本刊记者 孙庭阳 孙冰

从被网友“喊话”求推出，到行业首创一体三筒、分区洗护，海尔Leader统帅懒人三筒洗衣机，截至目前的销量已突破40万台。实际上，这款洗衣机自诞生起，已经刷新多项中国洗衣机行业新品纪录，首销48分钟销售量突破万台，16小时内销售额破亿……

因为搭载了首创的仿生机械臂，“长手”的追觅扫地机基本实现了缝隙清洁的全覆盖；因为搭载了首创的仿生机械足，“长脚”的追觅扫地机能够翻越8.8cm以上的阳台或卫生间滑轨和台阶；因为首创主动式基站自清洁技术，会自己洗澡的追觅扫地机解决了扫地机器人的滚刷及底盘清洁难题……截至目前，追觅机械臂扫地机产品全球累计销量已超过650万，在全球30个国家及地区稳居市占率第一。

2025年，泡泡玛特的大热IP拉布布（LABUBU）全年销量超1亿只，无论是国内市场，还是全球市场，都堪称“爆品”。截至目前，泡泡玛特注册会员超1亿人、全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100+国家和地区、全球门店超700家……

不用再羡慕科幻片里的“钢铁战衣”，普通人也可以来一件“穿在身上的机器人”：帮助游客登顶高山，帮助老年病患省力行走，帮助工人搬运重物……程天科技研发的“易行髋关节助力外骨骼”，一上线5秒内便全部抢光，几个月后补货，也是3分钟售罄。截至目前，程天科技的外骨骼机器人已走进全国上千家医疗机构，累计服务人次已超过91万。

这些爆款商品是怎样“炼”成的？拨开现象看“爆品”本质：之所以会“爆”，其实反映了需求侧的极大认可，消费者用真金白银投出了赞同票；而根本还是在“品”，也就是在供给侧给出了与需求侧相匹配的“正确答案”。

“十五五”规划纲要提出，要“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。作为大力提振消费的重要举措，要“适应不同群体消费需求扩大优质供给”，并通过“强化品牌引领、标准升级、新技术应用”，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。

去年工业和信息化部等六部门推出的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》指出，要“增强供给与需求的适配性，进一步释放消费潜力”。

供给与需求的适配性，是指消费品生产供给端主动适应消费趋势变化，从产品设计开始就精准匹配多元消费需求，在质量、结构、效用等方面动态匹配。

然而，并非所有产品都能轻松实现这样的“精准适配”，打造“爆品”并非易事。一些领域在供给与需求之间，匹配仍有“缝隙”。

近期，周刊记者走访多家成功打造出“爆品”的企业，并采访了相关专家，试图探讨什么才是能够实现强大供给能力和巨大市场需求高效匹配的“爆品”密码。