本刊记者 孙冰

2026年春节假期结束，不知道你有什么变化，但国内的AI圈已经是一番新天地了。

根据数据统计，豆包、Deep-Seek、元宝、千问4个AI应用的月活跃用户（MAU）均破1亿，合计接近6亿。这意味着，AI应用已是名副其实的“国民级”应用。

这背后是让互联网大厂几乎全线下场的春节AI红包大战，近年罕见。而且，这个“AI味儿”爆表的春节，可能还只是一出大戏的开场。

为什么总是在春节？

“我奶奶已经主动要求我给她下载千问了，是她老闺蜜推荐的，因为25块钱的免单卡能买30个鸡蛋，还送到家。”小玖一边用“拉新”奶奶这个新用户收获的“免单卡”买奶茶，一边跟记者分享她的“深刻洞察”——“无论推广啥，鸡蛋永远是‘致命的诱惑’。”

高端的商战，再次以朴素的方式出现。

这个春节，为了推广各家的AI产品，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、蚂蚁等多家互联网大厂，砸出数十亿元的红包，火药味儿十足。

下注最大的是阿里巴巴，旗下的千问不仅宣布投入30亿元“请客”：用户可以直接领25元的“免单卡”，邀请更多用户还可以领更多“免单卡”，淘宝闪购还投入20亿元补贴春节跑单的外卖骑手。

字节跳动为旗下豆包重金拿下了登上央视春晚的机会。据媒体估计，这次除夕夜亮相的“含金量”起码需要在10亿元之上。

腾讯由马化腾亲自表态：把巨额营销投放直接转化为用户福利，旗下的元宝会在春节期间发10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。

百度则以7亿月活用户的百度APP为流量池，只要使用旗下的文心助手，就可以分享5亿元现金红包。

蚂蚁集团则是联动支付宝，为旗下的阿福发放近亿元红包……

这番景象，让很多人想起了12年前那场关于移动支付的春节红包大战。

2014年，甲午马年，中国的手机上网使用率首次超越传统PC，这意味着移动互联网时代到来了。互联网大厂为了争夺移动互联网时代的“船票”，盯上了“春节发红包”这个关键的破圈契机。

腾讯的微信支付借助抢红包这一形式，在短短几天内，绑卡用户就追上了支付宝近10年的积累。

2026年，丙午马年，互联网巨头们又站到了AI时代的面前。变化的是技术、玩家和局势，但招数并没有变，依然是发红包，目标也依旧是拉新、冲榜、绑卡、日活、月活……

为什么总是在春节？因为这个时间段有不可替代的巨大人口流动与高频社交互动，天然适合为新技术、新产品和新体验做大规模用户培育。而且，春节的影响力是全地域、全年龄段、全社会圈层覆盖，无论是完成AI初体验，还是实现习惯养成，都是绝佳的场景。

这也就不难解释，各家互联网大厂为何不惜进行饱和式投入，因为他们都希望收获一次大规模“破圈”。即使现在还不能为其完成商业价值闭环，哪怕很多用户只是在“薅羊毛”，但有了用户，才有入口，才能让一切产品、技术、生态、商业闭环成为可能。

本刊记者 孙冰I摄

谁是大赢家？

这么多真金白银砸下去，“成绩单”究竟如何？

千问发布的数据显示，春节期间，用户在千

问“一句话下单”近2亿次，下单总人数超1.3亿。

2月18日，腾讯正式宣布，元宝日活跃用户（DAU）超5000万，月活跃用户（MAU）已达1.14亿。

2月26日，QuestMobile数据显示，春节期间“千元豆”三大AI 应用创DAU新高，豆包、千问、元宝的峰值分别为1.45亿、7352万、4054万。而在红包大战之前，千问的DAU还不足1000万。

砸钱的魔力开始显现，但“获客成本”确实不低：千问获得每个日活用户的成本为40元左右，而元宝为20元左右。不过，千问发出的是免单卡，请你喝的25元奶茶成本未必需要25元；而元宝发出的则是实打实的可提现红包。

热闹与喧嚣过后，是一个残酷的命题：有多少用户能够留存下来？

作为参考，QuestMobile的数据显示，2025年1—11月，豆包的30日留存率平均值为44.5%，Kimi为32.1%，DeepSeek为30.8%，元宝为30.1%，文心为24.4%，千问为23.5%。

在日常使用状态下，有真实需求用户的留存率尚且如此，那大量因为红包和薅羊毛下载了APP的用户，能留下多少，可能更加不乐观。

所以，谁是大赢家？现在断言胜负还为时过早，而且在当下似乎也没那么重要。

过去几年，AI大模型更多是在比拼参数、得分、排名，现在已经进入了需要比能力、价值、生态的新阶段。这也是为什么除了发红包，各家AI大模型也在春节期间集中“秀肌肉”：月之暗面的开源Kimi K2.5、字节跳动的视频生成模型Seedance 2.0、智谱AI的新一代旗舰模型GLM-5、阿里巴巴的全新一代开源大模型千问Qwen3.5-Plus、DeepSeek的OCR-2……

“××大战”对于互联网巨头们并不是新鲜戏码，而是已经数次交手：从电商到本地生活，从社交到游戏，从移动支付到长短视频……

这次不一样，AI并不是一个关键业务的“排位赛”，而是能否抓住未来时代的“淘汰赛”。其他大战都是想赢，而AI这一局则是不能输。

所以，对于大厂们来说，要解决的不是自己担心掉队的焦虑，而是真正赢下用户；不是谁用红包暂时圈住了更多的日活，而是AI“启蒙”完成之后，谁更有硬核实力满足用户的需求和期待。毕竟可能教会用户使用AI的是你，但“货比三家”之后，你只是为他人做了嫁衣。

最后，作为用户的你，也不用为喝了免费奶茶、领了红包之后就再也没有打开那个APP而感到愧疚：我的AI助手们，你们都要继续努力，依靠真本事留下我。