本刊记者 侯隽

5月6日，三星电子在中国官网发布了一则简短的公告：经慎重研究，公司决定在中国大陆市场停止销售包括电视、显示器、空调、冰箱在内的所有家电产品。手机业务不受影响，售后服务照常履行。

寥寥数语，宣告三星在中国市场舍弃家电业务，进行重大战略调整。这在整个家电行业引起巨大关注。

体面 “分手” 背后的战略转型

“这次三星家电的业务大调整，早就在传了，现在只是靴子落地。”一位接近三星中国的业内人士向记者透露。

事实上，这场撤退早有端倪。

2026年3月，三星电子第三代掌门人李在镕低调抵达北京。据韩国媒体报道，此行的核心议题之一，正是为三星中国家电业务的最终归宿拍板。

就在公告发布前不到一个月，三星电子刚刚交出了一份亮眼的2025年财报：全年销售额333.6万亿韩元 （约合1.61万亿元人民币），同比上涨10.9%；营业利润43.6万亿韩元（约合2098亿元人民币），同比上涨33.2%。

5月6日，三星电子的股价收涨14.41%，成为继台积电之后第二家达到万亿美元里程碑的亚洲公司。此次大涨也推动韩国综合股价指数（KOSPI）首次突破7000点大关，创下历史新高。

硬币的另一面是，三星家电在中国市场的处境早已今非昔比。

根据奥维云网（AVC）数据，2026年以来，截至4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别居第5、第14、第15位。

“退出家电零售市场，并不等于三星离开中国。目前三星在全球存储芯片市场份额是世界第一，三星放弃家电终端业务，已经把资源集中在芯片、存储和面板这些利润率更高、壁垒更深的领域。”家电分析师梁振鹏对本刊记者说。

资料显示，就在今年2月，三星正式在苏州工厂量产超声诊断仪，新增高端医疗器械产线。此外，三星西安芯片工厂已成为三星电子在海外最重要的闪存芯片生产基地之一。

透过三星在华业务布局的调整可以看到，三星与许多跨国公司一样，早已不再是单纯看中要素成本优势，而是聚焦中国庞大市场、完整产业链、优质人才资源和创新生态，加速向高端制造、科技创新领域布局。

三星家电退出，市场空间将留给谁

“三星宣布退出中国家电市场，是中国本土家电企业持续成长、壮大的必然结果。”家电行业分析师刘步尘对记者说，“今天的中国家电市场，本土品牌几乎一统天下，留给外资品牌的生存空间很小，继续待在中国市场价值不大，退出是理性选择。”

以彩电为例，洛图科技 （RUNTO）数据显示，2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，本土品牌市占率高达94.1%，三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌全年出货总量已跌破100万台。海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大本土厂商取得了压倒性的竞争优势。

在三星之前，日系家电企业已经率先调整在华业务。长期主导全球家电产业的索尼、松下、东芝、夏普等品牌，近年来纷纷收缩电视与白电业务，部分资产出售给中国企业。

例如，索尼电视业务交由TCL主导运营；东芝白电业务归属美的，电视业务由海信接手；松下则将北美和欧洲电视业务交由创维运营。

“三星家电退出中国市场，将为海信、TCL等本土企业释放出市场空间，尤其在高端电视与显示器领域。”梁振鹏说，随着市场格局不断变化，中国本土品牌在高端家电市场从原来的追赶者发展为现在的引领者。

刘步尘说，“韩系家电在全球市场仍然有很大竞争力，尤其在欧美等发达国家市场，韩系家电的市占率仍略高于中国品牌，是中国家电在全球市场持续崛起的最大竞争对手。”

对于中国本土家电品牌而言，三星的退出既是一份市场“红利”，更是一道考题。中国企业能否在全球高端市场上真正接好这一棒？答案就在将来。