什么是“超级周末”？

它不是简单的周末出游，而是以周末为窗口，整合文旅商体健等资源，串联“吃住行游购娱赛展”全链条，用消费流量撬动经济增量。

这背后，是体验经济的浪潮。消费者不再满足于“到此一游”，他们要参与感、要体验感、要情绪价值。一场可以“玩”起来的沉浸式演出，比单纯的景点观光更有吸引力。

这也是供给侧的创新。从“有什么看什么”到“想玩什么设计什么”，各地文旅部门换思路、换打法，让游客从“旁观者”变成“参与者”，从“住一晚”变成“过周末”。

这更是城市治理的升级。“超级周末”表面拼文旅，实际拼的是交通接驳、商户监管、投诉响应、流量预判——拼的是精细化治理能力。

本刊记者 侯隽 《人民日报》记者 原韬雄

一张19.9元的球票，能撬动多少商机？

苏超2026赛季推出“跟着苏超游江苏”主题活动，用一张球票，串起周末文旅消费全链条，全省A级景区接待游客人次同比增长15.08%，外地游客增幅达20.36%。

一道美食，能带来多少客流量？

广东揭阳古城，电影《给阿嬷的情书》走红以后，店里的红桃粿、无米粿周末销量涨了10倍，很多外地游客专程来打卡。

一个周末，能有多火热？

河北省文化和旅游厅的数据显示，截至2026年5月，“这么近，那么美，周末到河北”这句口号的全网互动量突破300亿次。河北全省接待游客、旅游总花费连续3年保持两位数以上增长，其中京津游客占比稳定在15%以上。

如今，全国各地“超级周末”热力全开。

这个夏天，我们聚焦各地在“超级周末”中的服务创新与成功实践，寻找激活文旅新增量的答案。

从“看”到“玩”：重新定义“轻度假”

围绕周末窗口，各地文旅齐发力。“玩”，成了吸引游客的核心关键词。

四川阆中古城，青石板路蜿蜒2300年，古城故事穿越时光。春节文化、三国文化、科举文化在此交织。当地文旅部门发现，光靠“看”，已经吸引不了新游客——尤其是周五下班坐高铁来旅游的那批年轻人。

“现在大家生活节奏都很快，没有那么多时间专门去了解历史。”阆中古城景区工作人员告诉记者，“年轻游客更在意情绪价值和体验感。周末出来就是想放松，不是来上课的。”

于是，“张飞巡街”“春节盛世”“滕王洒金”“阆苑传奇”等沉浸式项目陆续登场。张飞庙、贡院、中天楼，从观光点变成了互动空间。游客穿行在青石板路上，随时可能偶遇NPC、碰上一场巡游。古城本身，成了一个大的演出场域。

“可参与、可互动、可体验”——沉浸式场景，正在成为阆中吸引年轻游客的新密码。

河北正定的夜晚，荣国府灯火通明。游客踏入荣禧堂，“王熙凤”和“林黛玉”早已恭候：“大家远道而来，我们一起玩飞花令如何？”

一句邀请，游客瞬间入戏。飞花令起，诗词飞舞，掌声阵阵。有人对答如流，有人抓耳挠腮，笑声此起彼伏。这不是看演出，是“演”进故事里。

“国风巡游”、“古城灯会”、“一梦入红楼”、隆兴寺“帝王礼佛”演出、“子龙出征”——一个个项目正在破圈。正定文旅部门的工作人员告诉记者，这些项目从设计之初就锚定一个目标：让游客从“旁观者”变成“参与者”。

广东人的“叹”在粤语中意为享受，如今早已不局限于老字号茶楼那三尺蒸笼。

“叹”一场酣畅淋漓的足球赛，凭一张8.8元的球票玩遍周边——球场呐喊声震天，散场后顺路逛夜市、品小吃，一票撬动一整晚的快乐；“叹”一锅深夜排队的鸡煲，因一道菜奔赴一座城——顺德一家鸡煲店，周末排队3小时起步，外地游客专程打“飞的”来打卡；“叹”一场街头演唱会或一出粤剧，触摸岭南文化脉搏，所有人跟着节奏摇摆，有人干脆加入合唱，跳完全程。

湖南郴州裕后街，已形成以“夜间文旅消费”为核心的周末经济模式，主打“周周有活动、夜夜有烟火”，古风、美食、演艺融合，日均客流超1万人次，周末及节假日显著升温。

在江苏，2026赛季苏超前6轮主场赛事期间，一张19.9元的球票，撬动的不只是一场比赛。球迷看完球，顺道逛景区、品美食、住民宿，观赛变成了“微度假”。

如果说过去的周末游是走马观花，那么今天的“超级周末”，正让“轻度假”有了全新的打开方式。传统观光摇身成了互动，真正让游客成了玩家，看景成了入戏，周末成了度假。

这背后是消费逻辑的深刻变化。

“以前是‘有什么看什么’，现在是‘想玩什么就设计什么’。”江苏的一位文旅从业者说，“游客的需求变了，我们的供给也必须跟着变。”

