于一线执法的裁判而言，AI技术带来的改变直观且深刻。

“这届世界杯有个自动越位系统，如果出现干扰比赛的情况，有直接传递关系的，我们就会得到耳麦的提示‘越位’。不需要再延迟等着VAR查看，大大缩短了检查的时间，提高了比赛的流畅性。这是以往世界杯没有的。”马宁在出发前接受媒体采访时说。

据了解，本届世界杯全面升级了AI辅助裁判执法，通过3D建模、多机位追踪，实现毫米级精准越位划线，大幅消除越位判罚争议。AI还可以实时识别隐蔽犯规、手球、禁区接触等争议动作，提醒裁判规避漏判误判。同时，AI将大幅缩短VAR回看时长，提升比赛流畅度，统一全球判罚尺度，门线、点球违规判定也更精准。

而实现这一切的基础，依托的是中国企业的核心技术支撑。

“联想集团在与FIFA的合作中，不仅提供设备，更主动参与内容工具、数据采集、智能运营等核心流程的技术设计，打造真正意义上的由联想AI赋能的世界杯。”联想集团高级副总裁、首席信息官、方案服务业务集团首席技术和交付官胡贯中介绍。

在提升赛事判罚精准度的同时，由联想集团与国际足联联合推出的FIFA AI Pro，也会为参赛的每一支队伍提供更精准的战术分析。

据介绍，该系统整合了超过2000个数据指标和数百万个数据点，能够通过多个AI智能体协同工作，在数秒内为教练提供战术洞察。教练只需用自然语言提问，比如“对方防守的漏洞有哪些”，系统便会自动调取相关比赛数据、视频片段以及3D可视化结果，并生成分析结论。

毋庸置疑，这一定是科技含量极高的一届足球盛会。而在这场人工智能全面赋能世界杯的变革中，中国技术牢牢占据关键位置。

正如国际足联主席因凡蒂诺的评价：“在国际足联开拓新局面的过程中，中国企业始终走在前列。”

张庆认为，世界杯是中国企业、体育从业者走向全球的优质舞台，而国际足联也不会忽视中国庞大的球迷市场。从站上执法席的中国裁判，到深度支撑赛事运转的中国AI技术，都是双方相向而行的必然选择。

依托世界杯全球数十亿受众，本届世界杯将成为AI面向大众用户的场景级规模应用实践。这既是对中国AI技术实力的全面检验，也是中国科技走向世界的一次集中亮相。

“对于世界杯，技术好不好很重要，更重要的是绝对不能出错。”联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健对记者说。在他看来，世界杯是一场“不能失败”的AI实验，联想与FIFA构建的智能运营体系已在世俱杯等赛事中反复测试。

他同时补充，本届世界杯是一场“克制的AI世界杯”，FIFA与联想对技术的应用有着清晰的边界，例如否决了生成式AI创造内容，以维护赛事的真实性；AI防抖技术也旨在减少不适晃动，而非完全消除，以保留裁判视角的真实体验。

毕雪梅认为，企业赞助体育赛事，可以扩大品牌影响力，是一种无形资产的加持。所以，赞助收益不是向内的精打细算，而是与中国大IP绑定在一起，乘风破浪，驶向更加宽阔的未来。

从琳琅满目的赛事产品，到深度赋能的品牌服务，再到执裁赛场的专业裁判与引领变革的前沿科技，汇聚成世界杯赛场之上的“中国方阵”。中国足球没去，“中国队”在场。