本刊记者 孙冰 杨琳 《人民日报》 记者 马晨｜河北报道

周末到河北，到底有多美？

在邢台天河山，365级“爱情天梯”步步皆是三餐四季、朝暮相伴的期许；在石家庄正定夜市，老饕们正在升腾的锅气里感受古城烟火夜晚；在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”，观众席与舞台合为一体，分不清谁是看客、谁是戏中人……

“这么近，那么美，周末到河北”。来自河北省文化和旅游厅的数据显示，河北全省接待游客、旅游总花费连续3年保持两位数以上增长。其中，京津游客占比稳定在15%以上。

当前，全国多地都在以“超级周末”为载体，大力推动“周末游”和“微度假”，使其成为长假之外的文旅新增量。河北是如何成功“破圈”的？

游客在正定古城游玩

微度假：一个周末一座城，有“看头”更有“玩头”

如何把一座古城的千年时光装进一个周末？正定的解法是让丰富的文旅资源有“看头”更有“玩头”。

正定，一座被梁思成称作浓缩了“半部中国建筑史”的城市。

一踏入隆兴寺，街上的喧嚣瞬间消散。大悲阁里21.3米的铜铸观音，转轮藏阁的宋代转轮藏，散发着古朴神秘的气息。正定拥有从隋唐到明清九朝不断代的古建筑群，寺、塔、庙，分布得极密，全国重点文物保护单位有10处以上。

夜晚的荣国府，演出按时开幕，游客来到荣禧堂前，“王熙凤”和“林黛玉”早已在此恭候：“大家远道而来，我们一起玩飞花令如何？”

在历史文化街区，汉服店铺遍地开花。艺侨汉服旅拍店老板高亚婷说：“2023年，古城汉服店才二三十家，到2024年就上百家了。高峰的时候，一天的客人得200位左右。”

离这不远，就是不少游客前来打卡的曹状元烧饼店。老板介绍说：“光烧饼种类，我们每天就有20种以上。”看见墙上的各类美食认证证书，记者忍不住问：“竟然还拿了河北省科技厅的科技奖？”“这些烧饼的专利就有34项，包括设备、工艺、配方……”老板曹树旺答道。

吃、喝、玩、逛，无论是白天还是夜晚，古城的游客熙熙攘攘，相当热闹。

“传统观光游难以满足游客需求，我们着力打造沉浸互动式的体验。”正定县文旅局相关负责人告诉记者。

“国风巡游”、“古城灯会”、“一梦入红楼”、隆兴寺“帝王礼佛”演出、“子龙出征”等项目，正在“破圈”。该负责人介绍：“比如子龙出征，家长可以带孩子感受常山赵子龙的雄姿英发，以及敢于横刀立马、保一方平安的作为。每天的演出都不一样，充满新鲜感。”

他说，在AI时代，景区内智能设施设备及旅游产品都需要不断更新，才能古今交融，最终实现“来正定，逛古城、穿汉服、住民宿、品美食、赏美景、观演艺”的目标。“我们希望，游客一到达正定城门口，就有进入大型景区的体验感。”

保定西大街，精彩的传统民俗技艺表演吸引了众多游客驻足观看。

游客打卡天河山景区心形洞

深体验：“大观”红楼看不尽，且留幻城度周末

不见名山大川与显赫古迹，廊坊的“周末密码”称得上“无中生有”，它藏在历时8年打造的“只有红楼梦·戏剧幻城”（下称“幻城”）里。

用幻城项目总构想、总导演、总编剧王潮歌的话来说，看山看水滋养眼目，在幻城看剧则滋养心灵。《红楼梦》绝非只是爱恨情仇的故事，它藏着中国人的哲学观，这便是“大观园”的“大观”，包容万象，洞明世事。

幻城品牌总监王佐权告诉记者，“让深者看了不浅、浅者看了不深”，这是王潮歌导演及其团队最重要的创作初衷。而且，幻城的剧目并非一成不变，而是会根据观众的反馈和意见，不断迭代升级，让人们常看常新。

比如，极受年轻人喜爱的“床剧场”里一出可以“躺着看”的网红剧目，就刚刚完成了大改版，还设置了E人和I人通道，让E人玩得尽兴，也让I人自得其乐。

目前，幻城有21场沉浸式演出，超800分钟剧目总时长，365天不间断上演。开业至今，演出约2.4万场，游客观演近1300万人次。其中，购买2日票的游客占比已接近40%。将整个周末浸入戏剧，已成为许多人的选择。

