本刊记者 郭志强 孙庭阳 《人民日报》 记者 孙超｜湖南报道

张家界周末游客涨40%、七十二奇楼景区周末限流成为常态、郴州飞天山翠江景区周末游客排队乘竹筏……湖南周末文旅火爆场景，一个接一个。

湖南各地发力“周末经济”。2025年“湘超”期间，湖南多个承办城市推出了“一张球票游全城”的周末联动政策。

2025年，湖南接待国内游客人数同比增长10.5%，国内外游客总花费达11576亿元，文旅成为湖南又一个万亿产业。

张家界国家森林公园 本刊记者 郭志强I摄

飞天山翠江景区的逍遥洲景点 本刊记者 郭志强I摄

七十二奇楼的夜景 本刊记者 孙庭阳I摄

“看山看水看热闹”

周末的岳麓山，人头攒动。湖南大学研究生王斐每周都来，“岳麓山一到周末就人山人海，登高路上的人一眼望不到头。大家爬完山，在路上吃一份长沙臭豆腐，舒缓了爬山的疲劳”。

“天门山景区2025年境外游客接待量同比增长17.85%。”张家界天门山景区市场营销部副经理丁云娟接受本刊记者采访时说，“周末日均游客数量比平时增长40%左右。”

郴山郴水飞天山翠江景区董事长李建达介绍：“坐竹筏游水寨成为热门项目，竹筏从最初的5艘增加到92艘，一到周末，竹筏刚靠岸，下一批乘客就火速登筏，非常火爆。”

郴州郴江桥上，一位穿着土家族盛装的女孩扶着桥栏，摄影师蹲在一米开外，“脸侧一点，抬下巴，微笑。”快门声唰唰响过后，女孩跑过来看屏幕说，这个角度好，景致不比凤凰城差。

夜晚的郴州裕后街，漂亮的景观灯和梦幻的激光交相辉映。成群结队的年轻人穿着汉服，举着相机在裕后街拍照打卡，街道两旁的美食店铺也挤满了人。

裕后街管委会副主任罗浩介绍，不光外地游客爱到这里玩，郴州本地人也喜欢来这里吃饭休闲。

裕后街灯笼长廊，挤满了“看山看水看热闹”的游客。粤港澳大湾区游客数量众多，他们一路用粤语打招呼，把郴州街头“讲”成了“小广东”。“广东游客点菜，不讲微辣，微微辣，要‘广东辣’，我们的厨师就知道放多少辣椒符合他们的口味了。”裕后街一家饭馆服务员说。

“我们这有长株潭都市休闲的‘后花园’之称。周末，长沙、株洲的家庭都会带着家人小孩过来。”湖南湘潭仰天湖国际休闲旅游度假区现场负责人介绍。

湖南省社会科学院《决策参考》编辑部主任唐小兵告诉记者，白天看景、晚上嗨玩成常态，周末从“双休日”变为“两天一夜”，时间长了，消费多了。城市晚上灯越亮，周末经济的路也越宽。

“国际张” 出圈

“今天下了小雨，我们花了40分钟爬上了天门山。这一趟真值得，山好像从云海中长出来一样，宛如仙境一般，太美了！”一位来自韩国的游客用不太流利的中文跟记者攀谈。

记者看到，好几位举着韩文导游旗的导游，对着话筒轻声介绍景点。

在天门山下，从早上开始，来自各国的游客络绎不绝，一边选择角度打卡，一边感叹张家界的美景，脸上都是快乐满足的笑容。

外国游客人群密度，即“见外率”，是衡量一座城市受外国人欢迎程度最直观的指标。数据显示，2024年张家界该指标便遥遥领先，较第二名丽江高出近一倍，远超上海；2025年张家界该指标攀升至136.9%，远高于上海的28.7%、北京的20.9%，持续保持全国领跑态势。

