本刊记者 谢玮｜山西报道

正月初二，汾渭平原的小镇上，鞭炮的余响还绕在街头巷尾。在北京一家外企财务岗工作的王娟，正忙着给老家的亲戚们展示她的“年货清单”。

与往年大箱小箱的坚果、点心礼盒不同，今年王娟的行李箱里显得格外轻便，却极具“分量”。那是5台巴掌大小、通体流线型的头皮按摩仪。

“三姨，您试试这个。”王娟把按摩仪递给来家里做客的三姨，把按摩仪轻轻按在她头上。随着机器有节奏的旋转，三姨紧皱的眉头舒展开来：“哟，这个真挺解乏。”

这温馨的一幕，成为春节年货市场悄然“变脸”的一个缩影。随着“80后”“90后”成为置办年货的新主力，中国的年货清单里，正在发生不小的变化。

5个按摩仪与1.2克黄金

王娟购买这款按摩仪，并非冲动消费。

“以前觉得高科技产品要么贵得离谱，要么是智商税。”王娟说，“这个真不一样，在办公室我先试了同事买的，体验完当场就心动了，才决定给家里人备上。”

“一共买了5个。”王娟掰着指头数，自己一个，爸妈一个，公婆一个，朋友一个，婆婆试用后觉得好，还要再买一个送给她妹妹。她算了一笔“财务账”：单价358元，买5个一共1790元。

“听起来是一笔开支，但按照现在的金价，不到1.2克黄金的价格就能买下这5个机器，太值了。” 王娟补充道，“要是送黄金产品，1.2克黄金甚至打不出一副稍微像样的耳钉。”

这笔账之所以能算通，实际上是因为高品质的科技产品，正通过极具竞争力的价格，飞入寻常百姓家。这背后是中国制造的规模效应与成本控制能力。珠三角、长三角庞大的产业集群摊薄了研发成本，成熟的供应链降低了物料价格，这让原本可能定价千元的按摩仪，最终以极低的亲民价格飞入寻常百姓家。

更让王娟觉得“无感消费”的，是金融政策的精准触达。在王娟使用的某电商平台上，这款按摩仪不仅享受国家贴息政策，还支持6期免息，“分摊到每个月，也就一顿火锅钱”。

今年1月，财政部等三部门联合发布通知，将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年底，并大幅放宽了贴息金额的上限要求。政策着眼持续降低居民个人消费信贷成本，提升居民消费意愿。

像王娟使用的免息分期，正是金融政策与消费场景的精准对接——政府贴息降低信贷成本，企业促销激发消费意愿，一套政策组合拳，托举起了这批科技年货的购买热潮。

在电商平台上，电动艾灸仪、智能手表、电子血压计、智慧床垫、扫地机器人、运动相机等“科技年礼”持续走俏，形成覆盖陪伴、健康、清洁、娱乐、影像等多元场景的产品矩阵。

本刊记者 谢玮I摄

AI催生年货新物种

如果说王娟的选择代表了“科技放松”，那么表弟亚轩选择的年货则瞄准了“情感陪伴”。

亚轩今年给孩子们买了AI智能相机和AI仿生宠物。回到老家，孩子们围着这个能对话、能识物、能模拟各种音色讲故事的小家伙，兴奋地提问。

“以前过年送零食、送玩具车，玩两天就腻了。”亚轩说，“现在AI技术进步这么快，这些几百块钱的AI玩具，不仅能通过视觉识别和孩子互动，还能在一定程度上解放家长的时间。”

这种毛绒玩具内置大语言模型，具备“长期记忆”功能：孩子之前提及的兴趣点、经历，玩具会在后续对话中自然调用。这种交互模式在技术上并不复杂，却意味着AI能力从云端走向家庭场景。

春节的烟火气里，科技的味道正愈发醇厚。一项年货消费观察显示，以人工智能产品为代表的智能科技正成为家庭团聚中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单。另据某电商平台数据，AI玩具类目年货节期间较去年同期同比增长500倍，商品供给同样增长500倍。

数字背后，是一个正在爆发的蓝海市场。随着AI大模型技术的普惠化，原本高不可攀的AI技术，正被封装在一个个几百元的学习机、相机里。供给端的活跃，也在为消费端提供更多选择。

看着家家户户门口堆叠的快递盒，记者深切感受到年货清单里的“代际更迭”。

回望中国人的年货史，从上世纪八九十年代的烟酒糖茶，到2000年初以“脑白金”为代表的保健品大流行，再到前几年琳琅满目的干果大礼包，年货清单的每一次更迭，都是社会消费水平和制造能力的晴雨表。

以前送“脑白金”，很大程度上是送一份“社交面子”，礼盒要大，名气要响；现在送按摩仪、AI相机，送的是“生活体验”。从“礼仪性支出”向“功能性支出”的转变，也折射出消费者心态的愈发成熟和理性。

从“品牌补品”到“科技年礼”，年货的形态变了，不变的是那份跨越千里的牵挂，以及中国经济在点滴变化中展现出的韧性与活力。