本刊记者 宋杰 《人民日报》记者 白光迪

去年以来，“苏超”从一项区域性体育赛事快速升级为带动江苏文旅爆火、周末消费大涨的“流量引擎”。

在江苏省社科院经济研究所所长吕永刚看来，这一现象本质上是一场策应新需求的供给创新，通过“以赛引流”撬动潜力巨大的消费市场，但能否将短期流量转化为长效动能，可持续性仍是关键考题。

吕永刚分析道：“长期以来，江苏以制造业见长，崇尚实业、低调务实的文化基因偏强，消费文化、潮流文化偏弱，‘苏超’的出现，在一定程度上改变了这种印象，成为激活消费的超级IP。”同时，江苏文旅资源丰厚，城市密布、商贸发达，便利的高铁网络也为游客出行提供了便利。

“苏超”的爆火契合了体验经济、情绪消费等新型消费的崛起。当前我国正进入以服务消费为主导的新消费阶段，消费者更加追求情绪价值和心理满足。“苏超”的玩梗、话题热度及赛事感染力，切中了消费升级的底层逻辑。草根属性让“苏超”拥有深厚群众基础，政府精准定位、科学组织，同时把赛事交给专业机构运营、避免过度商业化。

然而，热闹背后也应看到问题：

在消费结构层面，当前周末消费链条偏短，“缺乏深度体验，一次性消费占比高”。此外，配套短板也在制约体验，“最后一公里”的服务保障不到位，餐饮、住宿领域随意涨价、虚假宣传等现象时有发生，降低了消费体验感，损害了城市口碑。

面对这些挑战，吕永刚认为应打造精品示范，“在消费者逐步理性、更加‘挑剔’的情况下，必须坚持‘好钢用在刀刃上’，把具备较好基础的商圈、街区、景点做强”。同时，鼓励“首创+首发”，发挥首发经济的带动效应，也鼓励本土原创，“彰显稀缺属性”，避免简单复制其他城市模式。

他主张深耕商旅文体融合，依托古镇园林、运河文旅等资源，打造商业+文旅+演艺+非遗+赛事融合消费场景，开发更多具有沉浸感的文旅产品。

对于县域服务业，他提出发展农旅康养新业态，“形成乡村振兴与消费升级的良性循环”。在服务保障上，要畅通消费者维权渠道，“聚焦餐饮、住宿、旅游、预付式消费等领域的突出问题，坚决打击侵害消费者权益的违法行为”。

吕永刚认为，应精准定位、差异化发展，强化数智化应用，“构筑‘人工智能+消费’全生命周期应用生态，让技术穿透消费链条的每一个关键节点”，真正把短期流量热度转化为服务业消费的长效动能。