本刊记者 崔晓萌 侯隽 《人民日报》 记者 白光迪｜江苏报道

江苏人的周末，向来有着独一份的生活气韵：游园赏景、老街寻味，慢享烟雨街巷的松弛日常。

如今，江苏这样的周末生活被注入全新活力：一张19.9元的苏超亲民门票，打破城市边界、串联起全域资源。

从苏超赛场到古城街巷，从体验消费到园林夜游，从市民自发参与到全域统筹布局，观赛不再只是体育消遣，更成为短途出游、文旅消费的全新理由。

王建康|摄

场内座无虚席，场外烟火兴旺。本刊记者 崔晓萌I 摄

球赛 “破圈”，周末打卡一座城

走进苏超赛场周边，最直观的感受是——人多，烟火气足。

有人在球衣摊位砍价、有人在球赛之前补充点碳水，还有人排队画球赛应援妆……

宿迁对阵南通比赛当日，场馆入座观众达28626人，不少球迷专程从苏州、南京、上海、北京、宁波等地赶来宿迁。对他们而言，观赛并不是唯一目的，借着一场球赛，规划一场周末短途游，成为越来越多人的选择。

不同于传统高端赛事的小众圈层模式，苏超坚持平民化、低门槛定位，19.9元的亲民门票大幅拉低大众观赛决策成本。赛事常常一票难求，成功中签的球迷顺势敲定行程，顺带打卡城市风光、品尝特色美食，实现“看一场球、游一座城”。

低价门票看似盈利微薄，却跑出一条撬动高客单消费的鲜明路径。游客在门票上花费甚少，却愿意为往返交通、酒店住宿、特色餐饮、景区游玩、文创好物等，投入数倍甚至数十倍开支。

专程从北京赴宿迁观赛的球迷王楠，仅往返车票和住宿开销就超千元，赛前购置球服、打造应援妆造、就餐消费又花去200多元。赛后她还计划游玩城区景点、选购伴手礼，“保守估计还得消费500元左右”。

“不到20元的苏超门票太值了，刚好借着看球的机会，深度逛一逛宿迁。”王楠说。

赛事流量的涌入，也带火赛场周边小微业态。场外一处彩绘摊前，不断有球迷上前询价。“足球彩绘10元一个，两个图案20元，编发20元起。”摊主徐慧一边手上不停地忙着造型创作，一边耐心应答。据她介绍，赛事日一下午就能接待三四十名球迷。稳定的观赛客流，为街边小摊、个体商户提供了增收新渠道，也成为赛事经济惠及民生的一个缩影。

精准的档期安排，进一步放大周末引流效应。江苏省文旅厅相关处室负责人介绍，本赛季苏超赛事全部安排在周六，较2025年联赛延长一个月，还覆盖“五一”“端午”等法定节假日，契合大众休闲出行节奏，持续激发跨城观赛、短途出游热情。

大数据直观印证了赛事拉动成效。苏超已连续两年成为激活江苏周末消费、拉动全域文旅市场的重要抓手。

2026赛事前6轮主场城市比赛日所在周末，全省A级旅游景区接待游客1906.48万人次，同比增长15.08%，其中接待外地游客1215.79万人次，同比增长20.36%。银联渠道异地文旅消费99.82亿元，同比增长14.1%。跨区域消费带动作用突出。

依托赛事流量红利，江苏推出“跟着苏超游江苏”主题活动，用一张球票，串起周末文旅消费全链条。把单一观赛需求，延伸为赛前就餐、赛中消费、赛后消夜住宿、次日周边游玩的全流程体验。

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夜游入江南，周末慢享一座城

不止于赛场观赛和短途打卡，江苏深挖本土文旅资源，以赛事为契机，叠加夜游、园林、美食、非遗等多元业态，用沉浸式体验留住游客、拉长停留时长，推动“过路经济”向“过夜经济”转变。

