本刊记者 孙庭阳 郭志强

“周边省份都在发力文旅，湖南想脱颖而出，需要组团出击。” 湖南省社会科学院《决策参考》编辑部主任唐小兵说。

湖南旅游要想让“周末经济”再上一个台阶，要把县域旅游等“富矿”挖透。

“走差异化路线，湖南有4张牌可以打。”唐小兵说，这4张牌是“大张家界”战略升级、制造惊喜、绑定赛事和“小而美”的县域旅游。

首先，湖南正加速推动“大张家界国际旅游区”建设，打破市州之间的行政壁垒，推动交通互联、客源互送、资源共享。游客可以“串游”张家界奇峰、凤凰古城、崀山丹霞，把分散的“珍珠”串成一条璀璨的项链。这些景区的优势资源叠加在一起，是“联合舰队”式的打法，无法被简单模仿。

“我们要在不起眼的角落制造惊喜。”唐小兵以常德汉寿县举例，这里既无名山大川，历史挖潜也有所欠缺，却凭“湖南常德野生动物世界”核心项目，把县城变成了周末旅游目的地，用精细化运营和主动“跨省抢人”营销策略，硬生生在文旅红海中撕开了一道口子。

还有，要与火热的“湘超”绑定。2025“湘超”赛事直接带动湖南文旅消费113.59亿元，引流超2.7亿人次，其中跨区域游客占比超过1/3。湖南多个城市打出“一张球票游全城”的周末联动牌，球迷追随主队去客场，顺便游览当地景区。

“今年‘湘超’很快就要开赛，各地要利用好这一赛事，在去年的基础上，再上一个台阶。”他说。

湖南县域旅游资源密度处于全国前列，超700个村落入选“中国传统村落”名录。现在全国县域目的地的旅行产品预订热度增加，“要趁着热度，承接这波红利。”他说。

部分县域已经发力。株洲渌口区深耕“小而美”精品微度假生态；桂东县依托自然生态，打造康养民宿集群；醴陵市入选全国首批“跟着品牌去旅行”打卡地，能“捡”瓷器、玩烟花、吃小炒；炎陵县持续放大“炎陵黄桃桃醉天下”的品牌影响力。

唐小兵建议，各县域要把“特点”炼成“卖点”，别让独门绝活“烂”在本地，把非遗、古法和奇山异水等元素有机融合，讲出好故事；用温泉疗愈、中医体验、摄影写生等接住“银发流量”；积极主动融入湖南旅发大会等区域旅游发展布局，引入懂营销、会引流的专业团队，发动当地居民参与服务、搞好业态；让“周五傍晚出发、周日下午返程”成为习惯。