“这两年，随着免签政策落地，来张家界景区旅游的外籍游客增长了七八成，带动了当地旅游消费市场。”张家界黄石寨景区相关负责人介绍。

2025年，张家界黄石寨景区境外游客购票人数超百万人，同比增长约25%。

唐小兵告诉本刊记者，2025年，湖南从签证便利、国际交通、多语种服务等方面，疏通多个“堵点”。张家界作为入境游的龙头，让外国游客“白天看山，晚上看戏”，感受服务温度。

张家界西站走出的外国游客络绎不绝  本刊记者 孙庭阳I摄

郴州翠江两岸的丹霞地貌风光  本刊记者 郭志强I摄

从 “流量红利” 走向 “品质红利”

张家界入境游正从“流量红利”走向“品质红利”。

2025年，张家界接待来自192个国家和地区的入境游客133.03万人，同比增长32.79%；入境游客总花费7.46亿美元，同口径比增长20.83%。

唐小兵认为，入境游的竞争，比的不只是哪里的大山大水更震撼，还要比谁更懂“他乡之客”的心。

湖南入境游持续火爆，营销打法“年轻化”。在采访中，旅游产品供给越来越丰富成为各大周末景点“出圈”的重要原因。

天门山脚下的世界首台大型山水实景演出《天门·狐仙》格外受外国游客青睐，2026年3月开演以来，已经接待8万多名观众，其中境外游客占超80%，客源地来自100多个国家和地区。

丁云娟介绍，为了让境外游客看懂剧情，了解剧情，剧场全程搭配中、英、韩三语同步字幕翻译。全新升级沉浸式互动体验，剧场外增设了NPC演员与游客沉浸式互动，增强中外观众体验感。

当前湖南各大景区普遍更加注重旅游服务便利化。在黄石寨景区的游客线路板上，中文、韩语、俄语和英语4种语言为游客提供无障碍游览保障。

“景区开展‘金鞭溪夜校’，聘请大学外语老师，针对英语、韩国两个语种进行培训，旨在全面提升入境旅游接待服务水平。”黄石寨景区负责人说。

破解 “产品同质化” 难题

湖南文旅有个老问题，景点多但亮点少、门类全但精品缺。

采访中，多位采访对象提及“旅游产品同质化”问题，“千村一面”依然存在。许多古镇、古村落的开发路径极为相似，如仿古街、汉服体验、臭豆腐、手工银饰等，游客走多了难免审美疲劳。有游客戏称：“去了一个古镇，等于去了所有古镇。”

唐小兵认为，湖南文旅区域发展失衡的老问题尚未彻底改观，全省文旅热度高度依赖长株潭和张家界，还有一些优质文旅资源要么“养在深闺”，要么“有风景没配套”，周末经济没有实现“满盘活”。

此外，高端运营人才和品牌营销能力仍是短板。不少优质资源因为缺少专业操盘手而长期“叫好不叫座”，营销手段停留在传统推介会层面，缺少能真正“破圈”的内容策划。

李建达也认为：“文旅产品更新快，对创新意识的要求高，专业的人才能让景区持续输出‘出圈’产品，保持较高的人气。”

唐小兵建议，湖南周末经济要想再上一个台阶，需挖透“富矿”。其一，打破“同质化”的怪圈。其二，别老围着长株潭打转，让来长沙的游客2小时钻进大湘西的怀抱，是“周末经济第二曲线”。其三，激活“周五夜间经济”，比如周五傍晚搞“微醺市集”、“露天音乐会”、“深夜博物馆”等，把“48小时周末”撑到“60小时”，人均消费自然往上蹿。

今年3月，湖北、湖南、江西三省联合推出的 “长江中游三省旅游一卡通”，用一张卡串联近300家景区。

“长沙、武汉、南昌三地距离并不远，大家应协同发力。”唐小兵认为，高铁网络将地理相邻的城市压缩为“同城朋友圈”，城市之间应合作打造“周末换城游”产品，让游客从“去一座城”升级为“玩一片区”。文旅推广顺势而为，鼓励游客成为“一日本地人”，用真实的生活烟火气替代传统景区的单向观光。