平日里温婉静谧的苏州，每到周末、假期就人气爆棚。

山塘街、平江路古街人流如织，石板街巷里游客络绎不绝，身着旗袍、汉服，精致妆造的游客随处可见。

“去苏州，一定要穿一次旗袍、逛一回古街。”不少出行攻略里这样推荐。到苏州古城体验国风妆造，成为不少游客的必打卡项目。

“早上8点开门，忙到晚上8点左右，我一天就要给七八名游客做全套妆造。明天周六人可能会更多。”一家汉服体验馆的造型师称。

白天逛古街、拍国风写真，入夜后的苏州更有别样韵味。跳出传统夜市、餐饮的单一玩法，拙政园、虎丘等11处园林景区上线夜游产品，推出沉浸式人文夜游项目。

游客漫步千年古城街巷，夜游静赏园林烟雨。河对岸婉转响起经典昆曲《牡丹亭》中的经典唱段《游园惊梦》。演员一开嗓，整座园林瞬间归于静谧，月色如水、亭台映榭，氛围感拉满，展现“今人不见古时月，今月曾经照古人”的诗意。

“古人更懂生活”“苏式园林让我佩服古人的审美”，这样的感慨不时在园中响起。游人在一步一景、一曲一韵间，沉浸式读懂江南夜色底蕴与园林人文内涵。

以文化为内核，为周末体验赋能加分。去年，江苏全省打破地域壁垒，全域统筹文旅资源，推出50多条跨区域文旅主题线路，整合园林风光、特色美食、刺绣手作等本土资源，拓宽城市文旅体验。

从日间观赛到夜间漫游，从市井烟火到文脉浸润……江苏将文化延展出丰富多元的沉浸式体验，不断丰富游客行程、延伸游玩时长，让周末流量留下来。

13城 “抱团”，周末擦亮一座城

苏超能持续“破圈”走红，不只是单一赛事的热度加持，更是省内路网通达、城际交通便捷，加上13城联动发力、全域资源盘活的综合结果。13城花式玩梗互动，背后既是各地地域文化的碰撞，也是城市特色文化符号的集中激活。

各地跳出传统赛事“看完即走”的常规模式，从文化赋能、业态串联、服务升级、政策配套等多方面同步发力，既各扬所长、错位发展，又抱团联动、全域引流，共同打造可复制、可持续、可常态化运营的文旅消费“超级周末”。

江苏省2025年陆续落地1800多项优惠措施、近500项惠民举措。今年5月，又联动全省13个设区市集中发布推出1500多场夏季文旅主题活动。从出行、住宿、游玩全链条精简消费成本，提升出行体验。

优质服务不仅体现在政策层面，更扎根于城市烟火之中。

在宿迁，本地商家自发组建公益接送车队，无缝衔接高铁站、酒店与赛场；赛后官方统筹安排接驳车辆，保障客流有序疏散。

“苏超火了之后，城里游客明显变多，我们跑车遇到外地客人，也会主动推荐本地好吃好玩的地方，给游客留个好印象。”宿迁滴滴司机蔡师傅说。

赛场内外的温情互动，彰显江苏城市的包容气质。宿迁主场遗憾落败，赛后主队球迷仍向南通球迷区高喊“恭喜南通队，喝完酒再走”，南通球迷则举起“谢谢宿迁队”的标语，成为赛场暖心的一幕。

江苏省社科院经济研究所所长吕永刚接受本刊记者采访时称，江苏素来以制造业见长，务实低调的城市气质，使得潮流消费、夜经济等业态相对偏弱。而“苏超”的破圈，成为激活周末文旅消费的超级IP。

如今，说走就走的周末微度假成了风潮，一张不到20元的苏超球票，成为串联13城、引爆周末游的纽带。在吕永刚看来，“超级周末”要实现长效发展，一方面需摒弃粗放式业态堆砌，走精品化路线，以高品质供给提升流量转化效率；另一方面要培育首发经济与本土原创文旅业态，打造差异化特色产品，构建一城一特色的核心竞争力，推动赛事流量长效变现，保持长久生命力。