如今的消费者不再满足于到此一游的打卡式旅行，他们要的是参与感、体验感、情绪价值。一场沉浸式演出、一次非遗体验、一个可以玩起来的场景，比单纯的景点观光更有吸引力。

“过去的旅游，是‘我去看什么’；现在是‘我想怎么生活’。”四川大学旅游学院副教授鲁力说，“过去那些依赖人造景观、表演式的体验已经很难打动游客。”

河北大学管理学院教授邢慧斌进一步指出，京津游客来河北更多是来玩来放松，下一步要变成“来生活、来工作、来治愈、来做自己”。

“因此，文旅必须改变。例如，针对白领可提供独处、慢生活的休闲空间，针对家庭可提供亲子陪伴、自然教育的文旅产品，针对老人可以提供舒适的疗养环境。只有精准画像，才能精准供给。”邢慧斌说。

从“看”到“玩”，一字之变，背后是大众消费需求的深刻转变，倒逼供给侧创新求变，带动整个周末经济的升级。

本刊记者 侯隽I摄

本刊记者 张燕I 摄

“颜值” 变 “产值”，“超级周末”促服务业扩能提质

2022年开始，河北省提出“打造京津游客周末休闲首选目的地”，并为这份邀约配上了那句后来红遍大江南北的宣传口号——“这么近，那么美，周末到河北”。

有趣的是，这句口号激发了人们二次创作的热情。河北人的家乡荣誉感被彻底点燃，“人人为河北代言”的氛围前所未有。这句口号，从“官方推广”变成了“全民共创”。

不止于赛场观赛和短途打卡，江苏深挖本土文旅资源，以赛事为契机，叠加夜游、园林、美食、非遗等多元业态，用沉浸式体验留住游客、拉长停留时长，推动“过路经济”向“过夜经济”转变。真正让“颜值”变成“产值”，“人气”变成“财气”。

“我在经营民宿时发现，客人想要的不仅仅是住宿，他们还对江南文化体验有更多需求。为什么我们不能打造一个集品茶、用餐、住宿、旅拍于一体的服务呢？”在苏州经营民宿的吴敏告诉记者。

带着这个想法，她推出了“寻觅苏州”，除住宿外，还联合其他从业者设计亲子主题游学路线，让游客亲身参与刺绣、做茶点等手工的全过程，将餐饮与旅拍深度融合。

“我所做的，其实就是把住宿空间变成一个在地文化的体验中心。”吴敏总结说，“客人从住一晚，变成了在我们这里过一天。他们带走的不仅是照片，更是一段关于苏州的完整记忆。”

在苏州，这样的案例很多。除了白天逛古街、拍国风写真，入夜后的苏州更有别样韵味。跳出传统夜市、餐饮的单一玩法，拙政园、网师园等多处经典园林景区上线夜游产品，推出沉浸式人文夜游项目。

目前，广东、湖南很多民宿推出夏日时令餐食，越来越多本地居民开始将老宅改造成民宿、咖啡馆和文创空间。

各地主动出击，从舌尖到行程，用服务业的精准供给对接群众休闲需求，从为一场赛事、一场演出、一个博物馆而来到游一座城而归，推动“超级周末”蓬勃发展。

“不能只盯着短期、单次的高消费，要走长期、综合的转化路径。”暨南大学管理学院教授文彤说，“先做品牌，把短期流量变成长期稳定客流。消费理性是常态，不必强求每个人都高消费，只要人气稳定，就能形成细水长流的持续收入。”

从“国内热” 到 “国际范”：透视中国活力的经济窗口

在张家界天门山下，从早上开始，来自各国的游客络绎不绝。他们一边选择角度打卡，一边感叹张家界的美景，脸上都是快乐满足的笑容。

“天门山景区2025年游客来自144个国家和地区，境外游客接待量同比增长17.85%。”张家界天门山景区市场营销部副经理丁云娟接受采访时说，“周末比平时游客能增长40%。”

张家界如此受国外游客青睐，靠的不仅仅是奇峰异景。丁云娟告诉记者，景区专门针对外国游客开发了多语种导览、国际支付便利化、跨境社交媒体运营等服务。“我们必须让外国游客进得来、玩得好、愿意再来。”

成都，是另一个“国际范”十足的样本。

初夏，成都海棠花开得正艳。意大利姑娘玛蒂娜左手端盖碗，右手揭盖，吹一口浮叶，抿一口绿茶，学着四川话惬意地说了一声：“巴适！”