更为重要的是，幻城独特的沉浸式演出方式下，演员与观众间常常只隔着呼吸的距离：观众能捕捉到演员嘴角的颤动，演员能看清观众眼底的泪光。这种“目光交织、呼吸相闻”的原始情感对流，让幻城能够带给观众难以替代的新鲜体验。

除了看剧，游客还可以从16扇形态各异的门进入幻城的108个情境空间，一扇一主题。其间许多场景已成必打卡点位，无数人在此收获了“人生照片”。

也许有人会认为，幻城就是一座“红楼梦主题公园”，其实并不尽然。“我们突破了传统剧场与主题公园的边界，在业态运营上形成‘内容动态迭代+场景共生消费’模式。”王佐权说。

于是，无论你是历经沧海、饱读诗书，还是初涉世事、未解辞章，都可在此间剧中，或肆意舒然，或涕泗滂沱。

幻城16 门

暖服务：爱意满城的“甜蜜文旅”

5月20日晚，河北省邢台市百泉鸳水公园桃花岛流光溢彩，“泉心泉意·爱在邢台”520群星演唱会开唱。

“原本只是计划来听场演唱会，没想到凭票根就在‘一票游邢’小程序上领到了多家景区优惠券，游玩、消费都挺划算。”外地游客张辉指着手机屏幕笑着说。

抢抓周末游、微度假文旅消费风口，邢台全力打造便捷化、普惠化、全链条度假消费暖心服务，让短途游客玩得舒心、消费省心。

据介绍，邢台市“一票游邢”小程序自4月份上线以来，精准对接微度假游客消费需求，已汇聚全市170余户优质联盟商家，上线“吃住行游购娱”多业态300余项优惠福利。

“我们常态化举办高品质演艺演出、文体赛事等爆款引流活动，精准锁定周边短途客流，将一次性观演观赛转化为深度游、慢度假的持续性文旅消费，全面带动餐饮、住宿、购物、夜游、休闲体验等全链条文旅消费。”邢台市文广旅局党组副书记、副局长崔芳君介绍。

2024年以来，邢台市立足太行泉城生态人文优势，以七夕文化为魂、文旅产业为骨、消费升级为翼，精准适配现代年轻人轻休闲、慢生活、沉浸式度假需求，推出“泉心泉意·爱在邢台”甜蜜时光周末微度假主题线路。

不用远行、无须长途奔波，周末闲暇就能一站式解锁浪漫打卡、文创游玩、情感体验、婚恋服务多重乐趣。通过串联大峡谷、天河山、百泉鸳水鸳鸯泉、飞龙泉创意街区、邢州老街、和合门六大浪漫板块，融合了自然泉景、古风演艺、婚恋互动、市井休闲多元体验。

“登了山、看了泉，逛了老街、游了河湖，一路风景美。出行顺畅，不用赶路程、不用挤景点，慢悠悠游玩十分惬意。”张辉和女友满脸笑意。

一句周末邀约的爆火与长红

2022年开始，河北省提出要“打造京津游客周末休闲首选目的地”，并为这份邀约配上了那句后来红遍大江南北的宣传口号——“这么近，那么美，周末到河北”。

截至2026年5月，“这么近，那么美，周末到河北”这句口号的全网互动量突破300亿次。

河北旅游规划首席专家、河北省科学院研究员邸明慧告诉本刊记者，“周末到河北”能够持续“破圈”，既是源于从“资源导向”转向“用户导向”思维转变，也是河北文旅依托京津冀协同发展红利、精准匹配大众周末文旅消费需求的成功实践。

在邸明慧看来，河北发展“周末游”拥有很大优势，即背靠京津，是2亿人口的“周末后花园”。这一优势并未完全吃透，未来仍大有可为。

邸明慧认为，要将一句周末邀约从“爆火”变为“长红”，一是政策先行，用真金白银吸引游客消费；二是场景为王，以标杆项目带动全域发展；三是融合发力，把文旅嵌入全产业发展链条；四是活动造势，以持续创新让“网红”变“长红”。

从“不被看见”到“全网刷屏”，从一句真挚的邀约到一段向往的旅程，这么近，那么美，周末确实可以到河北。