玛蒂娜在重庆读书，她经常利用周末体验川渝两小时高铁游：赏花、品茶、采耳。这个周末，扎扎实实地感受了一把成都慢生活。“成都太美了，处处洋溢着活力，短短48小时根本不够看的。”

“144小时过境免签”政策，让“中国游中国购”成为越来越多外国游客的选择。成都天府国际机场，入境通道排起长队。

来自俄罗斯的游客伊莲娜说：“机场退税很方便，移动支付也很顺畅，比我想象中容易多了。”

粤港澳大湾区，同样是“超级周末”的国际化高地。

周末游湾区，已经成为港澳居民和外国游客的新时尚。

广深港高铁从香港西九龙到广州南站最快只要47分钟。港珠澳大桥上，跨境巴士川流不息。周末清晨，澳门居民梁先生带着家人经横琴口岸过关，到珠海喝早茶、逛商场，傍晚再返回澳门。

“就像在同城约亲友一样，太方便了。”梁先生说。

数据显示，2026年以来，边检部门查验港澳单牌车数量已超过163万辆次，周末节假日日均达到约1.6万辆次。

醒狮、英歌舞、赛龙舟、粤剧、碉楼……这些岭南千年文化的底蕴正通过“超级周末”的窗口，向世界展示中国文化的独特魅力。

不止于传统节庆，上海鲜花节、北京国际电影节、F1中国大奖赛……一个个国际级活动，选择在周末举办，吸引全球目光。

携程数据显示，2026年F1期间，携程海外平台上入境游客同比去年增长20%，带动上海酒店预订订单量环比增长达96%。

以周末为经、以产业融合为纬，正如外国游客所观察到的那样，“超级周末”所展现出的消费潜力、产业韧性和创新动能，是中国经济长期向好的真实、生动写照。

本刊记者 郭霁瑶I 摄

从“流量”到 “留量”：可持续发展的关键命题

记者发现，和许多古城不同，阆中古城并未因为发展旅游而变成一座“景区式古城”。

周末时分，除了外地游客，本地市民也会走进古城散步、喝茶、纳凉。古城不仅是旅游目的地，也是当地人日常休闲生活的地方。或许正因如此，阆中的“超级周末”并不只是游客涌入后的短暂热闹，而是一座古城真实生活气息的自然延续。

并不是所有地方都能做到“留得住人、留得住魂”。“超级周末”活力无限，而要再上台阶，三道坎摆在面前——

同质化严重。“各地项目感觉都差不多，汉服、非遗，都是老几样。”一位研学学生的家长说。

季节性明显。“目前还是靠天吃饭，我这小店是‘旺季忙两个月，淡季闲半年’。”一位景区店主道出焦虑。

持续性不足。“满怀期待地去了‘网红花海’，到了地方一看，全都是‘我在这里很想你’的标语，再就是一座秋千、一列小火车或者一张椅子。”一位网友在社交媒体上吐槽，“景点开发时应突出自己的特点，不能千篇一律。”

如何避免昙花一现，让周末经济从短期热闹走向长期可持续，成了各地必答题。

一线从业者纷纷支招。

邢慧斌说，“超级周末”表面拼文旅，实际拼的是城市治理能力。“交通接驳是否顺畅、商户监管是否到位、投诉响应是否及时、流量预判是否精准，这些细节决定成败。”

江苏省社科院经济研究所所长吕永刚指出，在消费者更趋理性的情况下，要把已具备较好基础的商圈、商业街区、网红景点做强。同时，鼓励“首创+首发”，既要发挥首发经济的带动效应，不断推出新店新品，也要鼓励本土原创，彰显稀缺属性。

真正的挑战，是形成长期、重复的消费习惯。四川大学旅游学院副教授鲁力说，“超级周末”背后是消费者旅游观念的改变。火了之后怎么办？“引得来、留得住、还想来”，那才是真正意义上的“超级周末”。

把“特点”炼成“卖点”，别让独门绝活烂在深山里。湖南省社会科学院《决策参考》编辑部主任唐小兵建议，周末游讲究短平快——时间短、节奏快、体验要够浓。“运营不能停留在等客上门，得主动走出去找市场。除了年轻人，银发族的消费潜力也值得挖掘。”唐小兵说。

破除同质化，核心在于特色化、差异化、品牌化。江苏一位手作店主深有体会：要立足自身的资源禀赋和文化底蕴，深挖“人无我有”的独特内涵。政府应扮演好引导和服务的角色，鼓励基层经营主体创新探索，避免“一窝蜂”。

从一张球票到一座城，从一道美食到一次奔赴，从一句口号到一场全民共创——“超级周末”的背后，不仅仅是文旅创新求变的发展，也是体验经济浪潮下大众对高品质精神生活与参与感的新追求，更是城市治理理念的创新实践。

当周末成为窗口，当流量撬动增量，中国城市正在用服务消费的“火”，点燃经济发展的“热”。